德国家具业夹缝中寻求生存之道 低迷中调整市场

根据德国经济研究所经济研究报告，7月份世界经济下跌至2001年9.11事件以来最低点。与七年前恐怖袭击引起的经济停滞相比，如今经济低迷状态已呈红色预警。在德国和其它欧洲国家，经济激增告一段落，经济衰退业已开始。持续增长的能源和食品价格进一步刺激通货膨胀，并加重生产商等消费者的压力。生产商的压力倍增，除了努力降低激增的生产成本，还必须应对不景气的销售市场。这种情况下，企业调整自身找准市场定位，以便从此次经济危机中脱身，才是最有意义的举措。

一、德国国内家具行业萧条

截止5月份底，德国家具制造商生产商品总价格为67亿欧元左右，同比上年增长了3.7%。这一数据似乎让人感觉不到经济低迷的存在和影响，但这只是表面现象。隐藏在这些数据下的是国内业务下降2%左右以及出口业务增长幅度下降。德国市场疲软已是既成事实，其影响还将进一步扩大。六月份家具行业务下滑幅度为两位数，此后暑假开始。经济“夏季漏洞”一直存在，但之后一般会有秋季复苏。鉴于今年全球经济周期性气候，无论秋季经济复苏情况多么乐观，德国商家都应持谨慎态度。

二、出口市场疲软

一系列指标表明德国国外业务逐渐下滑。德国的主要国外市场经济也前景暗淡，如：发展势态良好的英国、西班牙房地产突然停滞。五月份家具出口业务与上年同时期相比只有3.5%的增长。年度出口额虽然增长了9.7%，但市场动力明显减弱。与此同时，进口业务有了明显上涨.，而这已成为商品市场价格下调的一大信号。2008年第一季度进口总额和上年相比不相上下，而截止到5月份底，进口已增长了4%。

三、夹缝中生存

当然，家具业面临由于供过于求而产生的价格压力并非什么新现象，但此次它却与明显过高的通货膨胀率相链接。今天，谁若想把油箱灌满就必须花费比去年多一倍的钱。油料和食物都变得昂贵，这使得许多家庭的自由开支收到限制，还有些家庭感到负担增大，推迟了一些必要消费。商家必须用优惠价格吸引顾客，并继续本要停止的折扣大战。

家具业的供应商也面临着重重压力。以石油为原料的产品价格上涨，同样上涨的还有金属和玻璃的价格。同时，货物运送承包商向制造商转移柴油和通行税花费。这些都迫使家具业提高产品价格。

四、对应措施

面对严峻的市场状况，仅仅悲叹是不够的，行业必须尽快达到三个目标：成本方面，降低每一件产品的花费，以便保持在国内和国际的竞争力。产品方面，继续把紧质量关。因为在价格竞争激烈的市场上存在许多便宜的瑕疵品，在这种情况下，产品质量更显重要。销售方面，必须开拓邻国外的市场，以期能够摆脱经济低迷的影响。德国商家应该积极寻找更多的销售渠道。产品深加工和自主经营应该成为企业有效的竞争推动力。

五、灵活的工作时间

家具行业人员的部分工资会转移到生产成本中，这就意味着，企业不仅要提高工作时间的灵活性，还必须降低单位劳动力成本。这与减薪无关，而是根据订单情况和市场需求，灵活调整工作时间。厨房业的例子表明，采取这种措施不仅可以促进销售，还可以保障公司生产。成功做到这几点，德国家具业或许可以从当今的经济低迷中强势突破。