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司米橱柜已成为索菲亚集团第二大支柱产业

2020-01-02 10:26:27 https://www.chinachugui.com/ 浏览数: 手机访问 中华橱柜网

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5年前法国司米橱柜进入中国市场时打出的第一个广告语应该是“对不起,我们来晚了!”既然“来晚了”,那么,法国司米橱柜凭什么在中国全屋定制家居的版图上建立属于自己的“高地”?

中华橱柜网】85年前,法国司米橱柜创立,25年前,中国从欧洲引进了橱柜产业,5年前,法国司米橱柜牵手索菲亚家居集团进入中国市场。

司米橱柜

5年前法国司米橱柜进入中国市场时打出的第一个广告语应该是“对不起,我们来晚了!”

“我们来晚了”,有两层含义:一是对中国消费者来说,高品质的法国司米橱柜来中国晚了;二是对行业而言,2014年法国司米橱柜才来到中国市场,此时,这个产业在中国已经发展了20年。

既然“来晚了”,那么,法国司米橱柜凭什么在中国全屋定制家居的版图上建立属于自己的“高地”?

1、司米橱柜的软实力

今年,司米橱柜法国总部曾推出了一则“在阿尔卑斯山上装司米橱柜”的广告,在阿尔卑斯山上装橱柜,我是第一次看到,或许,在世界橱柜产业领域,这也是第一次。

在我看来,这则广告向全世界传递的信息有几个:

第一、“会当凌绝顶,一览众山小”,法国司米橱柜一直在向世界橱柜产业的最高端进发;

第二、这种进发,基于法国司米橱柜拥有85年定制橱柜制造经验、市场基础及文化积累;

第三、这种进发,更基于法国制造业的世界地位,在欧洲乃至全世界,法国制造业是可以和德国制造业媲美的。

与法国司米橱柜总部异曲同工的是,今年下半年在中国市场,司米橱柜紧跟潮流,大借《攀登者》,非常成功地玩国庆“跨界”营销。

而就在前几天,索菲亚与中国女排合作签约仪式在北京举行,司米橱柜亦成为中国国家女子排球队官方橱柜品牌,用中国女排的拼搏精神,鏖战全屋定制市场。

在我看来,从“在阿尔卑斯山上装橱柜”到“借势《攀登者》”再到“牵手中国女排”,索菲亚&司米的精神和价值诉求是一脉相承的。

2、司米橱柜的“硬核”

如果以上谈到是法国司米橱柜在品牌传播领域和事件营销领域的杰作,以下,我们来谈谈法国司米橱柜的硬核。

2019年,司米橱柜顺应工业家装风格趋势,洞察目标消费人群需求,打破传统橱柜设计,将实用性与艺术感相结合,推出具有法国工业风的司米3D压纹板里昂橱柜,在6月获得“国家外观设计专利证书(专利号:201930023230.3)”、更在12月斩获国家级精瑞科学技术奖之“室内装修产品优秀奖”,成为第16届精瑞人居奖中唯一一家获得部品类项目奖的定制家居企业。

另外,司米3D压纹板里昂橱柜由3D压纹板打造而成,3D压纹板经过司米研发人员的3步精准压贴控制、4次饰面纸调色、不下5次的机器雕刻和手工雕琢,研造出0.04mm手抓纹的凹凸肌理表面,让源自大自然的触摸感与来自人类工业时代的设计感碰撞出艺术的火花,并从Depth、Degree、Design三个维度还原原始的自然质感,将自然感搬进厨房,最终拿下“国家实用新型专利证书(专利号为:201920077939.6)”。

索菲亚

图为司米橱柜-智造基地

司米橱柜在索菲亚广州增城总部的智造基地,我去看过几次,其智能化、数字化及信息化、规模化等,堪称与世界顶尖水平同步!

引进法国总部倾力打造的橱柜生产垂直一体化信息系统,从生产设备到生产布局模式全面复刻,同时融汇了绿色环保的建厂理念以及欧洲标准的人性化管理细节,属数字化和工业化高度融合的典型案例。

另外,制造过程能够做到自动化、信息化、精细化三管齐下,提高精准度和生产效率。

3、司米橱柜的中国表现

最后我们来谈谈法国司米橱柜今年在中国市场的数据表现——

去年,经过四年的卧薪尝胆,司米橱柜在中国市场成功地实现了扭亏为盈。

今年,司米橱柜前三季度营收为5.50亿元,同比增长12.81%,其经销商有814位(80%以上与索菲亚重叠),此外独立的司米专卖店有840家,今年前三季度索菲亚总营收53.12亿元,司米橱柜占索菲亚集团营收的10.35%。

和橱柜行业7%的平均增速比,司米12.81%的增速,难能可贵;占索菲亚营收的10.35%,说明司米已经全面发力成为了索菲亚集团的第二大支柱产业。

“卧薪尝胆,三千越甲可吞吴。”期待,下一个五年,司米橱柜在中国市场,再攀新高峰!

(文章来源:泛家居圈-公众号,侵删)

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