手机浏览中华橱柜网
当前位置: 橱柜网 >看资讯 >皮阿诺8.8丈夫节玩转定制家居营销新战法

皮阿诺8.8丈夫节玩转定制家居营销新战法

2019-08-15 10:08:22 责任编辑: 杨帆 浏览数:

面对新的行业形势、新的用户诉求以及新的媒体形态,每个定制家居品牌都在探索与尝试新的营销战法,国内定制橱柜首家A股上市企业、高端定制领导品牌皮阿诺,通过8.8丈夫节系列市场营销活动与品牌传播事件,率先在行业打响“超级IP”营销新战法。

皮阿诺8.8丈夫节玩转定制家居营销新战法

2019年被定义为“定制家居行业元年”,这也意味着行业洗牌就此拉开,从产品、营销到用户流量品牌交锋不可避免。面对新的行业形势、新的用户诉求以及新的媒体形态,每个定制家居品牌都在探索与尝试新的营销战法,国内定制橱柜首家A股上市企业、高端定制领导品牌皮阿诺,通过8.8丈夫节系列市场营销活动与品牌传播事件,率先在行业打响“超级IP”营销新战法。

打造品牌IP,传递品牌价值

据了解,皮阿诺“8.8丈夫节”自2008年发起以来,至今已连续举办11届,作为深耕定制家居行业多年的资深品牌,皮阿诺“8.8丈夫节”与品牌同步成长,成为国内定制家居行业具代表性的品牌与营销超级IP,在用户心智中形成差异化识别度。

图片1.jpg

活动期间以借助网易/腾讯/头条三大媒体平台全程立体推广,通过话题软文造势、短视频传播、抖音大赛以及VOLG直播等新鲜营销玩法,全方位展现皮阿诺产品亮点,进一步提升品牌曝光度,这让皮阿诺“8.8丈夫节”不仅是一场营销盛宴,也是品牌IP塑造的超级盛宴。

一个正确的品牌形象定位,往往可以随着时间流逝更加深入人心,尽管表现形式不同,但提供的独特价值始终如一。值得一提的是,皮阿诺当初创立“8.8丈夫节”的初衷,希望在每年8月8日这天,倡导丈夫下厨为妻子及家人做一顿晚餐。一直以来,皮阿诺以有爱、富于人文关怀的品牌形象示人,注重“家”的文化内核的打造,基于此今年皮阿诺推出《天涯咫尺》、《柴米油盐》、《岁月静好》三个主题短片,通过三位丈夫的视角,将中华传统文化中关于家的理想与新时代家庭价值观巧妙融合,引发消费者的情感共鸣,在打造品牌IP的同时,也在传递美好向上的价值观,体现了一家上市公司对于社会意识形态的思考与社会责任的担当。

品牌年轻表达,内容营销种草

一切营销活动,只有在内部动机的层面上提出创意,或者将外部动机转化为内部动机,才能积累品牌资产,实现品牌年轻化。而皮阿诺将产品核心以“9重收纳”进行定位,从内部动机的层面进行升级,本次丈夫节在营销上也主推“超级收纳”,让消费者一提家居收纳就联想到皮阿诺。紧接着进行内容营销,在直播中除了非常熟悉产品的主持人,还有颜值网红坐镇,邀请抖音美食达人秀厨艺,在过程中展现超级收纳产品,让消费者在轻松氛围下种草产品。抖音达人的系列短片剧情巧妙结合品牌,在符合当下消费者诉求的生活场景中,表现品牌价值主张,给消费者提供新的消费动机。

图片2.jpg

新营销私域流量的转化

皮阿诺积极转变营销运营方式,以用户为核心,深入了解用户使用习惯,建立高效的私域流量。通过短视频传播、抖音大赛以及VOLG直播等新鲜营销玩法,进一步提升品牌及产品曝光度,将公域流量转化为私域流量,8月8日“丈夫节”当天直播热度高达8万余人,淘宝直播热度达8649人,直播中可直接预定下单。截止8月8日抖音达人系列短视频播放总量破665W,官抖皮阿诺橱柜官方号吸粉15000,抖音赛曝光400w,使得品牌超级用户种子得到进一步发酵。

图片3.jpg

合力聚焦 品效合一

在各类软文、抖音短视频的内容席卷网络的时候,皮阿诺联动全国门店、电商等销售渠道开展促销活动,同时还可在天猫店拍优惠券到线下门店消费。在直播过程中可以边观看边下单,进一步提升留存率和转化率,实现从注意力到购买力的完美转化。

本次88丈夫节营销以用户为中心,深挖品牌能提供的物质利益和情感利益,为用户创造超出预期的产品,引领用户在家居领域的体验升级。让用户在接受营销信息的同时感知到品牌的诚意,激发用户对皮阿诺产品的心理转化,实现真正的品效合一。

可以预见,在品牌节日同质化、竞争白热化的当下,随着皮阿诺“8.8丈夫节”不断深入市场、深入用户,未来将帮助皮阿诺在新的品牌市场交锋中占据制高点,营销之战也将转为IP之战!

(文章来源:腾讯家居,侵删)

门店数量:500-1000家

基本投资:30万-50万

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了
X 恭喜您提交成功!

稍后会有客服致电与您联系,提供资料包,请保持手机畅通

知道了
X 感谢您提交的信息!

《2024年橱柜行业前景》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟攻略》资料包送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《2024年家居建材加盟指导手册》送给您!

点击提取
X 感谢您提交的信息!

《橱柜行业研究报告》资料包送给您!

点击提取
近期已有000位加盟商成功获得定制化加盟方案
  • 江西抚州 邓女士 30分钟前领取了加盟方案
  • 重庆双桥区 杨女士 17分钟前领取了加盟方案
  • 福建福州 陈先生 5分钟前领取了加盟方案
  • 河南开封 向女士 25分钟前领取了加盟方案
  • 上海奉贤区 晏女士 18分钟前领取了加盟方案
  • 西藏拉萨 毛先生 8分钟前领取了加盟方案
  • 广东江门 莫女士 14分钟前领取了加盟方案
  • 浙江金华 付先生 28分钟前领取了加盟方案
  • 广东深圳 王女士 5分钟前领取了加盟方案
  • 黑龙江佳木斯 晏先生 29分钟前领取了加盟方案
  • 广西南宁 巩女士 24分钟前领取了加盟方案
  • 山东青岛 张女士 27分钟前领取了加盟方案
  • 河北邢台 周先生 28分钟前领取了加盟方案
  • 广西百色 祁女士 18分钟前领取了加盟方案
  • 贵州遵义 刘先生 27分钟前领取了加盟方案

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2024-03-29广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2024-03-29福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-29湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2024-03-29江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2024-03-29黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2024-03-29重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对皮阿诺家居感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 中国整体厨房行业考察行之走进柏厨:打造传递幸福的厨房
阅读下文 >> 家居卖场告别百家争鸣的黄金时代 整合成新趋势

本文地址:https://www.chinachugui.com/news/436995.html

转载本站原创文章请注明来源: 橱柜网

当前有2人正在等待…

  • 湖南邵阳 陈女士 正在与管家 免费通话
  • 陕西榆林 肖女士 正在与管家 免费通话
  • 江苏盐城 张女士 正在与管家 免费通话
  • 河北邢台 金女士 正在与管家 免费通话
  • 广西南宁 刘女士 正在与管家 免费通话
  • 云南保山 张女士 正在与管家 免费通话
  • 湖北孝感 常女士 正在与管家 免费通话
  • 山东临沂 段女士 正在与管家 免费通话
  • 广东佛山 牟女士 正在与管家 免费通话
  • 福建南平 张女士 正在与管家 免费通话

微信“扫一扫”
即可分享此文章

12年资深加盟管家,为您分析推荐好品牌

今天已有--位通过我们与优质招商品牌取得联系

加盟电话:400-061-8777

(橱柜网服务热线电话,仅适用于招商加盟使用)

加盟有风险,投资需谨慎。

免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等信息内容均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,可能存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。
本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

温馨提醒: 橱柜网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。
橱柜网对任何使用或提供本网站信息的商业活动及其风险不承担任何责任。
橱柜网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何其他问题,请立即向橱柜网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料及时处理或移除侵权或违法信息。联系电话:(+86 731) 85811892 邮箱:tsjb@chinabm.cn

Copyright © 2005-2024 www.chinachugui.com All Rights Reserved 橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

x
  • 江西抚州 137****6649
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 重庆双桥区 130****8690
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 福建福州 130****7793
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 河南开封 131****7969
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 上海奉贤区 133****6994
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 西藏拉萨 139****6978
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东江门 135****8510
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 浙江金华 135****6949
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 广东深圳 133****6063
    正与招商经理进行[免费通话]
  • 黑龙江佳木斯 135****5642
    正与招商经理进行[免费通话]

免费加盟热线:400-061-8777

x