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入局集成灶市场仅一年,华帝如何实现增长201.7%?

2022-05-30 10:04:03 责任编辑: 李娟 浏览数:

2021年,华帝开始入局集成灶市场,从产品、营销、 渠道等多方面加码投入集成灶业务。

入局集成灶市场仅一年,华帝如何实现增长201.7%?

现如今,整个时代处于深度变革的状态,机遇与挑战并存,各种新产业、新业态可以说是层出不穷,新一轮的商业模式也催生着巨大的财富,而集成灶却赫然在列。

集成灶火了近十年,从2016年开始,集成灶开始大放异彩,据公开数据显示,我国集成灶市场零售额由2016年的60.8亿元增至2020年的182.2亿元,年均复合增长率达31.6%。2021年集成灶市场规模更是高达304万台、256亿元,零售量同比增长28%,零售额同比增长41%,同比2019年零售量增长43%,零售额增长60%。

集成灶出色的表现吸引了越来越多的行业参与者,市场上的集成灶品牌也已经由2016年的131个增长到了2021年的298个。

在众多参与者中,不乏有华帝的身影。2021年,华帝开始入局集成灶市场,从产品、营销、 渠道等多方面加码投入集成灶业务。

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突破市场瓶颈,谋求新增长点

集成灶的性能优势是在有限的空间里,集合了油烟机、燃气灶、蒸烤炸、消毒柜等多个功能于一体,而且多功能的趋势还会继续发展。由于具有统一联动的天然优势,在很多人眼里,集成灶有望成为未来厨房的控制中心。

深耕厨电30年之久的华帝也真是预见集成灶的未来市场,选择在此刻布局,无异于踩中了行业增长的加速器。考虑到集成灶的广阔市场前景,仅凭集成灶这一个新品类,就有望拉动华帝业绩大幅提升。

从华帝最新业绩报告来看,2021年,华帝集成灶业务营收同比增长201.70%。作为集成灶赛道上的 " 新兵 ",发展势头却十分凶猛,发展潜力也依旧巨大。

华帝在2021年逆势高增的背后,是其在产品力、营销力、渠道力全方位的深度赋能。

在产品上:华帝还通过自建生产线,将产品核心竞争力掌握在自己手中。目前,华帝全新落成2条集成灶生产线,储备了消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款在内的多款集成灶产品,并陆续推出主打智能概念的新品,提升华帝集成灶的产品附加值,不断夯实产品竞争力。

在营销上:华帝集成灶着手布局各大主流媒体投放,在杭州、长沙、南京等多高铁站进行广告投放,高铁站内随处可见华帝集成灶的产品信息,用强大的信息网精准覆盖目标人群,以最快路径传递华帝集成灶“专业厨电30年,好看好用好清洁”的全新产品理念。

在渠道上:华帝快速展开门店建设,签约经销商。2021年华帝宣布进军集成灶产业,短短时间即有来自全国各地的经销商响应者无数。截止目前,华帝集成灶已成功签约400多家集成灶专卖店,并且正以惊人的速度扩大规模。

唯有创新才能占先机

随着居民收入水平的普遍提高以及对品质生活的追求愈发强烈,新时代的消费者已不仅仅关注集成灶性价比高等优势,而是对产品的功能和体验提出了更高的需求,更注重产品的技术含量以及耐用程度,更希望能购买到具有较高品质的集成灶产品。

目前,一些大部分集成灶厂家,由于缺少技术创新能力,仍走老旧贴牌路线制造普通品质的集成灶产品,无法拥有属于自己的关键核心技术,致使产品品质与技术发展停滞不前,甚至已经到了市场淘汰的边缘,这对于当下追求功能化、多元化、高端化的消费群体来说,普通品质的传统集成灶产品显然已不具备浓厚的吸引力了。

另外,集成灶虽然在功能组合多样性上具有优势,但在单个产品层面上的美观度上一直受到质疑。

华帝正是意识到以上集成灶这些痛点问题,2022年开年就提出打造“科学品牌”, 致力成为“理想厨房标准构建者,并提出“三好厨电”标准,即建立好用、好看、好清洁三大标准体系,倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学。再次推动品牌战略大步向前。

而华帝的“三好”标准体系是建立在产品的使用场景内,用恰到好处的实用性功能给用户提供良好的使用体验。以华帝PY08集成灶为例,一机集合烟、灶、烤、蒸四大主要厨电产品功能,并且通过Vcoo系统可以实现远程操控、智能互联。

此外,华帝而作为行业的标准制定者,在近期获得由中国电子节能技术协会颁授参与《智能集成灶》标准编制工作做出积极贡献的荣誉证书,再一次证明了其强大的核心技术实力。

作为高端厨电的领导者,华帝把技术沉淀到了产品的每一处细节之上。看似简单的好用、好看、好清洁产品观的背后,是华帝30年科研实力、制造实力的强大支撑,这或许就是对于科技创新的最好解答。

如果说创新是探索智造之路的解题思路,那么企业就是重要的答题者。华帝凭借在厨电行业的深厚基础、领先技术以及稳定的消费人群,集成灶业务的快速发展并不难想象。

(文章来源:家电评论,侵删)

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