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佰怡家全屋家居向您科普佰怡家追求的高定是怎样的

2020-11-24 11:49:27 责任编辑: 张伟 浏览数:

高定这个词来源自高端服装,一般指高端定制。世界上最早的高级定制来自于1858年一位名叫沃斯的英国人,根据每一位客户的个性化需求提供单独设计、剪裁、纯手工制作的时装精品。

佰怡家全屋家居向您科普佰怡家追求的高定是怎样的

要说2020年整个行业最火的关键词有2个:无醛,高定。

后疫情时代的新常态下,家居健康越来越受到用户的关注。作为当下整个家居消费市场的主力人群,85后,90后年轻消费者拥有更雄厚的经济实力和更超前的消费观念,愿意在定制家居方面花费更多的金钱;而随着这一波消费力的新崛起,也催生出消费需求的圈层聚合与升级;简单来说,大众化的家居定制已经不能满足主力消费群体的需求,他们需要更加高端、专业的定制家居体验,即更个性化,更高品质,更具设计感的家居消费需求。

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(图片来源:佰怡家全屋家居供稿,侵删)

那么问题来了,关于当下最热的高定,什么是高定?高定只是卖的贵一点吗?佰怡家追求的高定是怎样的?

什么是高定?

高定这个词来源自高端服装,一般指高端定制。世界上最早的高级定制来自于1858年一位名叫沃斯的英国人,根据每一位客户的个性化需求提供单独设计、剪裁、纯手工制作的时装精品。

而在家居领域,“高定”概念也开始流行起来,通常被理解为“高端定制”。是高端定制家居的简称,其实是属于全屋家居的一个新的细分领域。对比大众品牌,高定相对小众,价格是相对比较高,且注重产品的研发性和原创性,卖的是美学价值,生活方式。

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(图片来源:佰怡家全屋家居供稿,侵删)

高定不等于高价格

高颜值+高品质+高溢价+高服务

数据显示,我国拥有14亿人口、4亿多中等收入群体,市场规模居世界前列,其中80后与90后合计为4.3亿人,而35-44岁人口占比将从2020年13.8%上升到2030年16.4%,表明刚需和改善型需求的基量都相当庞大,为高定的的发展提供了强劲的动力。而目前新生代对家居消费的要求,正在从注重性价比向颜值为上、品质为王过渡。

关于高定的理解,有很多误区,比如很多人会认为高定必定是高价格,或者高定只有少部分金字塔尖的人才消费得起。虽然高定在价格上表现出来的是高价格,但用价格一个维度来区分高定是非常不准确的。

价格不是高定的唯一标准,随着消费升级,以及新生代对家居消费的需求,必定是高颜值,高品质,高溢价,高服务的产品。

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(图片来源:佰怡家全屋家居供稿,侵删)

佰怡家所理解的高定,更倾向于是“高级感”的产品。围绕“装修一个家”的基本需求出发,通过设计主导权来进行家装材料的多品类集成经营,从全屋定制向全案设计,拎包入住靠拢,为用户提供一站式的服务。在设计,品质,服务等都有保障的前提下,辐射更大的新生代群体。做中产阶级也消费得起的家居品牌,而不仅仅是关注金字塔前端的精英阶层。

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(图片来源:佰怡家全屋家居供稿,侵删)

消费者认为高级的产品才是真高定

品质感+设计感+功能性

高定不是凌驾在生活之上的艺术表达,也不是一味追求华而不实。对于家居产品来说,高定意味着除了品牌调性以外,在产品的颜色,外形,设计概念,选材用料,功能及配置等方面,能提供并输出一个到多个方面的差异化价值,“高定”最重要的是“人情味”和“独特性”。

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(图片来源:佰怡家全屋家居供稿,侵删)

设计的原点是“人”,如果说“独特性”是高级感的形韵,那“人情味”就是高级感的魂韵。佰怡家所追求的“高定”,是做高级感的产品,是用温度与人性化去个性化定制,是触手可及的温度,是举手投足的细节,是润物细无声的便利,是腹有诗书气自华的独特。

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(图片来源:佰怡家全屋家居供稿,侵删)

以人为中心,一切从原创设计出发。从知名设计师合作到产品的研发,从产品本身的品质感,设计感,功能性等进行差异化,从设计层面定义高定产品的标准。

只有消费者认为高级的产品才是真高定。

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(图片来源:佰怡家全屋家居供稿,侵删)

佰怡家的高定

材料升级+颜值升级 +服务升级+价格合理

佰怡家所追求的高定,以极简、轻奢、新中式等风格为主,从设计,色彩,灯光以及多元素的材质组合运用,结合高品质的工艺,呈现出兼具美感与品质的家居产品。目前佰怡家准备从材料升级、颜值升级、服务升级、价格升级四个维度对这部分“高定”的细分市场来进行系统化打造和推广。

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(图片来源:佰怡家全屋家居供稿,侵删)

材料选择上,遵循“不止无醛,有颜有品。”以环保、耐用、品质、适用为标准来选择原材料,采用5U安芯OSB板,高品质生活,无醛是标配。在品质上,它的定向结构可以实现一门到顶,同时不容易变形,耐用且美观。门板开发了全新的肤感木皮系列和岩石系列,并在皮革,功能五金,玻璃,灯光等产品颜值上进行提升;在服务上,借助服务工具,自动报价,为客户提供即时的价格预算管理,帮助用户在预算范围内实现他理想的精致家装效果,最终获得客户口碑。

(文章来源:佰怡家全屋家居供稿,侵删)

门店数量:500-1000家

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