国际大牌云集 提升杭州家居业区域地位

2008-09-05   来源：杭州网    查看1条评论    前往橱柜论坛

长三角以上海为核心的异地消费方式，正发生着微妙变化。

曾几何时，上海宜家各类设计时尚的家居产品像“磁石”一样吸引着杭州小资们的目光，在从沪返杭的火车、大巴上，拎着宜家购物袋的杭州“时尚族”比比皆是。而如今，时尚嗅觉超敏感的上海人来杭州不仅爱逛西湖，竟也频频现身于杭州第六空间等杭城高端家居商场，成为“座上宾”。

这个新现象的缘起，只因会享受的杭州人赶在上海人前面，把国际顶级家具大牌“邀约”入杭。有业内人士惊呼，在杭城渐成气候的众大牌们，正以高贵气质或经典绝色，逐渐吸引沪上“奢侈族”。

同品牌高档家具杭比沪便宜15%

杭州人袁媛，随做生意的老公定居上海，却依旧爱往杭州跑。以前是因为那杯碧绿生青的龙井茶，最近则是因为实在无法抗拒众多世界顶级家具品牌的魅力。

一直以来，袁媛和很多人一样，总觉得上海现代时尚，杭州休闲舒适。可这次新家装修让她惊奇地发现，“杭州在家具领域的时尚度一点都不输给上海，性价比还更高。”一切还是要从装修上海新家开始说起，袁媛告诉记者，上海人装修买高档家具，最爱去两个地方：吉盛伟邦虹桥店和文定生活馆。一开始，袁媛也一直把注意力集中在这两大商场，挑选品牌，比较价格。但近期一次回杭探亲，第六空间给了她一个惊喜。“同样的品牌、款式，第六空间的价格竟比上海便宜了10%-15%。”不仅如此，袁媛还在第六空间·凡尔赛宫一见钟情了以感性闻名的Christopher Guy，“这是一个时尚又性感的世界顶级家具品牌，第一眼就美得让你心动。”

杭州竟有如此高品位的家具商场，袁媛真是喜出望外。在她的介绍下，不少上海好友在装修买家具时，也锁定了杭州的高档家具商场第六空间，且收获颇丰。

“现在来第六空间买家具的上海人越来越多了，特别是周末，不时在耳边刮到上海口音。”第六空间热销品牌芬迪·卡萨（FENDI CASE）的销售人员告诉记者，因房租差价所赢得的价格优势，正为众大牌吸引来更多既忠诚品牌，又爱精打细算的上海客源。

国际顶级家具是“天然磁石”

“其实，除了价格，第六空间更有竞争力的是品牌。”第六空间家居集团董事长邢积国表示，随着第六空间艺术生活广场的新一轮品牌调整，与滨江第六空间·凡尔赛宫的日渐成熟，第六空间已成为了众多家具“顶级明星”在杭州、长三角设店的首选之地。

据了解，作为国内罕有的定位高端的欧美家具主题商场，第六空间·凡尔赛宫的鲜明定位，在招商阶段就赢得了曾为凯撒皇宫、希尔顿、凯悦等超五星、五星级酒店打造了适用不同氛围需要的高档家具的Christopher Guy、美国白宫所用家具世纪家具（Century Furniture），以及原创于法国、美国、西班牙等国的近百个欧美经典家具品牌的力挺。不久后，意大利全手工极品家具图瑞（TURRI）、西班牙王室专用家具依波卡（EPOCA）也将在“凡尔赛宫”这座顶级奢华家居宫殿，开出在长三角地区的首家专卖店。在邢积国看来，这些顶级大牌的产品，每一件都是经典，其个性、昂贵的艺术品，无可复制。“它们就像是‘天然磁石’，谁靠近都会被吸引。”因而，能打动狂热追求时尚的上海人自然也不足为奇了。

据悉，作为2005年开业以来最大幅度的一次品牌调整，接下来的一年时间里，第六空间将至少再引进范思哲（V ER SA CE）、罗奇堡（R O C H E -B O B O IS）、海丝腾（H a s te n s）等约15个世界顶级家具品牌，对1/3左右的品牌进行调整，通过引进国际一线家具品牌，使第六空间南北两大商场更契合时尚、国际化的商场定位。

高端家居消费杭州异军突起

“杭州已成为国际顶级高端产品消费的重要城市。”这一点，其实从杭州大商场里各类奢侈品的持续旺销就可见一斑。会享受，又爱花钱的杭州人和省内有钱人，让兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、路易威登LV、杰尼亚等国际大牌来一个赚一个。这也让众多国际顶级家具品牌从一个侧面，迅速触摸到了浙江省会杭州的市场潜力。

事实也证明，杭州市场对于高档家具产品的消费实力惊人。以入驻第六空间的品牌为例，芬迪·卡萨(FENDI CASE)开业第一个月销售额创造了中国市场单店月销售纪录，NATUZZI店的单位产出销售额一直位列全国前三位……不少大牌家具单柜在杭州上市一两年后，销售业绩直冲全国各城市同类专柜销售额前列。而来自浙江省家具行业协会的数字显示，近两年来，杭州家具消费每年增幅在40%以上，其中高档家具占较大比重。光杭州去年和今年新开的，和即将要开出的中高档家居卖场就有近10家。

不仅是高档家具，高端建材产品也对杭州青睐有加。据记者了解，刚刚在前天开业的天星龙装饰博览中心，不仅说服了德国国宝级卫浴品牌唯宝把全球第二大旗舰店开进杭州，更与意大利著名橱柜品牌SHEER一起开出了国内第一家专卖店，而加拿大顶级的橱柜品牌乐库臣一款价值98万元的球形橱柜，和全国仅有两款之一的西门子可升降烤箱，更是吸引了上海及江浙地区慕名而来的消费者。

有业内人士表示，随着高速公路的迅速网状化和都市‘有车族’的崛起，杭州与上海及其他4小时交通圈范围内的长三角城市的消费界线已越来越模糊。 杭州的高端家居商场，也将强力辐射更多来自省内其他地区，以及上海、江苏的消费群。

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