当前位置: 中华橱柜网 >新闻眼 >快讯 >中报观察:9家定制家居上市企业现毛利率之争

中报观察:9家定制家居上市企业现毛利率之争

2020-09-08 10:54:30 https://www.chinachugui.com/ 浏览数: 手机访问 中华橱柜网

X

谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X

谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X

谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了

日前,定制家居9家上市公司的上半年业绩全部出炉,报告显示,除了我乐家居实现了营收和净利的双正增长外,其余企业纷纷亮起了“红灯”。

中华橱柜网】日前,定制家居9家上市公司的上半年业绩全部出炉,报告显示,除了我乐家居实现了营收和净利的双正增长外,其余企业纷纷亮起了“红灯”。深究背后原因,除了新冠疫情的影响外,行业回归理性的发展态势,以及竞争的加剧,无疑让定制家居产业开始了一场从“量”到“质”、从追求销量到探寻更高毛利率的转型变革之战。

定制家居

(图片来源:同花顺官网,侵删)

摒弃价格战

数据显示,在庞大的泛家居产业,定制家居凭借以销定产、可定制、个性化、多功能等优势,连续多年高速发展。2019年9家上市公司的平均营收和净利分别同增16.73%和16.44%,远高于泛家居行业5%左右的预期平均增速,亦是2019年全年GDP增速的近三倍。其中橱柜CR5(我乐家居、欧派、志邦、金牌、皮阿诺)的市场占有率,从2015年的8.8%提升到2018年的18%左右。定制家居的“明星”品类地位确定无疑。

更重要的是,长远看来,我国定制家居的市场渗透率目前仅30%不到,参照国外60-70%的渗透率还有很大的上升空间。申万宏源预测,2025年,定制家居行业市场规模有望达到5489亿元,较2018年的2971亿元接近翻番。而精装房比例提升、老旧小区改造、消费升级等利好,则将成为定制家居继续蓬勃发展的强劲“加速器”。

诚然,好蛋糕人人都想分而食之。近几年,随着渠道的加速扩张,一些龙头品牌的网点逐步饱和,又面临来自成品家具、地板、木门、建材甚至互联网行业的跨界“抢食”,导致市场竞争越发激烈,价格战趋势日渐明显。先是此前索菲亚发起的799元套餐,近来又是我乐家居+99元升级无醛乐芯板的热门,更有中小品牌动辄高折扣的参战,目的都是在行业格局尚未形成之时,确定属于自己的一片江山。

然而,从企业发展或者经销商老板的角度来说,销量好并不代表能赚钱,价格战引发的高营收、低毛利,伤害企业在原创研发、质量保障、新材料应用等方面的良性发展,已经为越来越多的厂商所诟病。虽然各家都不说,但显然都想摒弃盲目的价格战,取而代之的,是一场正在悄悄打响的毛利率狙击战。

毛利率之争

经济学家表示,毛利率是零售业四大关键性指标之一,它衡量的是公司业务转化为利润的核心竞争力。综合定制家居企业的毛利率数据发现,从被称为“定制元年”的2015年开始至今,9家上市公司毛利率水平趋于集中,在35%-39%左右,近5年平均值为38%,折射出各家企业的经营区隔尚不明显,往往只能用随大流的销售价格,取得平均的销售毛利。

值得一提的是,这种集中态势或许正在发生分化。一方面,2017年-2019年3年间,定制家居行业平均销售毛利率分别为37.67%、38.44%、38.61%,呈现出逐年增长的特性,表明头部企业不满足于上下波动的行情,普遍开始重视更高的定价话语权和更高效的成本控制。

另一方面,不同企业的毛利率增长也开始分化。近5年的毛利率平均值看来,尚品宅配以44%居于冠军位置,欧派以36%难得镇守末位。我乐家居和欧派的毛利率皆从低位稳步增长,且我乐家居毛利率顺利实现了近5年逐年提升的增长态势。索菲亚毛利率在38%左右平稳变化。

毛利率

(图片来源:同花顺官网,侵删)

对于稳健增长的原因,我乐家居此前的公开信息透露出“秘诀”。据悉,上市前后,我乐家居以“高端制胜”为发展战略,通过高品质、环保工艺、新品上市等举措调整,将品牌形象成功定档到中高端层次,紧抓城市中产和新中产高端客群的定制需求,从而更高效实现毛利提升。

本质是用户为王

摒弃价格战,转向高毛利率发力,正在成为定制家居行业不约而同的共识。但是,高毛利并非一昧的高价,同电吹风界的戴森、汽车界的劳斯莱斯、香水界的香奈儿一样,高毛利的背后,是由企业多个系统完美支撑而成,这其中,包括领先同行的设计研发、新品竞争力、终端店面和售后服务给消费者带来的优质体验,也包括由大规模工业4.0柔性化生产、信息化发展、高素质人才、内部管理引发的高效成本控制。

比如消费者钟爱我乐家居,首先是看中了其好看、好用又独特的原创设计。在设计力上,我乐家居是下了大力气的。公司与南京农业大学联合建成华东地区最大的家居生活研发基地,旗下百余名设计师皆奉行原创灵魂,并在业内率先承诺“每件新品必须是首创,没有申请专利权与著作权不卖”,“无论产品多么火,超过4年必须下架”等等,产品人无我有、人有我新,最终创造出首套裸感风产品的巴斯蒂昂系列、全球首创中柜系统和智能灯光体系的莫兰迪系列、将五星级酒店装修搬回家的我乐护墙板等,深受中高端群体欢迎。

定制家居

(图片来源:同花顺官网,侵删)

此外,熟悉家居历史的人都知道,我乐家居的中高端定位,与其在质量上的高举高打不无关系。它早在2009年就推出带防水底板免维修的专利特色水槽柜柜体,2010年首家提出只做“E0”级环保柜体,2011年联合百隆和格拉斯等全球五金品牌推出顶级配置,2020年推出18款无醛至高标准的乐芯板……所谓“一分钱一分货”,其实就是质量决定价格的基础逻辑,质量立家、质量立品牌,什么年代都不为过。

总结:对于定制家居行业而言,不管是增加对上游木材、五金、胶水等产业的控制力,还是加强对旗下业务的相关布局,毛利率的竞争都是重中之重。但毛利率的基础和本质其实是用户为王。围绕用户而做的产品设计、研发投入、品牌形象和质量提升,才是决定企业发展的内核未来。

(文章来源:同花顺官网,侵删)

我对橱柜行业感兴趣,想了解更多加盟信息

今天已经有88位创业者成功获得了加盟方案!

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 江西九江胡先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖北鄂州余女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 北京昌平区张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东济宁江女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川自贡张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 上海浦东新区杨先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 广东汕尾张先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东泰安李先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 安徽黄山项女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 广东茂名陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南红河州建水县王先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北邢台刘先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山西运城郝先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 云南临沧黄先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 西藏日喀则日喀则陈女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江西上饶吴先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 浙江金华马先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东东营童女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北沧州高先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南岳阳陈先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 吉林四平冯女士提交了加盟意向 离财富更近一步

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2020-09-28广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2020-09-28福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2020-09-28湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2020-09-28江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2020-09-28黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2020-09-28重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400-061-8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X

相关阅读:

定制家居 毛利率
阅读上文 >> “广东系”VS“华东系”9大定制企业半程攻防战
阅读下文 >> 红星美凯龙发布《2020疫情时代中国家装需求白皮书》

大家喜欢看的

  • 热门品牌
  • 资讯
  • 知识
  • VIP
  • 图片
  • 认证品牌
  • 最新品牌
  • 推荐品牌

版权与免责声明:

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:https://www.chinachugui.com/news/chugui/news-1388905.htm

转载本站原创文章请注明来源: 中华橱柜网

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 2 7 人提交加盟信息

VIP会员

  • 亿田集成灶

    亿田集成灶

  • 帅丰集成灶

    帅丰集成灶

  • 我乐家居

    我乐家居

  • 森歌集成灶

    森歌集成灶

  • 柏厨家居

    柏厨家居

  • 风田智清洁集成灶

    风田智清洁集成灶

  • 美多集成灶

    美多集成灶

  • 海尔全屋家居

    海尔全屋家居

  • 科大集成灶

    科大集成灶

  • 中至信橱柜

    中至信橱柜

  • 丽博橱柜│全屋定制

    丽博橱柜│全屋定制

  • 潮邦集成灶

    潮邦集成灶

  • 柏林世家全屋定制

    柏林世家全屋定制

  • 德西曼集成灶

    德西曼集成灶

  • 佰丽爱家

    佰丽爱家

  • 箭牌家居定制

    箭牌家居定制

  • 皮阿诺橱柜•全屋定制

    皮阿诺橱柜•全屋定制

  • 北斗星集成灶

    北斗星集成灶

  • 华帝家居

    华帝家居

  • 蓝炬星集成灶

    蓝炬星集成灶

  • SAKURA樱花整体厨房·衣柜

    SAKURA樱花整体厨房·衣柜

  • 普田集成灶

    普田集成灶

  • 佰怡家全屋家居

    佰怡家全屋家居

  • 诗尼曼橱柜

    诗尼曼橱柜

  • 奥普集成灶

    奥普集成灶

  • 火星一号集成灶

    火星一号集成灶

  • 力巨人集成灶

    力巨人集成灶

  • 法瑞集成灶

    法瑞集成灶

  • 爱尔卡

    爱尔卡

  • 法迪奥不锈钢艺术厨柜

    法迪奥不锈钢艺术厨柜

  • 帅太橱柜

    帅太橱柜

  • 雅丽家橱柜 |智能全屋定制

    雅丽家橱柜 |智能全屋定制

  • 卡利亚不锈钢厨柜

    卡利亚不锈钢厨柜

  • 斯沃德不锈钢厨柜

    斯沃德不锈钢厨柜

  • 玖奈集成灶

    玖奈集成灶

  • 奥铂特厨电

    奥铂特厨电

  • 宇曼橱柜·全屋定制

    宇曼橱柜·全屋定制

  • 嘉斯顿

    嘉斯顿

  • QIKE千科集成灶

    QIKE千科集成灶

  • 佳歌集成灶

    佳歌集成灶

  • 贺喜集成灶

    贺喜集成灶

  • 铭乔不锈钢厨柜

    铭乔不锈钢厨柜

  • 开来定制家居

    开来定制家居

  • 莱普集成灶

    莱普集成灶

  • 博净分体式集成灶

    博净分体式集成灶

  • 波茵不锈钢全屋定制

    波茵不锈钢全屋定制

  • Sigmann西克曼

    Sigmann西克曼

  • 金铂尼集成灶

    金铂尼集成灶

  • 索太集成灶

    索太集成灶

  • 科田厨太

    科田厨太

  • 国美ixina整体厨房

    国美ixina整体厨房

  • 万和集成灶

    万和集成灶

  • 友邦厨电

    友邦厨电

  • 凯歌安全集成灶

    凯歌安全集成灶

  • 帅康集成灶

    帅康集成灶

  • 欧亚美卡盟全屋定制

    欧亚美卡盟全屋定制

  • TCL

    TCL

  • 格菲诺集成灶

    格菲诺集成灶

  • 澳比德全屋定制

    澳比德全屋定制

  • 斯德姆不锈钢智能橱柜

    斯德姆不锈钢智能橱柜

  • 欧板集成灶

    欧板集成灶

  • 飞跃时代

    飞跃时代

  • 百年好厨电

    百年好厨电

  • 时诺电器

    时诺电器

  • 沃普思智能集成厨电

    沃普思智能集成厨电

  • 美大集成灶

    美大集成灶

  • 大诚世纪家居

    大诚世纪家居

  • 四水归堂 中式厨房

    四水归堂 中式厨房

  • 5G集成灶

    5G集成灶

  • 美嘉乐集成灶

    美嘉乐集成灶

  • 威可多集成灶

    威可多集成灶

  • 莱普帝斯电器

    莱普帝斯电器

  • 法帝集成灶

    法帝集成灶

  • 西玛科集成灶

    西玛科集成灶

  • 士商佳斯达客

    士商佳斯达客

  • 尚品分体式集成灶

    尚品分体式集成灶

  • 莱田集成灶

    莱田集成灶

  • 万家乐全屋定制

    万家乐全屋定制

  • 金帝集成灶

    金帝集成灶

  • 普森集成灶

    普森集成灶

  • 微信“扫一扫”
    即可分享此文章

    Copyright © 2005-2020 www.chinachugui.com All Rights Reserved 中华橱柜网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台 加盟有风险,投资需谨慎

    服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-2

    违法和不良信息举报邮箱:[email protected]