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欧派爱家日曝光《共享爸爸》TVC 脑洞清奇背后直面社会矛盾

2019-05-15 09:49:31 http://www.chinachugui.com/ 浏览数: 手机访问 中华橱柜网

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作为中国经济发展的新动能,共享经济这两年可谓如火如荼,共享单车、共享汽车、共享雨伞、共享WIFI、共享充电宝…….甚至还有共享男友的出现,刷新了我们的认知。爱情都可以“共享”,那亲情呢?

中华橱柜网】作为中国经济发展的新动能,共享经济这两年可谓如火如荼,共享单车、共享汽车、共享雨伞、共享WIFI、共享充电宝…….甚至还有共享男友的出现,刷新了我们的认知。爱情都可以“共享”,那亲情呢?

515国际家庭日来临之际,欧派家居“跨界”互联网,真的模拟开发了中国首个“共享爸爸”平台,更推出一只洞察深刻的短片《共享爸爸》。告诉我们,这个时代什么都可以共享,但对家人的爱,只能定制。

短片上线后得到了各界的赞扬,并且引发了全社会关于家庭亲子陪伴问题的广泛讨论。在有效提高了欧派品牌知名度和好感度的同时,也传播了欧派深耕5年的“爱家计划”及其“有家有爱”的品牌文化。

细细咀嚼,这一精彩传播案例背后,是欧派对于社会、家庭、责任、定制的深刻解读。

共享爸爸,比爸爸更完美的爸爸?

《共享爸爸》讲述了一位以“共享爸爸”为职业的成功人士——威廉。威廉的公司生意如日中天,而作为公司的骨干,威廉已经成功扮演了两百多个爸爸!“共享爸爸”提供的服务多元化,包括陪伴孩子出席学校家长日活动、陪伴孩子参加亲子比赛、休息日带着孩子到户外休闲娱乐,一键解决在职父母无暇陪伴孩子的难题。威廉作为完美的共享爸爸,不仅工作娴熟并引以为豪。

 欧派家居

然而,故事的最后,自己儿子生日当天威廉却发现陪伴儿子的居然是自己的同事。作为一个深信比爸爸更完美的共享爸爸,却是不是自己儿子的完美爸爸。威廉对自己的工作产生了怀疑和反思。“共享爸爸”再好,也没法取代亲爸爸。

欧派共享爸爸

欧派家居

影片的立意在于做共享的男人,觉得自己为千万家庭找到了一个“完美解决方案”,就是工作大于家庭,家庭问题可以交给共享公司。但只有做共享的这个男人发现自己家庭地位也被共享了,这种冲击才让他醒悟,原来家庭和工作不可以平衡、人生也不是以工作为主,家和爱才是人生更重要的事情。

深刻洞察,解决家庭亚健康问题

很多人说共享经济是共享同样的价值观点,塑造成统一的模型,虽然这种说法有些片面,但“共享”确实可以看到很多人内心最真实的需求。

在这个狼奔豕突的时代,忙碌与焦虑裹挟着人们,美好的亲子时光成了难得的奢侈。据国内首份《家庭亲子陪伴白皮书》统计,父亲在工作日平均陪伴时间为2.9小时,在周末为7.7小时,并且“形式陪伴”占主导。必须正视的事实是,父亲在亲子陪伴中明显缺失,“隐形爸爸”这个现象仍然普遍存在。

 欧派共享爸爸

而欧派“共享爸爸”的出现正好戳中了这一痛点。这一虚构设定让故事荒诞搞笑,同时剧情的每一细节又都有现实的映射,结尾父亲的醒悟触动人心。欧派的“共享爸爸”并不是从实质上去解决亲子陪伴缺失的社会问题,而是在精神层面通过公益倡导去试图解决这一家庭亚健康问题!通过解构日常生活工作的重要场景,洞察焦虑的社会现实,让消费者深刻意识到亲子陪伴的重要性。以此触抵消费者内心,警醒我们重视家庭生活,其背后也有着积极的社会价值。

这种价值观和生活方式的品牌传播能够被消费者感知并深深认可,甚至构建起新的消费场景。

五年传承,爱家计划为爱定制

欧派的高明之处还在于懂得如何与消费者沟通。

自2014年,基于“有家有爱”的品牌文化,欧派启动关注困境家庭和家庭亚健康的非单一形式的公益整合计划——爱家计划。无论是携手孙俪、周冬雨、濮存昕、黄菡等明星发起“为爱关机一小时”、“唤爱回家”等活动,以及2018年,欧派于515国际家庭日上线的《我的爸爸是机器人》震撼视频,还是此次一脉相承推出的《共享爸爸》短片,都是以当今社会“家庭与工作”激烈冲突为切入点,由爱家主张进行深入延展,从情感方面引起消费者共鸣。消费者自然也就轻松地接受了品牌传播的新概念,增强了品牌粘性。

不同的是,过去 5 年的爱家计划都是围绕着家和爱进行了不同的创意阐述和表现,停留在提出问题揭示现象,但没实际解决方案,无法形成链条闭环,对带来扩散式传播不利。而经过5年的探索,今年的爱家计划给出解决方案——在这个时代什么都可以共享,但对家人的爱,你只能定制。

 欧派家居

这也意味着,除了持续深挖“有家有爱”品牌理念提升品牌美誉度外,欧派也在产品和服务层面上,寻找一个高度概括欧派整体品牌的传播爆破点——“每个特别的人都值得独一无二的定制/每个家都值得独一无二的定制”。在消费者心理抢先建立起“欧派=定制”的认知占位。以用户为核心,为每个人、每个家庭定制他们想要的全品类家居,根据每个人的生活方式、个性爱好的不同定制最贴合他们的独特生活空间,进而从定制产品上升到定制生活方式、兴趣爱好的层面,甚至还进化成为一种独特的定制文化。

品牌传播不是一蹴而就的,需要长期的积累,潜移默化地把品牌调性印在受众心里,而这个潜移默化一定要有辨识性、记忆性。欧派家居通过《共享爸爸》这个爆火的公益举动倡导新一轮爱家主张,将“有家有爱”的品牌主张植入消费者脑海中,让“为爱定制”成为幸福家庭的完美表达。当你细究回味时,没有生硬产品功能卖点罗列,也没有过于迎合热点而去制造的“痛点”。有家有爱有欧派,隐藏在生活中的每一处场景,每一个角落。

(文章来源:泛家居圈-公众号,侵删)

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