携手袁娅维 索菲亚构建直播时代新的营销范本

日前，一袭长裙的袁维娅突然现身于黄冈的索菲亚工厂，在直播镜头下，袁维娅走近索菲亚的展厅，观察、触碰、摆拍，近距离对每一款产品进行体验。走到星影系列的衣帽间时，袁维娅兴致大发，一首《说散就散》立时响起，仿佛让人回到2017年那个夏天。  

(图片来源：北京商报家居资讯-公众号，侵删)

并非大众所熟知的歌手身份，袁维娅此行有一个与以往截然不同的新名片——索菲亚福利推荐官。通过亲身感受，袁维娅将为直播镜头前的观众甄选出高颜值、高性能，又福利满满的家居好物。这也是索菲亚在近期携手田亮、袁弘、张歆艺等知名明星后，对于“品牌+明星+带货”营销模式的再度深化。 

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由于最近也有家装需求，袁维娅对于索菲亚的每一件产品都格外留意。色调明亮又柔和的艾菲尔系列空间定位以女性为主导，月牙白的门板花色搭配硬朗金属线，这种浪漫的法式优雅轻奢风瞬间吸引了袁娅维。来到司米橱柜雷迪恩空间，袁娅维大喊后悔这么晚才遇到索菲亚，新家希望定制索菲亚的产品进行改造，“这是值得拥有的厨房，有一种回到家的感觉”。温暖的华尔兹系列，把袁娅维温柔的一面调度出来，她直言创作空间就是要华尔兹这种优雅、治愈的触感和视觉带来的安静力量。

颜值之外，环保性也是袁维娅频频提及的重要“知识点”。“吾心安处是吾乡”，了解到索菲亚环保超越欧标的安全品质，以及近期，索菲亚还获得FSC森林认证、NAF认证，通过SGS测定之后，袁维娅极力为索菲亚点赞，“专业定制柜，就是索菲亚。新家装修，我推荐索菲亚”。 

在直播同质化的局面中，品牌借助明星的影响力无可厚非，但若要实现高质量的圈粉种草，终究还是要靠产品来说话。用产品与营销的双重作用赋能品牌的口碑与影响力，索菲亚正在构建直播时代新的营销范本。

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