京东618居家消费趋势解读：年轻人爱休闲

6月18日，京东618第一个小时成交金额同比增长65%。开场前半小时，京东时尚居家平台事业群成交额同比增长超过138%，京东居家成交额同比135%以上。其中，家装建材、家居日用前10分钟成交额同比增长超200%，自营家具前1分钟成交金额同比增长377%。具体到品类，智能家居类目成交额超过去年同期的4倍，床垫前10分钟成交额同比增长784%。

同时，京东618也揭示出当下居家消费五大趋势。

趋势一：消费下沉伴随着消费升级，三四线城市需求旺盛

伴随消费下沉与消费升级趋势的并进，再加上住房成本等多重因素的影响，低线城市居民对于家装的热情也比大城市更为高涨。6月1日至16日期间，居家品类四至六线城市成交额同比均高于一至三线城市，尤其在家装品类表现突出：618期间，智能马桶品类在三线以下城市用户数同比增长600%；智能指纹锁类目在三线以下城市用户数同比增长近100%。

趋势二：高品质用户消费高涨

国民追求美好生活一个很重要的体现，就在于对居家类产品的品质要求不断提升。各品类的国际知名大牌，正在走进更多中国家庭。京东数据显示，6月1日-17日，国际进口品牌家具成交额达去年同期的18倍；松下同比去年增长950%，松下国AA级护眼台灯截止6月17日24点预约量突破2.5万，18日0点开始5分钟成交金额突破100万，达去年同期的20倍；6月18日前1小时，厨具高端品牌WMF成交额是去年同期的5倍；家居日用大牌无印良品MUJI成交金额同比增长252.72%，累计成交数量是去年的10倍。

趋势三：消费理念多元化和个性化消费趋势明显

现在的消费群体在居家产品的选择上个性化趋势更为明显。数据显示，智能马桶6月18日前5分钟成交额同比增长500%；智能晾衣机6月18日前10分钟成交金额同比提升高达1500%。与此同时，新国货和新风格悄然走红，新中式家具6月1日前10分钟成交额同比增长107%；草席老字号黄古林6月18日前1小时成交额同比增长超200%。意式后现代风格家具也格外受捧，6月18日前15分钟成交额同比增长665%。

趋势四：区域性消费各具特色，渐成趋势

受地域气候、风土人情等不同因素的影响，各地居民对于居家生活的升级追求也不尽相同，在本届京东618期间，就呈现出了鲜明的区域性消费特色。其中，上海居民购买厨余垃圾处理器的热情最高，6月18日0点刚过厨余垃圾处理器销售就迎来几何倍数爆发，半小时销售额达到去年的3.5倍。北京的用户爱买蚕丝被，蚕丝被成交金额达去年3倍，累计成交数量同比增长243.69%；江苏的用户最喜欢牛皮席，爆品富安娜牛皮席销量超2018年全年。海南的用户最喜欢沙发，多品牌沙发在618期间热卖。

趋势五：年轻人爱休闲，年长者爱保值

从618期间的居家品类热卖数据中，还可以看出不同年龄层消费群体的生活偏好和消费理念。比如，年轻人更愿意通过购买人性化设计的产品，让休闲生活更舒适，电竞椅6月18日前10分钟成交金额同比增长2767%。年长者则更偏好购买可以保值的家具、艺术品等，红木家具6月18日前15分钟同比增长1183%，朱炳仁铜累计成交数量达去年的18倍。

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