走品牌国际化之路--中国家居高峰论坛

2008-06-10   来源：新浪家居   查看3条评论    前往橱柜论坛

主题：中国家居市场新机遇高峰论坛—专业化、品牌化、国际化

时间：2008年6月8日

地点：康洁集成产品生产基地

图为：康洁负责营销经理杨红雨

主持人：各位领导，女士们，先生们，大家早上好！

我是康洁负责营销工作的杨红雨，也是本次论坛的主持人。精英互动达到未来，欢迎大家欢聚康洁，参加今天的专业化、品牌化、国际化中国家居市场新机遇高峰论坛。我对参与的家具协会、林产工业协会、河间市政府的领导，以及全国各行各业的精英们表示热烈欢迎。

中国家居市场经过了多年高速发展取得了很大成就。但现行中国家居行业的模式还处在产品的款式、质量、价位和售后服务的低层次竞争中，许多企业生产的作坊化、设计的非标化、管理家族化导致了生产力水平低下，原材料耗用较大，面临着很多困难。2008年作为一个新的发展历程，中国家居迎来标准化、规范化、品牌化的竞争新时代。面对家居行业的第二次创业要实现这个飞跃，家居的专业化、国际化、品牌化是家居制造商们值得重视的课题，也是我们今天的话题—专业化、品牌化、国际化，中国家居市场新机遇高峰论坛的主题。

下面进行论坛第一项，有请河间市市长朱志明先生致辞。

朱志明：各位专家，各位来宾，各位朋友，女士们，先生们，大家下午好！

今天我们共聚一堂，隆重举办中国家居市场新机遇高峰论坛，在此我谨代表河间市委、市政府对论坛举办致以衷心的祝贺，对各位专家、企业家和朋友们的到来表示热烈的欢迎。

河间素有京南第一府之称，区位优越，交通便利，位于北京、天津、石家庄三大城市的中心地带。距北京189公里，距天津176公里，距石家庄197公里，距渤海新区和沧州港120公里，京开公路、保沧公路等主要交通干线交汇境内，内联大陆腹地，外接海洋，是华北地区重要的交通枢纽。河间是个拥有80万人口的人口大县，职业教育发达，产业工人队伍庞大，可为各行各业提供足够的劳动力，这里拥有35万亩速生林，是家居产业发展的重要原材料基地，蕴藏着丰富的地热资源。河间幅员广阔在1333平方公里的富饶土地上，我们规划了22.6平方公里的河间工业区和7.98平方公里的工业新区，这里有足够廉价的建设用地，水、电、陆讯等基础设施完备，可为广大客商发展大企业、大产业提供广阔舞台。河间人民纯朴好客，社会安定和谐，社会事业全面发展，是一片创业发展的热土。这里有优惠的招商政策，对外来项目一事一议，特事特办，实行一个窗口对外，一站式服务，一路绿灯。土地、水、电、暖及各项收费按最低限收取，对大企业进行挂牌保护，对外来客商高看一眼、厚爱一层，在住房、就业、出行、子女入学等各方面提供最大便利，贡献突出的授予河间荣誉市民称号和市长特别奖奖励。这里的政府是各级客商的忠诚卫士，客商需要什么我们就是提供什么样的服务。河间是一个历史古城、文化名城，历史上与保定府、济南府齐名，这里是《诗经》的发祥地，实事求是的发源地，具有浓厚的文化气息，这里文化古迹众多，是休闲旅游的圣地。河间是水城，有近一百公顷的水塘，环境优美，是宜居的现代化城市。

康洁公司从河间起步，不断发展壮大，成为中国家居行业的重要企业。这得益于各位朋友的大力支持，得益于公司全体员工的努力，也得益于河间优越的发展环境，河间是各位朋友投资兴业的乐土，是向各位有识之士敞开的温馨家园，我们期待着各位专家、各位企业家多给河间出谋划策，也真诚盼望各位到河间投资置业，也希望各位牵线搭桥，有更多的业内朋友到河间发展。

最后，预祝论坛取得圆满成功。谢谢大家！

图为：中国家具协会副理事长朱长岭

主持人：谢谢朱市长。下面有请中国家具协会副理事长朱长岭先生发言。

朱长岭：各位领导，各位嘉宾，同行们。很高兴今天来参加康洁公司成立十五周年和新的生产基地建成的典礼。康洁公司体现了中国家具行业的发展历程，一个是从小到大，一个是从弱到强，一个是从土到洋，一个是从内销到外销。中国家具行业也走过了这样的路程。我想利用今天这个机会介绍一下中国家具行业的发展情况。今年是我国改革开放三十年，中国家具行业自改革开放三十年以来以手工业为主的生产方式迅速向机械化、自动化、工业化的生产方式转化，已经初步实现工业化，并且向成熟的工业化和新型工业化过渡，成为一个现代产业，在国民经济占有一定地位。

我国家具产业现在有家具企业约5万多家，从业人员有500多万人。2007年家具产值完成了5400亿人民币，约合540亿美金，出口额达到226.17亿美元。家具行业的生产、销售、技术装备、质量效益全面提高。我国家具产品世界上是有竞争力的，我国家具业产值5400亿人民币，折合540多亿美金，占世界家具产值3070亿美元的24%左右。也就是说中国的家具产值是整个世界家具产值的24%。净出口贸易额是226亿美元，是世界净出口贸易额的22%。我们的产值是世界产值的24%，进出口贸易额是世界贸易额的22%。家具产业在世界家具产业的份额还有发展空间。家具行业由发达国家向发展中国家的转移还没有停止，国际市场的需求还在不断增长。家具出口额占世界总出口额排名第一位，排第二位的是意大利，第三位是德国，第四位是加拿大，第五位是波兰。我们已经成为家具生产大国和出口大国。

中国家具行业在今年的发展过程中碰到了一些问题，突出问题表现在：

第一，人民币升值，美元继续贬值，对家具出口造成很大影响。很多企业因为人民币升值损失了不少利润。

第二，美国对中国的木制卧房家具的反倾销对中国出口企业压力很大，出口企业之间的不平衡日益显现出来，零税率、低税率出口增长，高税率停产转产，企业转产困难比较大。有的台商也移居越南生产。

第三，家具企业面临两个方面压力。面临国外反倾销和技术壁垒，外商的压价越来越高。退税减少、劳动力成本提高使中国家具出口受到一定影响。

第四，家具成本上升。主要体现在原料材料价格上涨，木材、钢材、人造板、涂料都在涨价，家具生产的人工成本也在增长，造成家具出口成本上升。今年3月份广东家具展览会上家具订货价格普遍上升了10-15%。

第五，中国家具出口的竞争力下降。美国木制卧房家具反倾销案继续执行，很多出口美国家具的中国企业负担反倾销税，与其他国家相比竞争力有所下降，移居越南的家具企业市场份额也在扩大。

2008年1季度家具行业情况还是呈现增长的趋势，1-3月份规模以上家具产值完成163.53亿人民币，同比增长23.16%。家具出口1季度完成65.35亿美元，比去年同期增长30.29%。

当前家具行业存在以下几个特点：第一，大企业之间竞争激烈，小企业经营困难，具有一定实力和有自主品牌的大中企业产品供不应求。但是企业的利润率在下降。中小家具企业在原材料价格上涨、劳动力成本上升的情况下生产销售的困难较大，不少中小企业因为碰到困难出现停产或者转产的情况，这个情况在广东反映的比较强烈；

第二，国内家具市场竞争激烈，家具市场不断涌现新的服务项目，大家提出很多新的服务口号，广告逐渐增多，家具企业在中央电视台做广告的越来越多，品牌集中销售商场越来越多，市场出现了细分。由于1季度木家具出口下降，出口家具的企业转为内销，新开或者扩大国内家具销售，一些大型家具出口企业都在广东的家具展览会上推出了民用家具的新的产品以扩大国内销售。这里需要解释的是家具出口是增长的，也就是说整体是增长的。但是木家具出口是下降的。1-3月份木家具出口比去年同期下降4.98%，出口额增长了5.2%；

第三，家具大品牌战略成效显著。国内大品牌经过竞争，品牌效应已经显现，设计水平在提高，质量上乘、服务优质。名牌产品的畅销并且还有价格上的优势；

第四，家具出口不确定因素在增长。

当前我国家具行业面临新挑战，美国经济形势的变化肯定会影响家具出口，因而造成我国家具出口的减缓。国内家具企业面临着生产成本上升、家具出口订货合同签订的不确定因素增加。今年在广州的展览会上订货单不确定因素增加很多，美国商人不敢签单，不知道美元要贬值到什么程度。中国的企业也不敢签单，不知道人民币升值到什么程度。其他家具进口国，比如像欧盟也关注中国家具出口的，并且也在采取贸易保护主义。国家政策调整效果逐渐显现，两年来对家具出口退税进行调整，前年由13%调为11%，去年由11%调为9%，退税的减少企业反映强烈，有很多外贸公司是做家具经销的，在国内采购家具出口，退税减少后直接影响外贸公司的订货。今年出口退税影响逐渐显现出来。

总之家具出口几年来经历了高速增长阶段，由10前的18.2亿美元发展到2007年的226.17亿美元，增加了11倍多。

行业得到了长足发展，在国内市场上有着重要位置。当前我国的经济正处在转型期，家具行业也碰到一定困难，如果出口出现大的滑坡对家具行业将产生巨大影响。因此，要利用好经济转型期的时机，调整家具的产业结构和产品结构，保证行业又好又快地健康发展。家具行业这两年呈现了比较好的发展趋势，从数字上看，家具企业的发展也是比较好的。我们作为家具企业的同仁应该抓住这个大好时机，要抓紧调整自己的产业结构和产品结构，使家具行业取得又好又快发展，促进行业为建设小康社会作出我们的贡献。谢谢大家！

图为：康洁董事长总裁王占府

主持人：感谢朱理事长专业的发言，让我们了解了一些新的数据。正如朱理事长所提到的我们确实面临许多困难。我们今天的主题是新机遇，也就是说有危机的同时更有新的机遇等待着我们。希望大家把握时机，一定会有所作为。下面进行论坛第三项，有请康洁董事长总裁王占府先生致辞。

王占府：今天应该不是致辞，是我的主题发言。题目是做“做一流产品，做一流服务”。这也是我提出来的，搞企业的人经常讲要做大做强。我们为什么要经营企业？我们为什么要从事这个行业？这个事情值得我们思考，只有弄明白了这些事情，才能做好我们要做的事。我学到过一句名言“要想做事，首先学会做人”。在企业来讲也是如此，应该说人是根本。大企业也好，小企业也好，经营多年的企业也好，新创业的企业也好，人的问题是最根本的问题。谁把人的问题解决好，也就解决了企业的未来。

企业的未来从和谐来讲，我认为作为企业，特别是生产制造企业，制造的是产品，要认清它的属性。也就是说既要对得起我们自己，更要对得起客户。那就是说我们要用有限的资源，做出最好的产品。为什么我有这种感受？我一直认为消费者最需要的是提升生活品质。为什么要花钱买这些东西？无非要打破旧的东西，也就是要建立新的生活。实际上作为产品来说，也就是淘汰旧的产品，要用新的，新的要比过去好。从材料上，从生产工艺上，更关系到现在全球都在关心的环保问题。

我们都希望有美好的生活。实际上美好的生活不只限于家庭，还有自己从事的事业或者是自己的同事之间，应该是全社会的需要。我们参与了这个行业，生产了这种产品，应该为社会，为消费者提供最优的服务。这个最优的服务也就是让人家花了钱买的时候舒心、用的时候放心。我们从始至终要为消费者考虑，因为是消费者成就了我们。如果消费者，我们有再大的愿望也实现不了。我就讲这么多。谢谢大家！

图为：厨房专业委员会副会长刘定河女士

主持人：谢谢王总。下面进行论坛第四项，由厨房专业委员会副会长刘定河女士宣读中国主流厨房家具企业关于保护消费者利益，规范市场竞争秩序的《北京宣言》。

刘定河：尊敬的各位专家，各位领导，各位同仁，女士们，先生们，下午好！

很荣幸在此代表中国家具协会厨房专业委员会副会长，首先恭贺康洁集团的新基地落成。其次就中国橱柜行业的诚信经营和健康发展达成的中国主流厨房家具企业关于保护消费者利益、规范市场竞争秩序的《北京宣言》。

2008年6月7日，中国家具协会厨房专业委员会在北京召开副会长会议，20余家主流企业领导人参加会议。会议认为家庭和谐是社会稳定的重要基础，家庭生活普遍提高是全面小康的重要标志。厨房家具企业与社会和谐生活水平密切相关。作为参加北京会议的主流厨房家具企业，我们感到光荣而责任重大。经过自由、平等、认真的讨论，我们正中向全国所有的厨房家具行业企业倡议：

第一，规范市场竞争秩序，不攻击竞争对手，不贬低竞争对手。

第二，尊重知识产权，尊重他人劳动成果，从我做起，以抄袭其他企业产品为耻。

第三，保护消费者权益，在厨房家具的设计、生产、安装全过程中坚持环保、安全、实用、个性的原则。

第四，遵守法律，不使用假冒伪劣产品，不偷工减料。

第五，诚信经营，无论对消费者，还是开发商，所提供的品牌、型号、档次都要和承诺相吻合。

同时，我们将逐步做到：

第一，对达到国家相关标准的厨房家具实施真伪查询系统，方便消费者的查询，保护消费者的知情权；

第二，为配合国家精装修房政策，积极与开发商和建筑设计院合作，宣传整体厨房的内涵，促进开发商与品牌厨房家具企业的合作。在今年内召开一个由开发商、建筑设计院、专家与主流橱柜、厨房家具企业的合作论坛。今年的合作论坛在北京举行；

第三，积极宣传新的厨房家具标准；

第四，为配合出口成立国际部。

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中国家具协会厨房专业委员会2008年6月7日。谢谢大家。

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