解读名家具展与巨量引擎联合发布的家居趋势报告

巨量引擎的母公司为字节跳动，旗下APP包括今日头条、抖音、西瓜视频、等。巨量引擎通过技术驱动营销，助推各行业激发新的增长可能。今年8月，巨量引擎与国际名家具（东莞）展览会联合发布了家居行业趋势报告——《网红经济下的家居消费变革》，期望给家居行业带来启发。

(图片来源：名家具-公众号，侵删)

巨量引擎广东分公司高级营销总监陈景清解读报告

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用户对家居资讯的热度趋势

在消费升级的浪潮下，追求“美好生活”的理念深入人心，新一代的消费者也对美好生活提出了新的需求。从家庭空间的营造，到人居生活方式的改变，一场微妙而又深刻的生活场景革命正在发生。

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中国建材家居市场经历了20多年的发展，一直保持增长的态势。到2019年市场规模进一步增长至4.43万亿元。虽然2020的开年被突如其来的疫情打乱了计划，各行业经济遭遇不小的创伤，但在居家隔离的大背景下，也激起了大众对家居空间及人居环境的关注和认识。

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在字节跳动平台内，家居内容与创作的量级也非常庞大，与家居相关的内容的阅读量高达109.9亿+，文章的数量达243.6亿+；家居相关的视频累计播放量高达978亿+，视频累计点赞18亿+，视频累计评论数1.3亿+。

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庞大的数据背后是用户对家居内容关注度的提升和喜爱，通过更多的内容资讯寻找自己的生活方式和居住环境。

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用户对网红家居的相关资讯热度

随着5G网络的普及和手机互联网的深入发展，给了越来越多的普通人一夜成名的机会，也随之诞生了一个全新的概念——网红经济。

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以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷，产业链商业模式日渐清晰，直播电商等新业态高速崛起，行业销售记录不断被打破，大众对于网红直播的接受程度越来越高。

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随着各种网红产品、网红门店、网红打卡遍地开花，大家对于网红家居的相关资讯的关注度也越来越高，且今年2月在家的时候达到了顶峰，热度指数高达16.7w+。特别是高颜值的网红家居越来越受到大众的青睐。

03

关注网红家居的用户人群画像

哪些人在关注网红家居呢？

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数据显示：女性用户相较于男性用户更喜欢看网红家居的相关内容；31-40岁的年龄群体对网红家居相关资讯的关注度更高。

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北京、上海、重庆等一线和新一线城市的用户对网红家居的关注度较高。

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关注网红家居的人群，同时也在关注房产、教育、健康、时尚、旅游等方面的资讯。对于他们来说，生活已经不再是简单的衣食住行，更多上升到了对于健康和生活的高品质追求。

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这些用户，对于618、双11等电商促销节点的敏感度较高，各大品牌的大促刺激着他们的购买欲望。在追求高性价比的同时，用户会更关注个性化和多元化的需求实现。利用KOL及网红种草带货模式，愈发成为品牌获取市场认可、实现销售转化的有力工具。

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数据显示，关注房产的用户男女基本持平；而关注家居的用户中，女性远高于男性。关注房产资讯的人群主要集中一线和新一线城市，而关注家居人群的主要集中在二三线城市，并开始向四五线城市蔓延。

04

用户对不同的装修需求关注度

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数据显示，用户对于毛坯房的装修关注度仍旧最高，但是旧房的二次装修和精装房装修也成为越来越多用户关注的焦点。

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随着精装房的比例提升，集中采购的需求越来越明显，装修全包和半包的装修方式尤其被用户关注。

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消费者对于全屋定制、整装的关注度也越来越高。

(图片来源：名家具-公众号，侵删)

中式、欧式、北欧等仍是主流的家居装修风格。

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在用户关注的家居装修色系当中，关注白色和黑色的人群最多。

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用户对于网红家居的装修关注因素当中，最多用户关注吊柜、木色、储物、收纳等因素。

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未来家居消费趋势

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在消费升级的浪潮下，80后、85后、90后等逐渐成为家居消费的主力军。

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新生代消费群体也催生了整装模式的出现，逐渐成为广大消费者选择的装修方式之一，因而大众对整装和全屋定制的关注度也将越来越高。传统家居转型做全屋整装并不容易，但推动成品与定制、整装的融合，寻求创新发展、个性化服务无疑成为的一个发展突破口。

(图片来源：名家具-公众号，侵删)

数据显示，79.5%的消费者更愿意为智能的生活投入更多的钱，智能化的产品也在人们的居家场景中不断普及，如何适应这种需求趋势，也成为不少企业需要思考的问题。

(文章来源：名家具-公众号，侵删)