出口“原罪”凸显 中国橱柜奥运年亟待突破发展瓶颈

2008-05-23   来源：香巴拉家居    查看22条评论    前往橱柜论坛

据相关资料显示，2006年美国市场总量是150亿美元，而中国橱柜出口不足两个百分点，未来出口将达50亿美元；日本的市场总量是300万套，基本依赖进口；欧洲的市场总量是460万套，50%依赖进口。

基于如此庞大的国际市场，国内橱柜业经过十几年的发展之后，在争夺国内市场份额的同时，开始了积极拓展海外市场的行动。目前，中国橱柜的出口范围除美国、日本、欧洲，这世界三大橱柜市场外，已发展到印度、巴基斯坦及东南亚、中东、非洲等一些国家。

在欧洲市场，我国橱柜除利用传统的科隆国际博览会、阿姆斯特丹展览交易会进行大规模出口外，还建立了海外商务机构，保持常年贸易，出口前景非常广阔。

但是，中国的橱柜行业进入门槛较低，相关标准及产业链不完善、不匹配等先天不足导致整体给国外的感受是——中国只会生产低端的橱柜产品，中国橱柜出口“原罪”已逐渐凸显。

橱柜出口“原罪”凸显奥运年欲突破发展瓶颈

原罪一：品质和原创缺失

中国出口橱柜口碑一直欠佳，美国橱柜之父CROSSROADS公司主席JohnWilliamAvram先生在接受国内媒体的采访时直言不讳的指出，美国人对中国橱柜印象很差。“中国橱柜的品质比较差，都是用低价格的市场定位进入美国。在中国从南到北，我们去看过很多工厂，都在为了降低成本而牺牲品质。”

而在CROSSROADS公司执行艺术总监CharAvram女士眼里，中国的橱柜设计大部分是舶来品，会带着意大利或者德国的设计风格，是拷贝或者是一种影子在里面，缺乏一种神韵的东西。她认为，“到国外去，最重要的是知道当地的民风民俗，他们的喜好，他们喜好的颜色、式样。这样才能够做出好的东西，才能够实用，因为厨房是非常实用的东西。”

原罪二：出口产品定位过低

从国内知名的橱柜企业来看，橱柜生产制造所采用的设备已经与欧美、德国等中型橱柜企业相当。据了解，海尔(企业博客|视频|)橱柜的生产设备全部引进了德国豪迈顶级设备，此外，除了柜体是国产外，90％的门板以及几乎所有的五金配件等都使用了进口产品。而欧派(企业博客|视频|)橱柜也有50％的设备是德国进口的，约有90％以上的主材料采用了欧洲进口的产品；五金配件方面也多使用奥地利产品。

可以说，从硬件上已经没有明显的差距，基本的工艺水平也相差无几。但是，另一个现象却是，国内的橱柜出口到国外市场基本定位在中低端产品的位置，欧美一套橱柜以6000—12000美元为主流，中国则以1000—2000美元为主流厨柜。

对此，JohnWilliamAvram先生也曾表示不理解，“中国的橱柜企业很多，工艺标准大多是欧洲的，有能力做好产品，但是他们在国际市场上需要有明确的市场定位和产品定位。”现在也有越来越多的国内橱柜企业看到了这点，知名品牌皮阿诺(企业博客|视频|)橱柜的董事长马礼斌的观点无疑是具有代表性的，他认为，在国内的成本一年比一年上升的背景下，出口国际的产品最重要的是要明确产品定位，持续去做一些低附加值且没有自主创新能力的产品发展是非常艰难。

橱柜出口业务受重视奥运年期待新发展

2008年北京举办奥运会，将给橱柜企业提供一个展示自我的良好平台，其中蕴藏的商机不可估量。为了突破橱柜行业一直以来的设计瓶颈，欧派(企业博客|视频|)、科宝等橱柜企业均成立了自己的原创设计中心，并通过聘请德国、意大利等设计外援增强自身设计能力。

作为橱柜业中最早进行出口企业之一的欧派(企业博客|视频|)橱柜，年销售额已突破10亿元大关，但其出口业务量仅有数千万元。对此，欧派董事长姚良松表示，“差距是我们向前的动力。目前中国橱柜业的奥运之路，中国橱柜业要走出国门，参与到世界顶级位置当中，重要的是审时度势拟定‘出口战略’，调整资源配置，加重外向型经营全方位的资源投入。欧派正着手研究大力发展出口的问题，有潜力，但是也有压力和困难，我们要腾出手来，开始两手抓，冀望实现国内外双丰收。”

据悉，在今年六月即将出台的厨卫行业新标准制定中，参编的相关部门也将ISO/CD3055国际标准（即《厨房设备－厨房家具和厨房设备的尺寸协调》）作为重点参考，虽然并非等效采用，但是这对国内的橱柜企业来说也是一个利好的引导，必将在一定程度上推动中国橱柜的产业化发展，更好的与国际接轨!