EO环保板材品质升级 催化中国家具品牌的裂变

如果说几年前一家地板企业把“E0”注册成商标是为了炒作的话，那么在这个奥运后的“黄金周”之前，一家家具企业将产品原材料全部从“E1级”升级为“E0级”乃至“超级E0级”的行动，则是渐渐成熟起来的家具品牌围绕“环保”吹响的一场洗牌战的号角。

“挑家具，先选板材。”作为家具生产主体材料板材的性能，随着三鹿奶粉事件而浸润了人们心田的“安全”二字，在这瑟瑟的秋风中，席卷大江南北。人们越来越爱惜生命，环保就越来越成为人们居家过日子的基本要求，在环保板材“武装”下的品牌家具厂商趁机发起了品牌攻势，推动着家具品牌的裂变。

家具首用超级E0级板材尽管几年前有家地板企业把“E0”注册成商标不乏炒作之嫌，但是人们却因此知道了“E0”这个在国家标准中尚未正式确认的概念，它的间接寓意就是两个字：环保。

当三鹿奶粉事件渐渐波及国内著名的乳业三巨头伊利、蒙牛、光明之时，“安全”二字就像这瑟瑟的秋风一样，迅即浸润人们的心田。某些牛奶喝多了可能会结石，那朝夕相处的家具呢？这种自然而然的联想让那些小有名气的家具品牌少了许多轻松，多了不少忧患。

在北京，率先扛起安全大旗的是板式家具领域的“盟主”意风家具，以环保品质而傲视群雄。奥运会之后的第一个黄金周，将是人们压抑了近两个月之后家居用品消费的最佳时期。国庆前夕，意风在北京各大展厅里所有家具都进行了一次大换血，将原来环保级别为“E1级”的产品全部升级为“E0级”以上，一些高端产品甚至用上了“超级E0级”板材。意风家具董事长温世权踌躇满志地宣布：“意风家具如果不环保，我们承诺假一罚十。”这是“E0级”板材首次被一家品牌企业全面采用在所有家具的制造上，也是“超级E0级”板材第一次在北京大规模亮相。据提供这种环保板材的瑞原爱格木材公司董事长钟红文介绍，“超级E0级”板材在生产过程中不使用任何含有甲醛成分的胶水，几乎与纯天然新鲜木材自然状态下的甲醛含量一样。“这样的产品在欧洲通常只用于幼儿园、养老院、医院，家庭里还算奢侈品。”钟红文说。

按照日本对于木材品质的级别界定，“E1级”相当于甲醛释放量为1.5毫克/升，我国的国家标准就是参照这个数据制定的；“E0级”板材的甲醛释放量为0.5毫克/升，属于高级别的产品，一般只在特殊场所，如医院等地方使用；“超级E0级”板材甲醛含量趋近于零，至今还未进入国家标准，是企业为了自身产品的环保性能而制定的更为苛刻的标准。

板材品质促动家具品牌裂变意风的板材升级行动如一阵飓风，吹动了家具生产企业的敏感神经。当“环保”已经成为人们的共识之时，哪些家具真正环保、如何选择环保家具成为一件头痛的事情。消费者迷惑，生产者装傻，市场一片混沌，不法商家趁机混水摸鱼，家具行业令人窒息。

这种状况因为板材品牌的崛起而渐渐有所改变。板材，就是生产家具的主要材料。用北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨的话说，如果家具是一个人的躯干的话，那么板材就是构成躯干的主体――骨架。试想，如果骨架脆弱、松动，甚至关节中积水、发腐，那对人体就不仅是关节炎、骨质疏松了，可能是会要命的！

过去人们买家具，发现几乎每个厂家都标榜自己是“采用健康环保板材生产”，至于谁才是健康的，谁才是环保的，要么是不愿为别人做宣传而不说，要么是心中没底儿不敢说，要么是本来就没法说那就更不能说了。正是在这种情况中，北京的意风、百强、国安佳美、巨卓和猫王结成联盟，发出这样的公开宣言：“我们使用的是德国爱格板材，我们的板材是用新鲜原木制造的。”被称为“爱格军团”的北京家具阵营的“板材宣言”撬动了家具行业使用板材的潜规则。来自阿尔卑斯山脉、直接采伐新鲜原木、生产基地饲养奶牛供应工人们的早餐、四周茂密的森林与清清的河流……这种板材生产的场景，在2005年和2007年意风两次组织消费者和公司员工亲临现场观摩之后，带回来的何啻是对意风的赞赏，更是对生活品质追求的一次＊＊。曾参加过意风德国行的消费者刘学敏用“人间仙境”来形容爱格板材的生产基地，对意风的评价更是“买起来放心、用起来舒心、给别人说起来开心”，足见环保板材的魅力。

现在人们选家具已经不再盲从，他们会从考察原材料开始关注家具的品质。在这股环保大潮中，除德国爱格板材以环保、新鲜而备受青睐以外，国内的露水河、大亚等板材品牌也渐渐从幕后走上前台，如露水河的口号是“来自长白山的纯净天然”、大亚打出的旗帜是“世界的板材，健康的板材”。一些有实力的家具品牌开始在卖场里悄悄地打出所用板材的名称，以显示自己产品的环保。

家具，因为板材的环保而环保，也因为使用板材的不同而分化为不同的阵营。一场围绕环保发生的裂变，正在悄悄酝酿，拉开了家具品牌深层洗牌的帷幕。人们为环保买单，从长远看是物超所值的，家具一般得使用20年，20年就是7000多天，也许现在买一套环保家具多花了5000元，一天平均增加的支出不过一块多钱，这种细账谁都会算！

上世纪90年代，中国有家具企业几万家，现在有品牌的家具企业只有几千家了，未来，或许几百家能够做大做强，就是一种奇迹。板材，将是这种洗牌的助推器。

板式与实木展开暗中较量2008年6月，德国爱格集团总裁Bühler先生首次造访中国。这位在爱格多个要害部门都曾任职的木材业行家里手，将爱格板材的最新流行色带到了中国，以“使中国的家具流行与欧洲同步”。

这个看似平常的访问，给家具行业带来了不小的波澜。Bühler先生对流行的断言很快在北京市场上得到体现：意风、百强、国安佳美等“爱格军团”的品牌迅速在展厅里推出了欧洲最新流行的家具。在意风设在城外诚的家具展厅里，就在Bühler先生访华的6月份，已经换上了与意大利同步的柚木色家具，简洁却不失富贵，精细而不失大气，一上市就受到消费者的追捧。

Bühler先生的另一层意思是：板式家具仍将是家具行业流行的引领者。这多少让那些富翁们有些不屑的观点却在欧洲非常具有人缘儿，背后暗藏着板式家具与实木家具短兵相接的一场战争。谁不知道实木家具天然、大气、高贵、环保，板式家具何以可比？然而在中国，板式家具却历经20年不衰，现在更有发扬光大之势，如年轻人追捧的宜家家居清一色的是板式家具，原因何在？最大的理由是板式家具不仅绿色环保、花色多变，而且简洁大方、拆卸容易、价格相对便宜。对于大多数生活在钢筋丛林中忙碌的人来说，板式家具是对生活态度的一种诠释，那就是对流行的追逐、对简单的追求。

实际上，欧洲不乏原始森林，木材资源非常丰富，但占市场80%份额的不是实木家具而是板式家具。“欧洲人的环保意识已经贯穿到生活的方方面面，带头用板式家具就是这种意识的体现。”温世权说，“同样一根木头，如果做实木家具，材料使用率只有30%，如果做板式家具，去了树皮后连同枝丫95%的材料都可以用上，用过20年之后，还可以粉碎了做建筑材料，实现资源再生。”曾多次到欧洲调研的刘晨表示，欧洲人对于环保的自觉性令人钦佩，多数人认为用实木家具太浪费，是受人鄙视的。

一个不太为众人所知的资讯是，刚刚结束的北京奥运会所有场馆里使用的家具全是板式，不是实木。这似乎在传达这样一种信息：＊＊＊＊对于节约型产品的推行是支持、鼓励乃至强制的。人们有理由相信，过了环保关、升级环保品质之后的板式家具，将迎来新的发展契机。