欧派、顾家、慕思、大自然 家居巨头每年一次的大事件营销令人点赞！

近年来，事件营销成为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。如：苹果请著名导演陈可辛用iPhone X 拍摄短片《三分钟》引发热议，助力iPhone X 年底大促；星巴克限量发售猫爪杯引发疯抢等，打造出了超量的传播，这些成功的事件营销无一例外都是用极富话题性的创意，以较低的成本，做出了巨量的传播效果，不仅仅体现在销量上，对于品牌年轻化，增强用户的参与感和忠诚度也有很大的帮助。

同样，在家居建材行业有着这样几家超级品牌——欧派、顾家、慕思以及大自然，他们每年一次的大型事件营销，别具一格，让人眼前一亮！他们的坚持，值得点赞！

欧派家居开启“太空营销时代”

作为全屋定制行业第一品牌，欧派家居集团近两年来的营销动作可圈可点。继女性情感大片《一封神秘的邀请函》、爱家公益短片《爱家，就给家人多一点空间》后，最近又推出了充满科幻色彩的太空营销，准备把30万粉丝的情感告白发射到宇宙。

6月17日，欧派正式对外首发“火种计划”，携手天仪研究院建造了首个TY3-14号“Stellar情感空间站”，联合咪哒音乐、vivo手机、百事&七喜以及一兜糖，面向全球征集30万条声音情感数据——号称史上最丰富、最完整的情感数据基因库。这个基因库将于今年8月，在中国酒泉卫星发射中心发射升空。

从“宇宙情感大迁徙”的主题内容及活动形式来看，欧派在尝试打破传统家居圈固有的营销模式，以情感导向、价值观输出重新构建品牌内核，建立起一套有自己辨识度的品牌标签体系。无论星际移居何处，终究是为爱而生！

欧派相信，一切太空探索，都是为了延续人类情感文明的火种，没有情感的附着，人类不管移居到哪个空间，都不是家。因为爱在哪，家就在哪。有机的将“有家、有爱”的品牌理念深度融入其中，这才是欧派本次太空营销最值得称赞的点。

顾家家居打造“37周年聚惠季”

2019年4月，顾家家居迎来了第37个生日，正值春季新品上市之际，顾家特邀中国女子游泳运动员、洪荒少女傅园慧助阵，首度以“顾家聚惠官”的身份与顾家家居新品一同亮相，揭秘顾家“37周年聚惠季”的超级福利。

担任“顾家聚惠官”的傅园慧不仅与顾家一同发布春季新品，双方还合作了一支互动H5，用幽默风趣的方式演绎了“顾家聚惠官”助阵的全新玩法。紧接着在4月6日晚，顾家以西安、武汉、郑州、长沙、杭州等主要城市的地标性建筑为载体，上演了一场盛大的灯光秀节目。

此次“37周年聚惠季”，顾家家居进一步将品牌与受众群像进行深度链接，借由场景化的跨界营销策略，顾家家居深度挖掘用户触点，将品牌形象和营销效果巧妙结合。其中，流量明星傅园慧以“顾家聚惠官”的身份与消费者在线上高频互动，实现了用户对品牌产品、服务体系等方面的深度了解。同时，线下组织新品发布会、各大城市的灯光秀，以及为新老客户提供钜惠豪礼等活动，使出“洪荒之力”联动一系列创新玩法，打造出了适配于顾家家居年轻化战略的新品营销方案，实现了流量与销量的快速转化，堪称“品效合一”的完美范本。

品牌与营销不应被割裂。顾家家居通过“37周年聚惠季”不同阶段的营销活动，实现了策略制定、创意设计、流量转换等不同维度的统一，使顾家的品牌与营销内容紧密联动、有机融合。特别是顾家家居基于自身处于行业领军地位的影响力，使得其营销内容更具吸引力。多渠道引流，跨界寻找“年轻”与“时尚”资源，利用品牌影响力带动销售转化的实际意义，这就是顾家家居“品效合一”的终极奥义。

慕思掀起“今晚，睡好一点”新风潮

慕思于2018年携手网易，呼吁“今晚，睡好一点”，联合跨界名人，扩展国际视野，多维深度解读健康睡眠的美好意义，传递“世界因安睡而美好”的理念，输出慕思睡眠文化，打造了一次行业瞩目的品牌焕新事件营销！

在慕思的邀请下，花艺师高意静、艺术家马兴文、民宿主理人雪梨三位来自不同领域的跨界名人拍摄了一系列文艺唯美的视频短片和人物态度海报，从不同的领域、不同的视角、不同的人生感悟，以最诗意的方式，探索睡眠哲学。

一夜安睡，或许是为唤醒生命蓬勃的能量，或许是为沉入奇思妙想的海洋，或许是为明日的旅程积蓄前行的力量，在这三位跨界名人的生活中，睡眠是一门让人生更加美好的艺术，这正与慕思“世界因安睡而更美好”品牌理念相得，让人们重新思考睡眠的意义，重新唤起了社会对睡眠的重视。

此外，为更好地传播睡眠文化，慕思2018年邀请“摇滚诗人”许巍共同探索睡眠之道，以许巍的生活状态和人生经历为背景，创作主题大片《觉/醒》和主题曲《我的爱》，并携手许巍在全国各地打造10场“慕思之夜”客户答谢音乐会。一边是坚信“如果每个人都能好好睡，就能好好生活，世界就会更美好”的慕思，一边是多少个深夜无法入眠，经历了释然、休憩、轮回而后新生，用尽半生的时光，终于找到心中安宁的许巍，睡眠文化与人生领悟的结合，让人们在这个浮躁社会中学会沉淀、学会平衡，真正解开当下人们对睡眠问题的迷惘。

与此同时，澳大利亚是慕思开启全球化的第一站，2018年，慕思再造全球化新里程碑，成为澳大利亚网球公开赛全球合作伙伴。澳网 “优质、愉悦、活力、包容”的健康生活理念，与慕思“售卖健康睡眠的生活方式”的理念完美融合，当运动遇上健康睡眠所产生“1+1>2”的效果，让人们意识到睡眠同运动一样重要，更好地为人们的美好健康生活赋能。

“今晚，睡好一点”，不是一句简单的口号，而是引导人们回归内心平衡、与世界和谐相处的哲学。慕思用这一系列的态度创新营销，为社会带来全新的思考——安睡，是为了更好地生活，是为了更精彩的人生。

大自然家居启动“梭梭吧”

“春风十里,一植有你”、“ 好嗨哟,沙漠走一趟,感觉人生到达了巅峰”、“人间不值得,但你植得”……4月18日，一辆主题为“自然力量,一植向前”的“梭梭吧”闪现在广州信息港和保利克洛维广场，梭梭吧车身两侧被沙漠与绿洲覆盖，引起了众人排队围观，瞬间成为网红打卡地。

据了解，4月22日世界地球日当天,大自然家居将携手中国绿化基金会，以“自然力量，一植向前”为主题，启动大自然家居公益梭梭林二期工程，拟捐种900亩梭梭树，进行防沙固沙，绿化生态修复建设。25年来，大自然家居以“担环保责任、普健康生活、做健康家居”为企业宗旨，践行“砍一棵树，种十棵树”的承诺。截至2018年，在国内外累计打造22片公益生态林，植树超过70万棵，面积超过42万平方米。

为呼吁更多的人关注与投入到公益植树行动中，大自然家居打造“自然力量,一植向前”主题大巴。活动当天，“梭梭吧”穿梭于广州CBD城区，成为城市中一道亮丽的风景线。整辆“梭梭吧”远远望去像是一片穿越时空的沙漠与绿洲，停靠在偌大的广场上格外醒目，引得观众争相登上这辆天然氧吧。

穿梭于“梭梭吧”内部,从沙漠体验区、品牌互动区再到绿植区，仿佛置身于真实的自然场景，让人流连忘返。现场观众通过拍照打卡集赞，就可以获得绿植一盆与领种梭梭树的资格。此次的“梭梭吧”活动，大自然家居旨在通过从沙漠到绿洲的场景体验，让人们感受自然的力量，同时呼吁关注自然生态环境，倡导更多的人以实际行动种下梭梭树，让荒漠变绿洲。

大自然家居此次“梭梭吧”事件营销可谓真正走心，一改往日众多品牌贩卖焦虑与噱头的做法，通过自然生活的体验，传递自然力量，倡导公益行为。

总结

反观当下的家居行业，促销打折、团购等简单粗暴的营销模式仍然是主流。但带来的收益和曝光量却大不如前，不管是消费者对于越来越频繁的“促销”活动的免疫，还是其本身的内容存在不吸引人、奖品不丰厚等原因，从而导致热度下降，这一切都预示着“传统促销”之热的衰退。

品牌营销从来都不是一蹴而就的事情，它需要根据自身的定位、品牌口碑以及用户喜好合理规划，这都需要耗费时间精力去完成，越是缺乏创意，越是只能靠价格战刺激市场，进入一种“惰性循环”，路子越走越窄。或许，欧派的太空营销、顾家的超级品牌日、慕思的睡眠理念以及大自然的“梭梭吧”活动，不单单是一个营销事件和新尝试，更是对家居行业发展的警醒和启示。

2019年已经进入了下半年，新一轮的营销大战也即将拉开序幕，届时家居建材行业又会有哪些新颖的营销爆点或者话题值得我们点赞呢？拭目以待！

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)