中国木地板行业回首20年

来源于新浪网

张维翔：我是彩蝶地板的张维翔，我想占用大家的时间讲一点感受，伴随着中国经济的发展和房地产的发展，木业行业和地板行业十年二十年取得了辉煌的成绩。我个人是1992年进入木业行业，那时候也很年轻，所以我能够亲身感受中国木制品的发展，我记得92，93年的时候市场地板主要是不开槽小实木块，没有现在地板市场产品这么丰富。我觉得地板快速发展，特别是是95年强化地板引进到中国，整个市场份额快速增长，使更多普通消费者能够感受到天然木制地板的质感和价值的实惠，促进了整个铺地材料的发展。
彩蝶地板总经理 张维翔
  我们主要是做强化地板的，强化地板十年，我个人认为总量发展很其，但是这个总量主要是粗放的发展，大家都知道强化地板已经成为生产的大国，但是还不是强国，我觉得强化地板要成为强国要苦练内功。从337国外反倾销就可以看到，如果我们不能掌握核心竞争力，对今后行业的发展是不利的。我有一个感受，前一段时间央视的黄金时段招标，在二套标题节目中是这样报的，家居和建材成为这次黄金时段招标的黑马，我也很有兴趣看家居建材怎么成为黑马，但是最后实际报道咱们行业三个品牌上了镜头，也讲了话。我有一个奇怪的问题，家居建材行业这么大，比地板大的行业有的是，但是他们不能代表家居建材行业，也是不能地板行业代表了家居建材行业，我是不是这样认为，我们的企业，我们整个行业在发展过程中，在我们的精力、财力、人力分配上，我们除了像过去这十年粗放发展过程中，更多投放市场的时候我们是不是也能够更多投降技术，新品这方面的研发去？我觉得只有这样地板行业今后才能保持快速的发展。前一段时间我在上海开了一个会，开会的时候有很多很大的品牌，我感觉国内很多的企业他们都对337感到压力很大，感觉到今后在国内市场上也会引起这些纠纷，所以也纷纷有所应对，当然各家应对的方法有些不同的。中国的企业要想发展，中国要想跟人家竞争我们要搞自己的研发，地板行业的发展除了要练内功以外，还要走差异化的道路，这样我觉得要把地板做好时装化的道路，这样才能发展。我们彩蝶这些年也在做细，做巧，做特色方面做努力，我们也申报了一批国家的专利，当然我们感受这个专利在保护力度是有限的，在锁扣上我们也在做尝试，我们希望在技术上，在产品差异化上能走出自己的特色。谢谢。
　　高志华：下面我们以热烈的掌声欢迎张会长给我们致词。
　　张森林：谢谢搜狐焦点网对地板的关注，谢谢各位的发言给了我很多的启迪。我说四点意见，大家愿意听我就多说一点，不愿意听我就少说一点。
中国林产业工业协会会长 张森林
  第一点是木地板的现状。木地板我们国家是一个什么现状呢？我们已经成为木地板的生产大国，强化地板大概1.5亿，占全球产销量20％，实木7000万，实木符合3300，软木一百万，我们是木地板生产大国，这是肯定的，已经从纯进口国变成一个纯出口国。优势企业逐步的成长起来，今年又颁布了我们71个企业成为国家质量免检的单位，其中有强化29个。在造就了一批有胆有识的企业家，而且培育了一个潜力巨大的市场，崛起为世界木地板的主角，我觉得这是第一个，现在的现状。
  第二个，前景和机遇。前景和机遇总体上可以这么说，长期看好，近期也忧。所谓长期看好过去我讲过多次，因为有基本面支撑我们经济增长八个点，九个点，我还可以告诉大家，世界经济的形势比较好。布什上台以后落后于克林顿，但是现在复苏过来了，美国现在已经进入二战以后第十个的经济扩张期，美国的经济非常好，它的经济增长连续九个季度超过三个点，他一个点都超过我们整个，他增长三个点，他的通胀率只有5％，他的物价增长，CPI增长只有1.2，劳动生产力增长股市平稳，美国现在非常好。日本已经摆脱了经济不正常，欧洲平稳增长，东欧增长也比较好，世界银行预计为来到两年的时间，世界银行增长二到三个点。房地产的投资率，竣工率都在二十个点的样子，但是今年国家打压，包括国家打压房地产市场，世界呼吁挤出房地产的泡沫，像美国这个地方，这几年经济增长不快，但是房地产增长超过经济增长两个点，一年增长15％的样子。再加上我们富余人均，城镇化的增加，我觉得这是我们的机遇，这个是长期的，稳定的，五年十年的概念。再加上我们强化地板，所有的木地板加在一起，在地面装饰30％的样子，这个空间还是有的，美国65％是地毯。今年6月份我跟北美四个协会进行了磋商，美国的地毯在下降，地板在上升。过去美国的项目就是地板，而我们现在中国产的，泰国产的地板进入美国，这是机遇。
  第三点，我想讲讲挑战。确实挑战还是很大的，我刚才讲这个挑战首先是原料的问题，不要说实木地板，实木地板是绝对增长不了，因为我们现在实木地板的原料主要来自于亚马逊河、巴西的树木，世界和平组织，环保组织对我们的压力越来越大。中国进口的马来西亚的木材比马来西亚出口的木材量大多了，言下之意是中国走势了木材。英国进口摩洛哥地板，所以对木地板，实木复合地板的表板，刚才讲要贵族化。大家觉得强化地板的原料是取之不尽，用之不竭的，实际上不是这么回事。大家讲到价格问题，我下面会讲这个问题。我们原料价格涨，上游价格在涨，刚才有女士讲原料怎么样，原料是可以有的，但是目前是很紧的，这也是一个挑战。再一个我们企业家说真的，我觉得我们很多企业家都成长起来，从草莽英雄，胆略过人已经成长为企业家，但是他带有草莽英雄的色彩。大家看过《亮剑》了吗？李云龙我非常配合他，我觉得很多人还处在李云龙当团长的水平，理性提升不够。从近期来讲，国家打压房地产，国家打压房地产是因为房地产占有土地太多，低密度太多，约束太多，如果房地产成为泡沫了，房地产泡沫是有的，97年7月1号香港房地产从3000块钱一英尺一下子掉下去了，现在又回升了。从长远来讲房地产还是要平稳，所谓平稳持续的年增长20个点，今年和明年仍然是一个打压的形式，国家怕泡沫，我认为这都是挑战。
  第四点我讲对策。第一个原料，谁掌握原料，木地板企业就掌握先机。安信是出名的掌握原料的，实木地板没有原料渠道，将来不可能做大做强。那么实木复合和强化同样有个原料基地化的问题，比如说强化有一些大品牌已经向上游延伸了，包括科罗斯邦的外资要控制，不仅是它，我知道有两三家，三四家外资大颚进入中国市场，它不一定是我们的民族企业成为龙头，你也得掌握你的原料。高密度纤维板不一定是取之不尽，用之不竭，我们现在家具增长也很好，30％，10％用于地板，像原料还是存在的。第二个规模，现在的企业显然是太多了，我们几千家企业，将来能不能最后到30家，已经成为外围生产的，我估计多少年以后会有这个问题，因为这个实木地板已经成为了一半。我们国家，大家讲价格，价格问题离不开这个问题，我们的研发，我们的强化地板核心技术至少也有那么三四项，把耐磨层加到地板上这应该是一个核心技术。第二个把耐磨层，把木纹纸交汇在一起然后锁扣。我们就三四个发明专利，其他的都是使用实用新型和外观设计，说真的那是比较廉价的专利，没有核心技术你怎么成为大品牌？我们最好的一个企业，他研发的投入大概占到销售收入1.6％，这个1.6我还怀疑是不是都用在研发上了？当然有好的，比如说像生活家，他搞了一个像阿莫斯壮一样的地板实验室，但是我们的核心技术太少了，如果没有核心技术不可能成为世界名牌。
  然后我讲讲价格问题，当然有营销的理性化的问题。我最后想讲讲价格问题，强化地板比较最大化，实木地板是珍贵化，实木复合地板可能是中档了。当强化地板的价格不能离开它的质量，我认为环保、优质、价格合适，三个概念是不可分的，你不能离开质量谈价格。比如说我这个表，我这个表是一般的表，1050块钱一个很一般，但是有三万欧元，五万欧元的表，跟它的品质联系在一起。我们为什么跟消费者协会提出70元低价，因为近几年强化木地板是下降的趋势，这是根据人造板检测中心正式发布的，有六七个指标下降。质量下降的情况下你谈什么价格竞争？最核心的指标，耐磨下降，耐水下降，内结合力下降，70％的合格率，在这种情况下我们很担忧，做成烂板子，做烂板子的竞争不过在座的企业，我说这话是不是这样的？我的老乡能做出20几块钱板子一平方米，离开质量价格无从谈起。首先你要保证达到国标，然后再谈价格。
  第二个情况你这个价格要是一个完全成本的价格，比如说你是完全劳动力的价格，给从业人员交老保险，医疗保险、完全保险，如果你要出口人家来SA8000认证。家具反倾销和地板反倾销同样要看你劳工待遇的标准，你有没有给你家交养老保险，我们现在劳工标准相对于美国25/1，相对于日本的25/1，大概是这个概念。中国的木业是全世界最贵的，你们有没有了解？在这种情况下我们生产出的产品是全世界最便宜的。第二，你是不是环保的，符合国家标准，游离加强。第三，体是不是符合国标的那些指标，是不是符合我刚才讲了，我们的主要指标在下降，你牺牲质量谈价格无从谈起。第四，你有没有谈研发的成本，我们组织了14个企业进行337因素，就是要争取一个世界公平的待遇，如果我们花一点钱，花800万美金搞研发多好，如果337突不破我们走不向世界。再一个服务成本，你得谈服务成本，再一个你要谈税收。我们搞品牌建设老是碰到这个问题，他的税收为什么交那么少？你对社会贡献关紧在哪里？关于价格还有最后一个基准，就是世界的市场价格，我们生产木片有一个价格，就是澳大利亚的一个挂牌价格，木牌价格可以从70美金到今年110美金，价格从哪儿来？是市场形成的，市场是交易规范形成的，这才叫市场价格。有一个社会平均劳动时间，或者最少劳动时间这么一个概念，你是不是达到这个，完全成本的情况下，环保、优质有一个价格合适的问题，如果不打价值战，只打价格战，我们这个行业死定了。前面可以看到，家电也好，摩托车也好。消费者协会是为消费者服务的，最终消费者买到达到国标，超过国标的产品，如果你价格低是你的问题。关于价格问题我想说这个，总体上来讲，木业产品价格肯定是要上扬，因为上游的价格在上涨，原来我们租一亩地造林是五块钱，现在已经到五十块钱，一百块钱，在房山320一亩，上游价格商在上涨。煤、电、油，运，这样一个情况下你能离开这样大的经济环境来谈你的价格吗？恐怕谈不了。我觉得，我希望强化地板能够价格更加优惠一点，更加低一点，但是有一个前提，完全成本，世界平均价格，因为我们有两万多个镇，662各城市需要我们开拓，因为我们地板在地面装饰材料不到20％，瓷砖、地毯，我可以告诉大家，塑料地板是你们一个强劲的对手，现在PVC的地板在美国很时兴，如果你们游离大家都买木地板，我买强化地板。我说这些是我个人的见解，说的不对请大家指正，谢谢大家！
　　高志华：张会长的发言给大家启发很大，他的观点也是我的观点，下面我们以热烈的掌声请我们林业界的老同志吴博，他是50年代专门研究木业加工的德国博士，我们有幸请到他来参与我们的会，我们以热烈的掌声表示感谢。
　　吴博：我非常高兴今天来参加这个高论坛会，因为在这个会上都是在咱们这个行业前端级的人物，我可以得到很多第一手的信息，同时也可以学习到很多新的东西，你比如说刚才张会长谈的这些信息，这都是很好很好的，大家都要回去很好的学习，研究，运用这个东西。刚才大家谈到的回顾，远的不谈，近几年我一辈子搞林产工业广义的科学研究，因为咱们地方行业近几年的发展，过去我不太了解，学习了很多东西我才知道对地板行业有比较系统的了解，这个确实是一个很重要的行业。刚才大家讲到了，我们现在人均注册面积十几个平方米，我就想，如果说以后不要大幅度的增加，就一个人增加一个平方米，那么我们14人口就14平方米。如果我们的建筑上只有20％和30％要用木地板的话，那我们光这一部分一年就是多少亿，我们还有不断人要来铺地板，要来更新，所以这个量是非常非常大的。在近几年我们这个行业发展的非常快，无论在花色、品种、数量、质量方面都有很大的增长。刚才举了一个例子，就是咱们的竹材地板，这个很重要的，将来有很大一部分要取代我们实木地板。因为我们过去竹材也有，但是它不成气侯，自从我们南京林业大学张教授开始研究，开始是做车箱的板子，以后发展到地板，一下子把竹材提到工业化的用途。我们张教授就是因为这一条，他评国家建设奖，我说一定要评一等奖，所以这个贡献很大，就讲我们在花色品牌上我们这几年都有很好的进展。
国家林业局原科技司司长 吴博
  我想回顾，大家可以很好总结咱们这方面的经验教授，生产、销售、售后服务，更重要的一点我看是展望。还有十来天就是2006年了，最近＊＊＊十六届五中全会通过了关于十五我们国民经济和社会建设发展的规划，我还具体制定和实施了规划，在这个规划里有几点非常重要，跟我们的关系极为密切，也是我补充一点张会长的意见。这个规划一共分为十大部分，第一部分是总纲指导思想的部分；第二部分要求全面的贯彻落实科学发展观，刚才我们研究了很多东西，也谈了很多东西，也一条很重要，我们过去的生产，地板行业很详细的情况我不知道，反正大大小小四千家到五千家，这里面有很落后的，这个对我们是很不利的。可能从明年开始要逐步整顿这些东西。在第二条全面贯彻落实科学发展观里面，讲了一千条，一万条，发展是硬道理，发展*什么？发展*科学技术。我们国家林业总局最近也制定了一个加强林业科学技术的决定，这里面有一条，就是在“十一五”期间，我们生产总值的增长，40％要依*科技进步，就说今后，刚才张会长讲了，不可能来给大家很多原料，但是我们还要发展。我举一个例子，比如说我们的地板，假如说现在实木地板厚度不一样，如果我们通过一些高科技的加工手段，我们得把这个厚度降低一倍，给我们的原材料增长了一倍，我们降低的厚度，得保证我们的质量，当然要比现在很好。这个回去大家可以看一看，很重要的一条是坚持科技进步。
  在规划里面的第六大部分，也是与我们关系非常密切的，就是我们要建立一个资源与节约型，环保型的良好的社会。这个资源节约型特别谈了制度，就是要节水、节能、节电，节材，我们节能、节材都跟我们有密切的关系，我们没有原料就是无米之炊，我们现在生产要同比的话，我们能源消耗量是美国和日本的五到七倍，那个不得了，我们现在尽管经济发展很快，但是我们在很多方面是拼能源，拼资源干出来了，当然我们煤炭资源是拼命干出来的，每一天差不多都有死人，所以这些在下一个五年计划要彻底扭转这些局面。刚才张会长谈到了节材，不可能再增加好多优质木材做复合地板，我们现在木材好两大约是一亿立方米，我们紧最大的努力生产二亿立方米。当然换外汇不讲，你两亿美元一立方米你就几亿美元，上次我说纺织行业对我们对我们意见很大，所以我们想，怎么做到资源节约型，这个我们要很好的考虑，那个不外乎一个我们要提高我们的科技含量，创造新的品牌，我用材料省，我的能源省，但是我的质量很好，能耗的能够满足各方面的要求，这一条是非常非常重要的，中央要下决心抓的。尽管我们在这些资源当中，我们木材资源是可再生的资源，但是它一要土地，上面还讲到我们要节地。第二个，因为它虽然是可再生，它不是一天半天的，特别是做地板我知道，一般的木材做人造板可以，做家具不可以，所以咱们要有这个思想准备，这都是问题，我们有条件的生产企业单位应该有这样一批人才研究，万一这个原材料不够了，我这个企业*什么发展？怎么发展？怎么节约再用？做到热材优用，小材大用。我们现在国家一方面木材资源非常缺乏，另一方面我们的浪费还是相当大的，质量不高，包括辅助原材料。50年代我在德国待了好几年，那个时候木材的利用率比我们高的多，这些年时候我大部分在北美洲和加拿大，虽然我们这几年我们木材工业发展的非常快，很多公司已经和规模和他的数量、质量已经超过了世界水平，达到了世界先进水平，但是总的量木材水平差距比较大，所以在这方面由于时间不多我不能详细的谈，所以大家要很好的考虑问题，刚才张会长谈的那些信息那都是很好的材料。我们听到这个信息，我们要善于分析研究信息，善于利用这些信息，为发展我们的生产服务。很快就到06年了，今年我们是最后一次见面，祝我们行业在2006年取得更大的发展，祝我们每一位同志2006年事业有成，身体健康。谢谢大家！
　　高志华：我们林业界老前辈吴博博士对我们给予了很大的关怀，我们再次以热烈的掌声表示感谢。下面我们请浙江省地板行业协会秘书长，浙江省是全国实木地板生产能力最大的地方，我估计实木地板现在生产量绝大部分都集中在长江流域，珠江流域已经退居给长江流域，而长江流域在浙江省占了大部分，它主要销量量占到全国实木地板40％，我们欢迎秘书长给我们地板行业发展的展望给予指示。
　　方崇荣：各位领导，企业家们，刚才高老师和搜狐网的很多朋友，应该说我们浙江地板行业以实木地板为主，在整个行一里目前占到我们全国大概生产量45％以上。浙江地板行业的发展离不开在座各位领导的关注，企业家们的支持，我作为浙江省地板协会，我们成立的时间不是很长，去年才成立，但是这个行业跟今天的主题很切合，因为我从事这个行业也刚好20年，这个过程应该说我也很高兴，不管是我们的领导，还有是终端销售平台，我们可以说是见证了他们的一个发展，他们都非常具有代表性。
浙江省地板协会秘书长 方崇荣