橱柜行业面临分水岭，谁将脱颖而出？

2008-08-25   来源：北京商报   查看6条评论    前往橱柜论坛

2008年对中国家居业而言绝不平静，而橱柜行业作为家居产业的重要成员也面临着新的考验。“规模化、标准化、信息化三管齐下将是橱柜企业在新一轮市场竞争中取胜的关键，这也将成为橱柜行业的分水岭。”4月15日，全国工商联橱柜专业委员会会长、欧派橱柜董事长姚良松以一个“业内人士”的身份对当前的橱柜业做出了精彩点评。在他看来，品牌橱柜企业通过一系列规模化、标准化、信息化等应对策略必将使经营迈向新的历史台阶，同时势必会加速行业洗牌。

规模化规避成本压力

2007年，食品、钢材、石油、建筑材料的价格均呈现不同程度的上涨，一时之间“涨价”成为消费者和企业最关注的话题。虽然今年的政府工作报告里已经指出将采取适当措施防止价格总水平过快上涨，但短期内中国的橱柜企业仍然面临着原材料上涨、生产成本过高的压力。

“规模化定制、规模化生产可以避免单一生产某样产品所带来的成本压力，成本低市场售价就低，最终消费者还是会选择你的产品。”姚良松表示，在橱柜板材比去年上涨近20%的严峻形势下，许多橱柜企业正是以规模化经营消化成本压力。因此，如今在红星美凯龙、居然之家、蓝景丽家等流通市场，消费者很难发现橱柜产品涨价的告示。

规模化生产、提升产能尚需大面积的制造工厂或生产基地，为此，一些品牌橱柜企业开始围绕生产基地做起文章。日前，欧派橱柜位于广州的新厂区已经正式投产，预计将使欧派橱柜的年产量由过去的15万套橱柜上升至30万套，成为中国年产量最大的橱柜生产企业。而大诚橱柜斥巨资打造、位于天津的新生产基地也于最近竣工并投入使用。随着橱柜市场的需求逐渐增大，企业将及时向市场提供优质成品。

标准化推动行业洗牌

伴随着城市住宅数量的增加和人民生活水平的提高，橱柜业蕴藏的巨大市场潜力一直吸引着众多企业和资本争相涌入，从投资数亿元拥有最先进“数字工厂”的大品牌企业到只有十几人的小手工作坊式企业都应有尽有。然而，躲在“热闹”背后的是：产品质量参差不齐，服务水平亟待提高等问题。2006年，《住宅整体厨房标准》的出台让橱柜行业迎来“整风”浪潮，并对2007年中国橱柜业的走势产生不可忽视的影响。“今年，这标准将继续规范行业发展，同时将促进行业洗牌。”姚良松如是说。

在北京橱柜圈有着举足轻重地位的欧韵诺威家具董事长周友恒十分认可姚良松的说法。他在接受记者采访时表示，新标准确立后，在板材的理化性能和力学性能、柜体尺寸、柜体板形状和位置公差以及安装要求等方面都有明确规定外，还对橱柜五金配件的耐酸碱性能进行严格规范。“这意味橱柜行业的进入门槛得以提高，而无法适应新标准的企业将面临退市。”

据悉，作为橱柜行业知名品牌，欧派除了以身作则遵守厨房新标准外，还提出了名为“新巅峰”的发展计划，即以国际品牌企业为参照坐标，构建现代企业集团运营模式，吸纳、整合、优化资源配置，以全方位、分阶段、高水准的品牌建设推动企业持续发展。

信息化提升管理水平

“当前，应对行业竞争除了需要在规模化、标准化等方面下工夫外，高水平的信息化管理也首当其冲地成为了企业发展中的竞争焦点。”姚良松告诉记者，欧派早在数年前就将企业信息化发展提上企业战略议程，并于2007年投入巨资引入了“EPR”这个目前最先进的信息管理系统，对欧派进行生产、人力资源、财务等涉及企业经营多方面的管理。

“ERP不仅提升了欧派企业信息化管理水平，更是最大限度降低了企业的运营成本，同时使企业的国际化进程又向前迈出一大步。”北京市工商联厨卫行业商会秘书长牟勇认为欧派的信息化管理值得业内同行借鉴。他表示，把信息化真正融入到各项管理工作中去，是信息时代橱柜企业面临市场竞争，提高自身应变能力的有效途径。

另外终端成本上升也助推B2C市场壮大

橱柜行业快速发展，有数据显示，目前国内大大小小涉足橱柜产品的品牌不下400个，拥有生产厂家、加工厂不计其数。终端销售网络的建设是一个实力企业崛起的重要条件，终端店面的建设需要耗费大量的资金。对于绝大数中小企业、甚至是手工作坊式的企业来说，低成本、快捷传播的B2C电子商务模式为企业提供一个很好的选择。雅泰橱柜营销总监沈夏鹏曾在接受采访时说：“做厨柜10余年来，很难找到有效方式进行有效的营销推广，我觉得这个也是很多人试图解决的问题，我们不能只是把眼光盯在展会，盯在传统的领域。”

搭建B2C平台，对橱柜行业营销模式具有前瞻意义。也正如淘宝相关负责人说的，一年多的“试水”发现，B2C市场潜力远远不止目前的情况。

行业不断发展，也促使企业的营销手段不断变化革新。08年的中国橱柜业，对很多企业来说是挑战，更是机遇。是鱼跃龙门还是继续低迷，命运终究掌握在企业自己的手中。让我们拭目以待，谁？将脱颖而出！