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[案例一]地板品牌策划的构思(一)

2007-08-10 16:36:30 责任编辑: 杨帆 浏览数:

品牌营销策划必须以品牌发展战略为核心,主要从产品、品牌、营销3个层面进行。品牌营销策划的最终目的是完成既定销售目标,为企业创造品牌价值。 以下主要谈下xx品牌策划方面的构思: 影响品牌塑造的三个关...

[案例一]地板品牌策划的构思(一)

品牌营销策划必须以品牌发展战略为核心,主要从产品、品牌、营销3个层面进行。品牌营销策划的最终目的是完成既定销售目标,为企业创造品牌价值。

 

 

以下主要谈下xx品牌策划方面的构思:

影响品牌塑造的三个关键要素:品牌价值、品牌传播、品牌定位。品牌的价值是载体,品牌传播是通道,品牌定位是达成的结果。品牌价值×品牌传播=品牌定位

在对xx品牌进行包装塑造之前,我们必须从原来的品牌现状着手进行分析,从品牌价值的主要元素品牌名称、品牌释义、LOGO、广告语、主画面等细节方面来思考。

1. 名称——xx

2. 释义——

还没做到有效挖掘品牌内在深刻寓意

3.LOGO——

不能体现xx品牌东方文化的深刻内涵。

4.广告语——地板全案解决专家

能达到有效告知消费者产品涵盖面广,包括强化、实木、实木多层等系列地板。但缺少感性诉求,情感显得苍白。

5.主画面——文字组合

内容单调,没有形象代言人,缺乏创意画面和易记物。

(结论:无法提供和传递给消费者心理(感性)或物理(可感知)的价值。)

 

行业内较成功品牌设计案例分析:

1、大自然:牢牢占据“自然”卖点;

拥有品牌名称的DNA关联优势,决定了实木地板中自然的品牌价值被牢牢占据,形成品牌价值壁垒,无法被竞品抢占。

举例:形象代言人——陈道明的案例分析

广告语:大成者,成大器。

——彰显王者之气,倍感尊贵

 

2、安信:重点挖掘“原料”和“工艺”。

安信:“安心”、“诚信”,加上拥有着原材料资源的部分优势(巴西材),通过其强大宣传优势,已形成在巴西材种优势的壁垒。

广告语:珍贵 所以尊贵

——大道至简,简易方能直入人心。

 

3、永吉: “尊贵”作为品牌的核心价值

永吉: 尊贵是一种身份的象征,一种精神的享受,一种炫耀……

举例:形象代言人——倪萍。通过形象代言人证言式范例,描绘了消费者渴望实现而又能够达成的目标愿景。

广告语:选择永吉,尊贵一生

——强化消费者感性体验价值,放大实木地板附加价值。

 

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