聚焦 | 洗碗机市场：创新引领热潮 龙头带动升级

2018年行至年末，前几年风风火火的中国厨房电器市场遭受重大挫折——行业整体销售规模下滑已成定局。

然而在这逆势的浪潮中，洗碗机市场却一枝独秀，成为整个厨电乃至整个中国家电市场的爆点——在连续两年实现超高规模的市场增速之后，洗碗机市场仍能逆势突进的要点在哪？

对于这个问题，目前洗碗机市场的龙头企业博西家电最具发言权。

用博西家电中国首席销售官王伟庆的话来说，正是因为行业里有西门子等主流品牌能够以创新为己任，引领行业在市场普及期健康升级、持续变革，为消费者带来有价值的产品，从而呵护行业赢得中国消费者的信赖。

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洗碗机市场持续火热

2018年中国洗碗机市场不负众望，在厨电行业因房产市场、经济形势欠佳等原因遭受重大挫折的情况下，洗碗机市场的增速仍然符合预期。

根据奥维咨询提供的数据显示，2018年1-10月中国洗碗机市场实现零售量88万台，同比增长29.3%；实现零售额42亿元，同比增长31.3%——市场增速虽较上一年有明显放缓，但仍然是厨房电器市场中最亮眼的明星。

在这一波近乎野蛮生长的市场行情中，虽然涌入市场的品牌众多，但洗碗机的市场格局却渐趋稳定，以西门子、方太等品牌为核心的洗碗机市场主流格局进一步扩大市场份额。

数据显示，2018年1-10月，西门子品牌洗碗机在实现近30%的销售额同比增速的同时，其销售额的市场占有率无论在线上还是线下市场均超过40%，且与第二名相比，销售额优势进一步放大——在洗碗机市场继续高速发展的同时，西门子品牌无可争议地成为这一市场的龙头企业。

王伟庆在接受采访时曾表示，随着消费升级步伐加快，人们对健康生活、品质生活的需求也愈加迫切，洗碗机理所当然的就进入消费者视线。西门子作为市场龙头品牌，希望将用户从繁缛油腻的厨房家务中解放出来，让中国消费者尽量享受美食之后的悠闲时光，开启真正高效、环保、惬意的现代生活。

事实上，与遭受房产市场打击巨大的传统厨房电器品类相比，作为厨房电器的新兴品类，洗碗机正处在中国市场消费升级与产品普及率基础极低的双重利好作用下，业界人士普遍认为洗碗机市场将在未来很长一段时间，保持需求热度，几乎唯一的风险来自于市场过热引发的恶性竞争。

因此，如何保护洗碗机市场持续有力而健康的发展，成为行业主流企业首当其冲需要解决的问题。

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唯有创新不可辜负

幸运的是，洗碗机市场似乎避开了此前众多新兴家电品类“自毁城墙”般的遭遇，虽然低端低质的品牌仍在不断涌现，但市场的主导力量并没有出现恶意竞争的势头。这得益于龙头企业的以身作则。

仍以西门子品牌为例，作为线上及线下渠道绝对的市场份额龙头企业，西门子没有发起以扩大规模为目标的价格战，取而代之的，是不断带给中国消费者惊喜的创新产品。

王伟庆接受采访时表示，博西家电看好中国洗碗机市场的未来，也在针对中国市场的特点进行战略调整，博西希望专注于从技术创新上去解决消费者的痛点、满足消费者的需求，力求通过创新为消费者带来洗碗机更好的使用体验和更加健康的生活。

博西家电方面以西门子“焕净系列”洗碗机为例，解读了博西以消费者为核心的创新理念。据介绍，随着中西餐饮文化以及生活习惯的不断融合，消费者的家电产品使用偏好日趋多元化、个性化。

西门子家电在德国精工品质的基础上，从中国家庭的实际使用需求出发，打造了如“焕净系列”洗碗机等符合中国人人体工学的现代设计与产品。这一系列洗碗机结合中国消费者对洗碗机”洗干净、安装便捷、大容量“的三大诉求，为消费者带来贴心定制的新高度、超净洗新程序以及灵动大空间新碗篮。

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据介绍，“焕净系列”洗碗机的“贴心定制高度”是指其77.5cm的安装高度，适配于中国大部分主流橱柜的尺寸，可以实现完美的嵌入式安装效果，同时确保嵌入洗碗机的柜台高度仍能让大多数消费者在烹饪时肘距可保持在舒适的高度范围内。“灵动大空间碗篮”是指专为中国厨房所独创的中式新碗篮，以便于用户摆放不同口径的餐具。“全新超净洗程序”具备强劲的洗涤水压，最高可达3.5米水柱，72℃水温溶解油污，除菌率可高达99.99%，一键解决中式餐具洁净难题。

以西门子为首的洗碗机市场，正是在不断创新的竞争氛围中带动了产业健康升级。

而事实上，目前中国的洗碗机市场仍处于普及阶段，各路参差不齐的品牌都在涌入领域，洗碗机市场的竞争将愈加激烈。

消费者对产品的需求和品牌的认知也将越来越明确，只有那些具有核心技术、能够把握产品品质、随时能够根据消费者需求做出调整、在市场上勇于进取的企业才能长远发展。也只有在主流企业的集体创新努力下，洗碗机市场才能持续健康而快速地成长。

(文章来源：电器微刊-公众号，侵删)