聚焦 | 剧痛中转型的传统家居行业

6月1日0点，电商平台6**＊战正式拉开序幕。值得关注的是，天猫618正式开售1分钟，天猫的“智能家居类别”在线成交额超1亿元，迎来天猫平台618开门红。

▲天猫国际成为关注度最高的保健品销售平台

据阿里数据显示，截止6月1日0点1分时，科沃斯扫地机器人在线销售1500万元；美的单品牌净水在线销售600万元；倍轻松按摩仪销售同比增长600倍；佛山照明灯具与去年同时期比增长608.64%。

两大浪潮 掀起家居革命

第一浪：尚策获悉，在《2017年中国家居建材产业研究报告》中可以了解到，随着家居市场大环境的改变，家居行业的主流消费者逐渐年轻化转移，90后人群充当了家居消费市场的主力军。年轻消费群体对于品牌、风格、服务要求更高，求多元化，对整体解决方案、全屋定制等需求持续释放。这对于以传统零售为主的家居行业来说，这正经历着一次前端的变革。

▲2010年-2017年家居消费着年龄分布

第二浪：我们在线上可以购买的“大件”你见过那哪些？电器、车辆、家居、房屋？关于买卖，在线购物能满足你所有需求。线上购买大件已然成为趋势。前不久宜家入驻天猫旗舰店；2018年居然之家在天猫开设旗舰店，并由阿里牵头开通全国同城站。随着5G的网络基建逐渐完善，线上消费的成交量与成交额稳步攀升。在快节奏的生活以及线上购买更便利的双重作用下，越来越多的年轻人开始在线上买家装大件，家居行业线上带动线下的融合营销成为趋势。

▲2008年-2015年线下零售家居交易情况

牵手阿里两年来，居然之家成绩如何

2018年2月，阿里巴巴与居然之家宣布达成新零售战略合作，并获得130亿战略投资。现以居然之家为例，让我们一起深入探讨新零售模式下传统家居行业的发展情况。

通过两年的的发展，以家居为主体，物流为支撑的传统大型家居卖场，已成功转变为依靠大数据驱动的新零售家居卖场。居然之家成功完成了数字化改变，充分结合了线上、线下从而进行数字化营销，并在此基础上销售额屡创新高，稳坐国内家居行业头把交椅。

90后充当着家居市场的主力军，家居主流市场越来越年轻化、细分化。作为新零售家居行业的领跑者，居然之家携手天猫平台建立了家居行业的首个“双十一超级品牌日”，并在2019年10月7日十一黄金档当天拿下7.2亿单日销量佳绩。

“云”选家居 路在何方

这几年，新零售家居一直在摸索中前进，既有电商携手家居行业的跑马圈地，也有部分传统家居企业的没落。但是从现在的发展来讲，线上线下融合已成为了一种趋势。各种品类的传统行业开始入驻天猫旗舰店。在数字化和数据的驱动下，家居行业的未来指日可见。

（文章来源：尚策，侵删）