听大牌畅谈品牌故事,寻找行业崛起的力量!中华橱柜网金九时节,走进VIFA威法高端定制,独家采访VIFA威法高端定制副总经理宋立军,倾听VIFA威法高端定制发展背后的故事。
【中华橱柜网】:中华橱柜网的网友大家好,今天很高兴邀请了VIFA威法高端定制副总经理,宋立军先生,接受我们的专访,宋总您好。
【VIFA威法高端定制 宋立军】:您好。
VIFA威法高端定制副总经理宋立军
【中华橱柜网】:首先想问一下宋总,您怎么看待橱柜行业现在的格局?怎么给VIFA威法高端厨柜做一个定位?
【VIFA威法高端定制 宋立军】:橱柜行业现在的格局,应该还是几家欢喜,几家忧。懂创新,重品质,设计理念能迎合消费需求,有规模的企业,一定会不断的壮大。而往往就是以抄袭,或在品质方面控制成本的小规模的企业,可能就会逐步的被淘汰掉。可以说,整个行业竞争非常激烈,我个人觉得,是真正进入到了一个加速的洗牌期。当然,随着定制这一块的市场越来越巨大,增长越来越快,很多橱柜企业,为了增加销售的通用渠道,逐步增加产品品类,开始转型,往全屋定制,衣柜、衣帽间,书柜、护墙板这方面去拓展。很多企业都在抓住这种机会,这种机遇,来把整个的品牌,定位成一个全屋定制的企业。那么关于VIFA威法高端定制的定位,我们还是会延续我们与欧洲同步这种国际化的设计理念,然后与国内的品牌最大差异化的区分设计思路。
【中华橱柜网】:随着现在全屋家装和个性化消费的崛起,消费者对于这种设计的追求,越来越高,包括我们从上半年的展会来看,设计很霸气。那我们VIFA威法高端定制,在这方面,是如何满足消费者对产品设计方面的需求?
【VIFA威法高端定制 宋立军】:其实设计这个话题,如果用语言来说的话,会觉得是一件极为简单的事情,但真正在实际的操作过程中,还是非常复杂的。不仅要结合整体的美观性、环保性,还要考虑实用性、耐用性,也就是说从整体的综合性的角度来去考虑,当然,也要结合我们中国人的使用习惯,去进行设计研发,所以在设计方面,威法一直是秉承着与国际品牌接轨、与国际趋势接轨这种理念,我们在欧洲专门设立了研发工作室,然后聘用了我们欧洲的一些知名的设计师,来与威法进行合作,打造符合中国人使用习惯和外观喜好的威法全屋定制产品。同时我们也在产品材质上,采用与欧洲同步的原装进口组材。同样,我们延续了欧洲最先进的设计理念。包括整体一通到脚的设计风格,整个看起来,非常的时尚大气。
确实在这个行业当中,同质化太强。很难让消费者对品牌之间的产品做以区别,就好比我们在穿衣服的时候,经常会出现撞衫现象,而在威法,你购买的威法产品,绝对不会让你出现撞衫现象,因为威法的产品,从材质,设计,在国内都是独树一帜,独一无二的,所以说我们在从品质、外观到功能,到这种实用性,耐用性方面,都是结合了中国人的使用习惯,然后再结合了国际外观设计的潮流趋势。
VIFA威法高端定制副总经理宋立军与中华橱柜网记者合影
【中华橱柜网】:那其实随着国庆长假的到来,我们看到橱柜企业,又展开了新一轮的促销大战。在这时,我们发现,很多橱柜品牌,开始与橱电品牌,进行捆绑的销售,在这方面,其实威法应该最有发言权,因为我们早在2008年左右,就跟西门子合作,那在现在这种橱电一体化捆绑销售的趋势下,您觉得,我们VIFA威法高端定制会面临哪些机遇和挑战?
【VIFA威法高端定制 宋立军】:其实在这方面,我们也可以很自豪的说,是威法开了先河,首先采取跟西门子达成全国战略合作的方式,来进行店面销售的模式,那当然这种捆绑模式的话,是相辅相成的,我们不仅可以把威法好的产品进行推荐,同时又可以把西门子,这么好的电器产品,推荐给客户去使用,其实这是双重的保障,因为作为西门子的话,是一个上百年的企业,上百年的品牌,它的品质是相当有保障的,所以说我们可以给消费者一个放心的推荐。而并不是推荐一些我们不了解或者说不知名的一些品牌,从而造成服务上面的隐患,只有跟大品牌强强联手,才能起到更好的相辅相成的作用。至于机遇,可以说随着整个全屋定制的发展,这个行业每一年的市场增量都很巨大,这对于定制家居企业,是非常非常好的机遇,而且这些年,都是呈现非常良好的上升势头,我觉得这对我们来说是最好的一个机遇。
那从这个挑战来说,我觉得如何去延续威法独有的优势,差异化的产品优势,是最大的一个挑战。为此,威法在欧洲创立了研发工作室,做到了跟中国零时差的紧密沟通,包括我们对产品研发,对材料的这种管控,对品质的这种测试,我们基本上是零时差去沟通的。当然,众所周知,欧洲跟我们这边存在六七个小时时差,相对来说我们会更迁就国内这边的时间,同时那边的研发,我们也结合了中国人的使用习惯和中国气候的差异。所以说我觉得,最大的挑战是,威法如何持续性的将我们产品的优势,差异化的产品优势保持下去,创新优势保持下去,这对我们来说是一个挑战,因为大家都知道,国内抄袭现象是非常非常严重的。是非常非常难以避免的,所以对我们这种高端品牌企业来说,是一个很大的困难。就像我们经常在开会的时候,都在说一句话,我们阻止不了别人模仿我们,我们只能加快我们创新的步伐,这也是我们企业的宣言,内部的宣言。
VIFA威法高端定制团队合照
【中华橱柜网】:那其实这一段时间,甲醛成为社会上高度议论的话题,一方面,现在是开学季,可能大学新装修宿舍,出现了部分学生,因为甲醛超标而造成不适的现象,另一方面,在娱乐圈,也有这方面问题的出现,那您怎么看待这样的现象?VIFA威法高端定制在环保方面,是如何把这种环保理念践行到我们的生产过程中?
【VIFA威法高端定制 宋立军】:环保的话题,我觉得是个非常严肃的话题。VIFA威法高端定制绝对不会拿这种话题去进行炒作,去借助热搜上的资讯炒作,但是,在真正环保管控这一块,我们其实做的非常好,因为这些标准,不需要我们做,威法90%主材都是原装进口的,包括柜体板和门板,我们采用的是欧洲原装进口,欧洲在环保这一块的要求是非常高的,所以说,我们可以很放心的去采购欧洲的一级环保产品,然后到中国来。不用有任何在环保方面的问题,这方面的事情,还是要专家去做,专业的人,去做专业的事。
【中华橱柜网】:那最后就想问一下宋总,能不能谈一下我们VIFA威法高端定制现阶段一个小目标,和未来一个大目标。
【VIFA威法高端定制 宋立军】:这个小目标和大目标,是这一段时间,网络上非常流行的一个段子,其实我们企业是比较务实的,我们小目标很简单,目前威法在全国有100多家店,然后我们的小目标也是在三年之内,VIFA威法高端定制,全国店面达到200家,而说到大目标呢,有点类似于口号了,我们希望将高端高品质的全屋定制产品集中在一起,造福消费者。
【中华橱柜网】:好的,非常感谢宋总接受我们的专访,也期待VIFA威法高端定制的小目标和大目标能够早日实现,谢谢宋总,谢谢。