消费升级趋势日益显著,人们对于居家生活的品质要求越来越高,也越来越多样。在现代家居和设计中居家文化的本质是“人本思想”的体现,为了紧跟消费者生活方式与理念的快速变革,新浪家居携手轩尼斯门窗共同发起关于《2019中国现代家装与生活理念白皮书》的问卷调查。
旨在探索真实的中国人居的形态变化,了解人们对于美好生活的实际需求与现状,多维度探讨与分析中国现代居家文化的现状与特点,深入了解居家空间、人、家庭文化三者之间的相互关系。
此次调查共回收了11960份有效样本,我们对问卷数据进行了分析,形成了这份真实、专业的数据报告,即《2019中国现代家装与生活理念白皮书》,希望通过报告的发布,让大众进一步了解新经济时代人居形态的变化与未来的发展趋势。
调查人群特征
性别占比:
年龄:
受访者中80后、90后人群共占81.8%,70年代人群占16.3%,受访者比例与中国新中产阶级年龄分布相吻合。
职业与收入:
交叉分析发现,企业中高管、私营业主、公务员/事业单位工作者家庭年收入30万-100万区间人数约占其总人数的30%。其中,企业中高管中约17%能达年收入100万以上。
房屋面积与户型:
调查结果显示,约50%受访者家中是三居室户型,两居和四居户型分别约占受访者总数的16%。面积在110m²-119m²的房屋中,为三居室户型的约占近80%。
分析报告:
在家装过程中,您是否会请专业设计师进行家装设计?
据统计,超67%的受访者会在家装过程中请设计师进行硬装设计和软装设计,并认可设计师的专业性。
在房屋装修时,您更关注装修的哪些方面?
统计结果表明,户主在房屋装修过程中,受访者更关注空间的分布与设计,而对房屋的智能化程度关注还是较低的。
您愿意将更多的精力花费在哪些空间的设计与装修上?
这次有超83%的受访者认为最需要花精力的是客厅的设计,其次是卧室,对阳台的设计与装修精力投入较少。也就是绝大多数的人都会对客厅的装修投入更加多的精力。
对于空间分隔方面,您更偏爱怎样设计?
就当代来说,大部分人不再局限于传统的房屋格局,并会根据自己生活需求对空间分隔与墙体做相应改造与设计。
您认为空间与空间之间,您更注重哪些特性?
采光性、通风性、隔音性是大家重点关注的功能。
在空间收纳方面,您希望在家中哪些空间得到提升?
在对空间收纳情况的调查中,70.9%的受访者会希望家中卧室空间的收纳能得到进一步提升,超50%的受访者认为厨房和衣帽间需要被关注。
怎样的空间或产品的的呈现形式您更喜欢?
干湿分离的卫生间、开放式阳台和封闭式厨房是受访者更喜欢的形式,其中74.25%的受访人认为干湿分离的卫生间是必要的,仅有5.69%的受访者选择非干湿分离的卫生间。
您更偏爱以下哪一种家装风格?
现代风格和轻奢风格是受访者最喜欢的两种家装风格,分别占比35.45%和23.75%,工业风格和美式风格的喜爱者相对比较少。
您偏好的家装色调是什么?
调查发现,自然色系(如灰白色、奶油色、淡蓝色或灰棕色等),简洁的黑白色系成为最受欢迎的家装色调,分别有41.47%和28.09%受访者选择,而选择暖色风格(如红色)的人是最少的。
您认为家装选材过程中品牌重要吗?
92.64%的受访者认为家装选材过程中品牌非常重要。
与传统的营销模式相比,家居建材企业需要注重提高品牌的知名度和竞争力。
在家装过程中你更关注的是?
数据显示,家装过程中大部分(占比51.51%)受访者相比于施工质量和后期质保会更关注大品牌硬装,例如地板、墙、门窗、壁纸等。
尤其是在硬装领域,品牌效应能在当代消费者的家装选择过程中发挥较大的作用。
您是否清楚自家使用门窗的品牌?
32.44%受访者在问卷填写并不清楚自家使用的门窗品牌。
表明现今门窗企业仍然需要更多关注到自身的品牌建设上,提升品牌传播力与推广力。
在购买门窗的过程中,您对门窗品质的判断方法是?
大部分受访者在购买门窗的过程中主要看五金质量与品牌来判断门窗产品的品质,由此可见最需要企业注重的还是质量与品质。
在门窗的购买过程中,您会考虑的重要因素是?
据调查,60.2%受访者认为门窗的隔热隔音功能相比外观设计和防盗功能要更为重要。
这并不意味着门窗产品的外观和防盗不需要被考量,24.08%的受访者认为符合心意的外观设计是他们购买门窗产品的主要原因。
以下哪些是您在家装中会重点考量的因素?
绝大部分受访者(占80.6%)会在家装过程考量个人生活习惯。消费者对于家装设计的功能性和舒适性提出了更高的要求,企业在产品研发与设计应秉承以消费者的生活为本的思想。
您会为家中有老年人而专门设立或购买适老空间与产品吗?
根据调查数据,大部分人会为老人专门设立适老空间或购买适老产品。
随着人们生活品质的提升,社会人口老龄化的加重,部分品牌或企业推出适老家装与产品,市场前景乐观。
您会将宠物生活纳入产品购买和家居设计的考量范围吗?
仅有18.39%的受访者不会考虑将宠物的生活纳入家居产品购买和家居设计的考量范围,81.61%的受访者表示会考虑,其中一半人会专门为宠物购买家居产品或进行家居设计。
宠物经济效应日益显著,饲养宠物越来越成为人们生活方式的重要部分,未来家居市场应该讲宠物生活纳入考量范围。
如果家中有孩子,您认为以下需求最需要在家装中被考虑的因素是?
孩子作为家庭生活中的重要部分,约83%的受访者认为,有孩子的家庭在家装中最应该考虑的是家居材料的安全性问题。
但同时我们发现在家居生活中,关乎孩子健康的另一灯光的明暗因素可能会被轻视。
您家中是否已经安装或准备安装智能化产品?
根据调查显示超一半的受访者(约占62.21%)虽未购买或安装智能家居产品,但是对智能家居产品抱有积极的态度。
值得关注的是在已经购买和安装智能家居产品的受访者中,有超1/3的人认为智能家居产品还需进一步完善。
您认为哪些智能单品或智能系统是家庭生活中需要购买和安装的?
智能门(窗)锁(包括指纹、密码、声控等形式)成为受访者中最受欢迎的智能单品。
现阶段消费者对于智能产品的需求高于智能产品的供应,再此过程中,产品品质、品牌价值、核心技术、服务能力或将成为智能单品的发力点。
总结:
1、品牌质量与服务:品牌成为消费者挑选产品的重要标准,塑造品牌价值,提升品牌知名度成为家居企业抢占市场的必要手段。
2、家庭生活与文化:生活决定购买。现代人将家庭生活方式作为家装与家居产品购买的重要依据,孩子、宠物、老人等群体的特殊需求也需要被考虑到产品设计当中,满足当下人们对美好生活的追求是企业的制胜之道。
3、空间分布与设计:传统的空间布局已经无法满足现代人的生活需求,他们会寻求专业性更强的设计师帮助,将空间进行合理规划与改造。
4、家装风格与色彩:现代简约与黑白灰色系成为当下主流家装消费趋势,越来越多人开始注重家装的品质感。
5、家庭生活智能化:智能化家居产品市场前景广阔,但成熟度还有待市场检验,智能产品需要形成以技术为核心的产品研发、品牌推广、售后服务相结合的产品优势。
(文章来源:新浪家居,侵删)