大智库|2017中国橱柜行业大数据分析报告

橱柜大数据分析报告概述

Summary

千亿市场价值高地

大数据时代，没有数据的依托，企业的抉择似乎是盲人摸象。一份有价值的数据报告，对于有准备的企业来说，无疑是一座信息金矿。数年来，行业龙头门户中华橱柜网一直致力于以大数据之名、探索行业发展趋势，助力企业转型升级。

站在新旧交替的十字路口上回顾过去的2017年，橱柜行业度过了风起云涌、明生暗长的激烈竞争时期。2018年，中华橱柜网依托自身数据统计中心及公开数据平台信息综合，联合全国工商联家具装饰业商会、中国建博会共同发布《2017中国橱柜行业大数据分析报告》，分【行业总报告】、【行业数据观】、【行业舆情】三个版块，分别从行业总体概述、橱柜品牌、招商、消费三大数据及行业舆情监测，解构定制荣耀时代，橱柜行业的发展动态与未来趋势。

如何以互联网搜索为支撑
显著提升品牌传播效果
以互联网招商数据为依据
第一手掌握代理商现状
以橱柜消费数据为导向
抢占市场营销先机
以橱柜品牌格局为参考
规划品牌发展思路
机遇与挑战
企业崛起仅一步之遥

橱柜大数据分析报告介绍

introduce

一、三大维度海量数据分析

中华橱柜网依托自身数据统计中心及公开数据平台信息综合，对1048家品牌的品牌实力、渠道布局、销售额、均单值、网络搜索量、加盟门槛、融资上市等分级标准进行汇总、研判；
对行业消费者端，日均数以万计消费者的画像、倾向及决策原由等领域的消费行为，进行提炼与呈现；
依托自身招商数据中心统计的代理商数据，呈现2017年度意向加盟商的用户画像；

通过发放线上调研表，收集近几年成功加盟的近1000名代理商，真实展现其经营情况。

二、四大专业趋势研究

品牌格局榜

中间力量崛起
塔尖品牌还是吸金主
招商有门槛

省市县市场各有其法
一二三线品牌胸有成竹
加盟热度高

新手老炮齐上阵
三线市场大有可为
用户新画像

80后“新中产”成消费主力军
推动行业进入品牌时代

三、六大行业趋势建议

结合三个版块的综述，梳理出以下趋势：

品牌版图中间力量崛起，橱柜企业如何重塑竞争力？
有序竞争加剧落后产能淘汰，橱柜企业如何夹缝中生存？
消费升级促进产业进入品牌时代，橱柜企业如何留住消费者？
当品牌营销提升溢价能力成为共识，橱柜企业如何踩准节奏点？
“＊＊＊＊”东风已至，橱柜企业如何搭载？
产业链与供应链达成深度合作，橱柜企业如何整合各个生态圈促使融合发展？

四、立体维度扫描

为了确保行业布局、品牌热力、营销宣传、招商渠道、加盟门槛、消费升级及决策、用户画像、资本力量、技术推力等领域的趋势性、指向性具备可参考性，我们对相关区域、层级、品牌、产业基地、消费区间、消费主力、客单区间、经营场所等十余个维度，进行了撒网式立体扫描。

橱柜大数据分析报告基本章节

chapter

一、行业总报告

橱柜业品牌分层已具初相，千亿级消费市场已成定论，在这份报告中，你将看到：

行业的格局在发生哪些变化？你的企业可能处在什么样的层级？
产业基地发生了哪些聚集？你的生产后端能否跟上攻城掠地的脚步？
消费需求发生了哪些升级？你能不能满足新的需求？
有多少同行借助资本力量已经踏上狂奔的旅程？
品牌营销走上 3.0 时代，你有没有踩准场景体验的脉搏？
你是否害怕蜂拥而至的新鲜面孔？

从渠道格局创新到品牌洗牌锻造，从资本力量崛起到发展风口叠起，橱柜行业2017年经受了前所未有的颠覆。【行业总报告】以“中华观察”的角度，纵轴以品牌版图、产能布局、消费升级和资本力量、营销传播为根本，横轴依托现状、事件和趋势为基本点，从势态、势力、势能三个层面，探索认知变革的洪流中，千亿级橱柜市场2017年的五大势变；并挖掘出加剧的市场竞争背景下，行业内悬而未决的关键性难题；同步梳理品牌发展新思路与新方向，为企业提供发展的标杆与参考蓝本，持续推动行业发展。

二、行业数据观

品牌数据观
招商加盟数据观
消费数据观

橱柜行业品牌格局浮现眼前，您是否霸占一席之地？
处于品牌纷争期的橱柜行业，品牌的持续性建设，有利于迅速被消费者识别、购买。本部分数据观——
①从品牌分布看品牌层级和占位；
②从品牌盈利看橱柜品牌的千店规模；
③由品牌营销及宣传方式探测品牌的推广触角；
④由融资上市现状观摩橱柜行业“拥抱资本”的呼声。
2017商机在何处？依托大数据，探究未来招商新模式。
近几年，互联网招商在橱柜行业中迅速崛起，以中华橱柜网为代表的行业门户网站凭借高速、高效、高质、高量、高覆盖五大特性，
成为众多橱柜企业寻找加盟商、拓展全国市场、布局渠道下沉战略的不二之选。
聚平台之力，从招商指数、加盟指数、经营情况三大方向出发，剖析橱柜行业招商现状及加盟门槛。
互联网消费用户属性？互联网时代消费升级新秩序？
第一时间摸清信息聚集点，攻占营销宣传制高点！
本部分数据，围绕整体橱柜消费倾向、消费人群、决策及售后问题三大版块，对消费者购买橱柜前期、中期和后期行为特征进行深度解析，
在大致描摹出整体橱柜消费人群的画像的基础上，深度剖析消费行为特征、摸清影响消费决策的主因。

三、舆情观察

从互联网用户相关搜索指数，剖析网民对行业信息的聚集点和服务痛点，系统分析橱柜行业本年度在互联网上的变化及趋势。从而梳理本年度舆情观察——
①从互联网用户搜索行为习惯出发，分析潜在消费人群的属性特征；
②以品牌日均搜索和资讯收录为基本点，窥测品牌的年度行业热度；
③以媒体舆论声誉和网民评价舆论为根本，呈现本年度品牌声誉表现；
④从十大热门公众微信号的运营成果，分析移动端潜在消费者的用户需求。
由此，如何借助互联网传播平台、如何选择内容运营及推广渠道、如何精准把握用户属性、如何建立用户黏性从而提升转化率？

四、年度关注焦点

集平台之智以谋大势，汇海量数据以窥趋势。聚焦年度关注焦点：
①年度十大关键词、年度十大行业资讯、年度十大行业文件，以流量热度前十的关键词、事件和文件，记录本年度橱柜行业发展历程；
②呈现舆情关注热点——十大明星营销案例分享、十大娱乐营销案例分享、十大活动营销事件分享，深度剖析年度品牌营销案例，紧跟时代变革下橱柜品牌的与时俱进。