尚品宅配代言人换成赵丽颖 维意定制会换谁？

2020年1月2日一开年，尚品宅配就给了家居行业一个大惊喜：赵丽颖成为尚品宅配的品牌代言人，引起家居行业人士的刷屏与热议。

笔者1月3日早上写这篇文章的时候，在自己的微信端截取了一张“历史切换”的图片。

尚品宅配原品牌代言人周迅依然“依依不舍”，而新品牌代言人赵丽颖已经“悄然上线”。

尚品宅配2011年签约周迅代言，已经持续代言了八年。2020年尚品宅配为何要换品牌代言人呢?

我们还是从李宁品牌的二次崛起谈起。

60后、70后熟悉的李宁曾经是运动服装行业的老大，2010年营业额巅峰高达95亿，但仅仅三年之后，2013年营业额就只剩下52亿，几乎腰斩。股价最低的时候甚至跌到了2块钱。

让人想不到的是，2019年这家曾经不受年轻人青睐、老气横秋的运动品牌，突然变得年轻了起来，而且营业额和股价都迅速攀升。2019年李宁的股价翻了三倍，最高的时候到了27块钱。

李宁的二次崛起是因为“中国李宁”的意外走红。在2018年2月，纽约时装周上的“中国日”(ChinaDay)走秀活动，有个环节是运动主题。李宁品牌把它的走秀系列定名为“中国李宁”。产品是以上世纪八九十年代中国运动员的队服为元素来设计的，这让人联想到李宁夺冠的时刻。这些设计还把“中国李宁”这四个大字，都用繁体直接印在了衣服上，非常显眼。

没想到走秀照片一发布，国内各大社交媒体都被点燃了，大众对李宁空前关注。一下子就上了微博热搜，还出了十几篇微信阅读10万+的文章。很多年轻用户自发地传播秀场图片，而且还有很多人问，这么潮的衣服在哪能买到呢?然后就是中国李宁在中国市场受到年轻人的热捧，成为炙手可热的潮品。

“中国李宁”的成功，让公司直接实现了品牌升级，焕然一新。2018年营业额首次突破了100亿，预计2019年还会在此基础上有更大幅度的增长。李宁在2010年就有90多亿的销售，没想到真正迈过百亿大关已经又过了8年。

“中国李宁”的二次崛起成功，归结于两点：一是年轻人的喜爱，运动服饰成为年轻人的潮流，特别是男性用户标榜个性的利器，这是新用户。二是国潮崛起，文化自信，“中国李宁”还真不是谁都能用的。创始人李宁是奥运冠军、运动英雄，也是品牌最重要的无形资产。

让我们回答尚品宅配为何要换成赵丽颖代言，答案就有点不言自明了：因为年轻人的喜爱，因为赵丽颖是年轻人心目中的“颖宝”，这是宠粉经济的最直接的表达。

笔者认为，这次尚品宅配选择的代言人赵丽颖应该打90分以上，正如尚品宅配的官宣所言：赵丽颖国民收视女王的“实力与努力”，正好匹配尚品宅配第二代全屋定制的“实力与颜值”。

虽然，2019年尚品宅配与关晓彤拍了温情大片《懂你》，很庆幸尚品宅配没有选择关晓彤。

同是尚品宅配上市公司旗下的维意定制，在2013年选择了李冰冰代言，现在也已经六年了。笔者化石哥不妨来个“神预测”，维意定制继尚品宅配代言人更换成赵丽颖后，维意定制应该也会更换代言人，原因只有一条：只有你与年轻人在一起，你的品牌才会永远了不起!

笔者化石哥在以下当红的女明星中：迪丽热巴、杨幂、关晓彤、唐嫣、鞠婧祎、杨紫、郑爽、古力娜扎中，笔者大概率预测维意定制会选择“周冬雨”作为品牌代言人。

原因有几条：一是周冬雨受年轻人的喜爱，去年大火的《后来的我们》，今年大火的《少年的你》;二是周冬雨的演技长进神速，是个实力派;三是周冬雨叛逆、倔强的性格与维意定制品牌“好设计，全屋配齐”不走寻常路的品牌性格非常匹配。

如果说，尚品宅配选择了国民收视女王赵丽颖，维意定制会选择不走寻常路的周冬雨吗?

让我们拭目以待吧。

(文章来源：家居锋向标，侵删)