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德意“百城盟约 掘金行动”战略强商工程强势开启

2019-09-11 13:38:57 https://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 吴昊 浏览数: 手机访问 中华橱柜网

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从线上到线下,从品牌到产品,德意使“品味、品质、健康、快乐的高尚生活”这一品牌形象逐渐深入人心,并不断推动着厨电行业的高端化发展和专业化发展,进而在未来的市场竞争中获得先机。

中华橱柜网】自2016年10月“新零售”概念提出以来,这一词便成了热门。这种强调“以消费者体验为中心,对线上服务、线下体验进行深度融合,用技术渗透场景驱动零售要素的升级”俨然代表着零售行业的未来发展趋势。

经过三年的发展,也涌现出了一批新零售成果,比如饿了么、天猫超市、盒马鲜生等。在家电行业也有一些企业洞见了机遇,紧跟趋势转型新零售,德意电器就是积极拥抱新零售的厨电企业之一。2019年,德意电器正式启动新零售运营模式,吹响了全面推进新零售战略的号角,从产品体验、用户实际场景出发,利用现有智能平台和海量大数据资源,进行线上线下融合,以打造一个覆盖实体店、电商、移动端和社交媒体的新零售体系。

德意电器

(图片来源:德意电器供稿,侵删)

德意积极拥抱新零售,实现线上线下全面融合

众所周知,新零售的显著特点之一就是线上与线下的生态融合。一方面通过借助大数据平台和流量接入,让消费者足不出户就能了解品牌和产品;另一方面通过打造终端厨房实景与消费者互动,让消费者获得更真实的购物体验,从而实现全渠道的获客与变现。

对于德意而言,所有的渠道设计都是以消费者购买路径为导向。首先在传统渠道上,德意打造了行业内完善的专卖店布局,在全国范围内已有6000余个销售终端及3000多个服务

网点,并逐步对这些终端门店进行形象升级,建立高端旗舰体验店,不仅展示德意全系列产品,而且设有消费情景展示区域,如亲子烘焙、休闲品尝、美食课堂等,提供给消费者一站式、更舒适、更愉悦的互动体验。其次在线上市场,德意近几年正稳步推进电商渠道的建设,不仅成功入驻京东、天猫旗舰店,与苏宁易购具有深度合作,同时积极拓展电商平台上的产品品类,实现了全品类覆盖与深化。

从这些销售布局可以看出,德意在新零售商业模式的探索上迈出了实质性的一步,以用户思维进行了线上线下一系列的改革,不仅让产品有了更多的销售路径,而且很好地将德意品牌的精神和企业文化展示给消费者,利于提升品牌口碑,增加消费者黏性。

新零售

(图片来源:德意电器供稿,侵删)

全国招募新零售合伙人,重磅打造选商强商工程

以新零售为背景,德意电器2019年再一次主动出击,重磅打造了《百城盟约 掘金行动》新零售模式战略强商工程。该战略计划每年在全国范围内筛选出100位符合标准的有实力、有意愿的经销商,进行新零售赋能,实现线上线下协同一体化与资源利益共享。同时,德意将投入专项资源(广告支持、开业支持、活动支持等),着力在盈利结构、销售渠道开拓、门店运营管理、团队建设等多方面对新零售商进行系统性的精准帮扶,实现开店全程无忧的一站式服务,共同打造标杆大商。

9月5日,德意电器《百城盟约 掘金行动》项目已正式启动,全国近100名选商代表在德意集团总部进行了全方位的培训,包括新零售运营模式与系统化的选商政策等相关内容。接下来,全员将奔赴全国,在各地的核心省份开展选商工作,拜访、筛选符合资质和标准的建材经销商。所有上报总部项目组的经销商将进行多轮严格筛选,最终确定100个获批入选名额。

德意电器

(图片来源:德意电器供稿,侵删)

27年品牌沉淀,德意专注高端品质厨电

要构建新零售体系,必须要有强大的产品实力和品牌号召力来吸引消费者。作为中国厨电行业引领者,27年来德意在“高尚生活”理念的牵引下,不断通过打造多元品类、明星爆款,以及品牌建设的强化,为终端提供有力支持和保障。

在最核心的产品层面,德意始终以先人一步的技术创新来满足消费者的生活之需。依托于国内厨电行业里最大最先进的4.0智慧工厂,德意一方面在油烟机领域内深耕细作,不断提升产品竞争力,先后推出了极智系列、大风压油烟机A6系列等爆款产品;另一方面则在蒸烤一体机、洗碗机等新兴品类中加快布局。如德意全新发布的鲜活水蒸烤一体机和大水压洗碗机,都是通过聚焦更先进的智能科技,实现更优质的消费者体验,从而赢得良好的销量和消费者口碑。

新零售

(图片来源:德意电器供稿,侵删)

在品牌传播方面,德意始终坚持高端市场的发展战略,坚定精准营销的策略。自2019年成功签约中国女排,成为中国女排唯一官方指定供应商之后,德意品牌营销动作不断。从女排世联赛到女排世界杯,德意持续抢占女排热点,与消费者建立更深度的连接。从全面布局大风压油烟机号品牌专列,实现高铁四纵四横的覆盖,到携手央视CCTV2和CCTV5两大核心频道的黄金档栏目进行全方位展播,德意将A6大风压油烟机900Pa的魅力传递给千家万户。

德意电器

(图片来源:德意电器供稿,侵删)

从线上到线下,从品牌到产品,德意使“品味、品质、健康、快乐的高尚生活”这一品牌形象逐渐深入人心,并不断推动着厨电行业的高端化发展和专业化发展,进而在未来的市场竞争中获得先机。

德意电器新零售选商计划仍在火热进行中,德意愿携手广大合作伙伴,紧抓当前发展新契机,共同推进新零售模式的运营,以实现发展与共赢,为更多中国家庭带去健康、舒适的高尚生活。相信凭借行业内领先的地位、高端的品牌形象、全线高品质产品与完善的渠道布局,拥抱新零售,德意电器就是你最好的选择。未来已来,让我们一起分享这个时代的美好!

(文章来源:德意电器供稿,侵删)

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