百得厨电携手范冰冰 品牌形象全新亮相

3月29日，一向低调的厨电品牌百得在广州塔举行主题为“凌越巅峰，世界百得”的品牌发布会。会上，以全新品牌形象亮相的百得公布了战略发展方向——打造“全球专业厨卫”品牌，并提出新的品牌主张——“126个国家的选择”，在清晰传递出百得专业、品质、实用、创新的品牌核心价值的同时，寄希望通过产品与品牌的升级，迎合消费升级的大趋势，将百得厨卫打造成为城镇中产阶级的首选品牌。

值得一提的是，百得新近签约的品牌形象代言人范冰冰也盛装出席了本次发布会，并被授予了 “百得首席生活官”的称号。毋庸置疑的是，通过这起厨电行业的最美代言，百得会充分借助范冰冰的高知名度和影响力来迅速提升品牌知名度，从而抢占更多的市场份额。

百得厨卫总经理潘垣枝表示，十几年来，百得一直把城镇消费市场，特别是三四五级市场当做是发展的重点区域，这也是百得这么多年的优势所在。现如今，基于市场的变化，占据社会消费主力军的80后、90后年轻一代消费者对于厨电品牌和产品的期待越来越高，而百得在经历了28年的沉淀之后，在技术创新、渠道扩展方面已经具备了快速发展的空间，因此，百得目标很明确，想通过品牌和产品的升级，将百得打造成为城镇中产阶级的首选品牌。

百得厨卫总经理潘垣枝

根据国家统计局最新公布的数据显示，2017年全国城镇常住人口达到81347万人，常住人口的城镇化率为58.52%，比上年末提高了1.17个百分点。“于百得而言，城镇化建设的持续推进，势必会带来更大的市场空间，而消费的升级也需要百得去进行品牌和产品的升级，以应对用户愈发挑剔的消费需求和日益激烈的市场竞争。”潘垣枝进一步补充道，“与此同时，百得会继续坚守在三四五级市场，围绕着城镇中产阶层这个目标消费群体去进行深耕，和集团华帝品牌锁定一二线高端市场战略，形成一个相得益彰和相辅相成的关系。

百得品牌形象代言人范冰冰盛装出席本次发布会

在本次发布会上，品牌全面焕新的百得也推出了两款重磅新品——隐形智能烟机幻影T768和高热效燃气灶劲焱Q988。据了解，新一代隐形智能烟机幻影T768拥有15项国家专利，不管在功能，还是外观上都十分具有吸引力。而新一代高热效燃气灶劲焱Q988，除了拥有涡喷式燃烧技术专利外，还拥有劲焱梯旋火，热效率高达67%，优于行业一级能效。百得厨卫国内营销总经理周东斌表示：“这两款定位中高档的产品代表了百得产品研发的方向，未来百得会用领先的技术手段去解决消费者的痛点，不断为我们的目标消费群体提供更多适合他们的厨卫产品。”

另一方面，百得专注厨卫行业28年以来，一直以来都是通过不断的技术沉淀及积累，拥有燃气灶、吸油烟机等8大产品系列，逐步形成了深入人心的专业厨卫的形象，并且这种同步全球的创新技术及产品品质，已得到了全世界126个国家和地区消费者的认可。据介绍，近些年来，百得在国际化市场方面取得了不俗的业绩，国际市场的份额占据了总销售额的40%左右，且主要是面向美国、南美、欧洲等中档偏上的区域。

范冰冰与现场与会者积极互动

由此可见，此番百得提出“全球专业厨卫”的品牌定位和“126个国家的选择”的品牌主张，既充分彰显了百得品牌过硬的产品品质、领先的创新技术及宽广的国际化视野，同时也体现了百得打造前端品牌，带动中国厨电品牌走出国门，为民族科技企业构筑更强信心和崛起势能的坚定信心，更是对华帝集团3年冲击100亿目标的强势呼应，为华帝集团最终实现这一宏伟目标夯实基础。

（来源：艾肯家电网）