2020中国建博会(广州)| 法迪奥打造不锈钢厨柜专属IP

法迪奥不锈钢艺术厨柜执行董事、营销总经理沈铮文

在众多定制品牌的展厅环绕之下，法迪奥不锈钢艺术厨柜（以下简称“法迪奥”）“简洁”的展厅格外显眼，一句“花50万打个广告”的霸气宣言，引得来往的参展者频频瞩目。此次参展，法迪奥一改以往的风格，打破惯例，重新定义了“参展”这件事，517㎡的超大展厅，没有任何展品，唯有一块巨大的广告牌耸立在展厅旁，上书：千万预算花在了总部展厅。这里花50万打个广告，邀请大家到总部展厅喝个茶！财富C位，下午4点，恭候大驾！

▲ 法迪奥不锈钢艺术厨柜的“霸气”广告

广告语中所显露出的豪气与胆量，令人印象深刻！除此之外，作为第一个采用这种方式宣传品牌的企业，法迪奥可谓是真正地火出圈了！但凡提及2020年的中国建博会（广州），都一定会提及法迪奥的“霸气”广告，无形之中，进一步扩大了法迪奥的品牌影响力！

在本次展会，法迪奥以“国韵当道·大师设计”为主题，主打“新国货”和“梁大师作品”。沈总介绍，“法迪奥X梁景华大师联名作品”是本次展会的亮点，欢迎广大参展者到法迪奥总部展厅去亲身感受产品的独到之处。

▲ 法迪奥不锈钢艺术厨柜展厅

沈总表示，在疫情全球蔓延的情况下，中国的国际影响力空前强大，国潮、国风、国货，成为当下不可逆的趋势。法迪奥作为新国货优秀品牌，宣导新国货精神，坚做国民信任品牌，是大势所趋，也是使命和责任。

让不锈钢厨柜走进每一个家庭，为人民创造更幸福美好的中国家，是法迪奥的愿景，也是法迪奥与吴晓波推进“新国货运动”的初衷——通过新国货这个大IP，打造不锈钢厨柜的专属IP，让中国不锈钢厨柜走向世界，让国潮引领国际家居潮流！

同时，法迪奥开发新中式系列产品——墨韵、博纳，从概念到产品去贯彻“新国货运动”，把“国人用国厨”理念落到实处。

“墨韵”以无彩色(黑白灰)和自然色(原木色)为主，把徽派建筑的水墨意境融入其中，清雅淡泊，体现中国人含蓄内敛的民族性格。大面积的白色门板上，仅以黑色条纹为装饰，简单纯粹至极。“墨韵”以304不锈钢为基材，坚固的材质可以保障厨柜在水汽、油烟侵蚀中，长期保持鲜亮，不会发霉、起泡、腐烂，容易打理，没有异味，让厨房始终清新优美。

▲ 法迪奥产品——“墨韵”

“博纳”采用“L型”布局，整体为银灰色调性，设计简洁流畅、时尚大方，功能丰富实用，众多人性化的细节设置更是充分彰显了产品在使用体验和情感关怀的极致追求。尤为突出的是它强大的收纳功能，如：地脚抽屉、转角小推车、一体化后档置物系统等，这些设计充分利用了厨房的每一寸空间，让厨房瞬间扩容25%。

▲ 法迪奥产品——“博纳”

据了解，法迪奥从2019年携手吴晓波频道、腾讯广告共同推进“新国货运动”，继2019新国货盛典、《新国货白皮书》之后，《新国货》纪录片在今年5月正式开播。“新国货”“中国韵”作为法迪奥的营销主线，将贯穿整个2020年。因此，当疫情来临时，法迪奥积极担任起新国货优秀品牌的责任，全方面打造“新国货”影响力。

品牌战略方面，法迪奥以“新国货”IP为导向，携手吴晓波频道，打造“中国人的厨房”子IP，推出轻奢新中式系列产品；携手梁景华工作室，推出大师之作新品、打造大师馆，强化品牌核心竞争力。

在经销商帮扶方面，法迪奥推出了“同舟计划”，对经销商让利补贴10%，补贴期3个月。通过让利举措与全国经销商风雨同舟，坚定如钢、上下一心、共度难关。

在渠道营销方面，法迪奥快速反应，在2月11日率先推出“风雨同舟，坚定如钢”线上防疫团购，2小时直播达21万人次，天猫当日进账120多万。从疫情宅家到疫后开工期间，法迪奥加大线上直播力度，陆续推出多场线上团购会、线上设计讲座，依靠云端力量，为线下赋能。

沈总表示，接下来下半年，法迪奥会继续延续主打“新国货”ip，在产品研发方向会持续推出更符合国人需求的产品，在品牌打造方面会借力优秀国产品牌，1+1大于2，强强联盟，助力终端；同时，多渠道发力，让品牌多触点拓展创新，激活市场，注入新活力。 

作为一个自主创业、自主研发的民族品牌，法迪奥用徽派建筑等非物质文化为产品增加调性，又通过高颜值独立设计增加品牌附加值，在国货返潮的热浪下将产品与品牌做到极致。欢迎各位前往法迪奥总部体验不锈钢定制厨柜的魅力！