央视聚焦全球第一定制橱柜生产基地

近年来，在消费升级的大背景下，“厨房经济”已经逐步替代“客厅经济”，厨房越来越成为中国家庭的生活中心、活动中心和社交中心。随着８０后、９０后成为消费主力，个性化定制备受青睐，带动了定制橱柜行业发展。据前瞻产业研究院预估，未来５年内，定制橱柜市场规模将以两位数的速度持续增长，进入黄金发展期。

作为中国高端橱柜领军品牌，欧派橱柜准确把握市场动向，凭借雄厚的制造实力和卓越的产品品质，发展势头持续向好：2018年，年产近70万套，生产综合实力全球第一。耀眼成绩的背后，离不开欧派橱柜“智能制造4.0”的强势助力。

近日，央视《第一时间》走进全球第一定制橱柜生产基地，探寻欧派橱柜以中国智造引领厨房经济的发展路径。

产能之战打响，欧派凭全球第一定制橱柜生产实力制胜

走进欧派无锡基地ＡＩ工厂，央视记者近距离鉴证了欧派橱柜先进的智能制造体系。库卡机器人、龙门式配料机、全自动电子开料锯、智能封边机等设备正协同运转，每２０秒生产一套定制家具，无不彰显着欧派橱柜的强大制造实力。

ｋｕｋａ机器人配板

根据华创证券数据，2022年我国定制橱柜终端销售规模有望达到1425亿。然而，营收过百亿的公司屈指可数，可见集中度之低。正因如此，越来越多橱柜和厨电企业纷纷入局，意图从千亿市场中分一块蛋糕。

在家居制造业中，生产制造和终端渠道是企业竞争的主战场。而对于以非标定制为核心的定制家居，战火则从前端销售烧到了后端生产，规模化生产与个性化定制成为突围关键，这就要求企业拓展产能，发力智能化、信息化、规模化和个性化的生产体系。

欧派家居橱柜营销总经理助理朱智辉接受央视《第一时间》采访

面对竞争加剧和制造成本上升带来的挑战，为了夯实生产实力，欧派构建了一套以智能制造为核心的行业新型制造体系。欧派技术人员指出，“欧派目前采用的是单件流柔性智造体系，融合互联网、大数据与人工智能制造，通过数字化打通销售、研发、生产、物流等全套环节，支撑起大规模非标定制橱柜的生产需求。”

在二维码驱动下进行豪迈连线封边

在智能化生产时代，传统制造向智能制造升级势在必行。欧派橱柜顺势而为，目前布局有广州、天津、清远、无锡和成都五大生产基地，占地面积超2000亩，并踏上智造发展之路，基地全部投产后年产量高达120万套，生产规模雄踞世界前列，不仅在产能之战中成功突围，也为行业树立了从传统企业向高新企业转型的示范。

个性化、一体化成主流，厨房４．０引领中国厨房变革进化

面对快速变换的市场环境，把握消费趋势就等于获得取胜武器。近几年，伴随新中产和年轻消费力量的崛起，其追求个性化的心理直接影响到定制橱柜市场的潮流走势。而在实际消费过程中，“逐个单品选购”由于细节繁琐、体验较差、多品安装难等因素，逐渐被“一站式购齐”所取代。

消费需求的变化，对定制橱柜行业提出了个性化、一体化的更高要求。基于对用户的深入洞察，欧派橱柜以“定制中国好厨房”为目标，积极谋变，始终站在行业发展的前沿。

据记者了解，自1994年将现代整体橱柜概念引入中国后，欧派不断升级迭代，推动中国厨房的进化演变。近两年，又推出橱柜＋“五大系统、三大空间”厨餐阳一体化解决方案，以配备齐全的五大系统，一体化定制的厨房、餐厅、阳台三大空间，重新定义中国厨房新标准，助力中国家庭餐厨生活的升级，开启厨房4.0革命进程。

百媒参观欧派展馆展品“Magic Q”

从厨房1.0到4.0的进化，蕴含着欧派对“定制中国好厨房”的匠心坚守，也折射出欧派对市场需求的敏锐洞察：人们对厨房产品的需求正从重产品到产品与服务并重、从单品选购到一站式购齐、从单一产品到多元化选择、从传统的厨房生活向全新的厨餐阳一体化生活逐步转变。而要满足这些需求，就必须革新出一整套业务体系，尤其是对于拥有超5000家门店、10多万人服务团队的欧派。

为了打通这一庞大体系，欧派借助ＩＴ赋能，构建完善的C2M全业务流程，达到高效生产、满足消费者个性化、一体化定制需求的目标。欧派技术人员向记者介绍，在营销端，欧派会为客户提供案例库、素材库、户型库等五大库作参考，从进店起即提供专业咨询服务；而客户也会参与到设计中，设计方案会以720°VR的方式展示，最终一键输出报价并下单至工厂，实现所见即所得、设计即制造。

机器人分拣单元

数据仓储管理模式

在制造端，工厂７＊２４小时实时自动拆分料单及驱动自动化设备的文件输出，通过西门子ＡＰＳ高级计划排程系统分派到各基地各产线，产线通过ＭＥＳ执行生产计划指令控制生产，最后通过ＭＣＴＳ完成各产线产品成品齐套出厂，并与第三方物流联动，全业务各环节信息实现闭环、实时互通。

欧派家居集团无锡家居制造副总经理朱迎霞接受央视《第一时间》采访

通过Ｃ端与Ｍ端的联通，欧派橱柜全面打造了信息化体系，并使其成为第四大核心竞争力，既为用户提供了更好的产品与更具针对性、更高效的定制服务，同时有效强化了服务属性，实力抢占体验经济新风口。

品质升级消费趋势下，欧派匠心坚守为国人定制好厨房

有数据显示，到２０２０年，中国消费总量增长的８１％将来自新中产阶级。《２０１８新中产白皮书》指出，新中产在消费行为上呈现品质升级的趋势，他们会花更贵的价格购买更优质的产品和服务。“得中产者得天下”早已成为共识，因而要求企业需不断探索产品品质提升的方法和路径，定制橱柜行业也不例外。

这就带出来一个问题：在进行大规模非标定制的条件下，橱柜企业如何能确保每一套产品都拥有超高品质？欧派橱柜给出了答案，“研发、生产、工艺以及质量保障体系，为产品品质提供了全方位保障。”

记者采访了解到，在研发层面，欧派橱柜拥有国家级博士后科研工作站，由超３００人的跨国设计研发团队组成，荣获２３４项国家专利。同时，欧派每年还会从米兰分公司输出对行业流行趋势分析报告，收集近万份产品使用报告，搭建出集需求收集、需求分析、需求转化及价值升级这四大方面为一体的完整研发链条，从而精准洞察需求，输出更适合每个家庭的厨房产品。

欧派橱柜“人－机－法”三维质量保障体系

而在生产过程中，欧派借助信息化技术，为智能化设备的精准加工提供保障，加工精度更高，出错率更低。在选材工艺层面，欧派采用符合欧洲Ｅ１级标准环保板材、食品级石英石台面、德国进口封边条、海蒂诗百隆等世界级原材料及五金配件，并研发专利顶线连接系统、专利吊柜吊码、专利可调脚等制造工艺，打造高端定制橱柜。

正视面德国进口封边条

德国海蒂诗Ｓｅｎｓｙｓ静音阻尼铰链

为了进一步保障产品高质量，欧派还构建了一套全流程质量控制体系和质量改善体系，严格管控着产品从原材料进料、到生产过程、到成品出厂每个环节，同时在广州、天津、无锡基地建有专业的质量检测中心，获国家级ＣＮＡＳ认证。

近些年，消费升级浪潮席卷而来，家居品牌纷纷将发力点转移至满足品质化需求之上。欧派、尚品宅配、索菲亚三大品牌各有侧重：欧派如同家居界华为，以出众产品力和高端品质定制中国好厨房，深受市场和消费者认可、信赖；尚品宅配如同小米，擅长通过创新营销，赢得年轻消费群体青睐；索菲亚则介于两者之间，好比ＯＰＰＯ或ｖｉｖｏ。

欧派橱柜始终保持品质如一，满足市场对高品质的需求，终将赢得更多消费者支持与更高市场份额。令业界瞩目的１９连冠销量记录，也从侧面印证了这一点。

行业人士预测，定制家居行业即将迎来集中度增强的高速发展期，产能扩张、价格竞争、个性化需求等都将助力集中度提升，或将呈现出“强者愈强”的态势。

橱柜市场暗流涌动，入局者不断涌现，当局者激烈厮杀。而欧派作为行业龙头，凭借大规模非标定制实力、信息化管理体系、高端产品品质等打造核心竞争力，构筑竞争对手较难跨越的壁垒，无疑将在混战之中占据优势地位。

(文章来源：腾讯家居，侵删)