透过淘宝网＊＊事件 看橱柜企业进军电子商务的可能性

10月11日至12日，淘宝商城遭受史上最大规模的卖家＊＊行动，近5万多名网友集结YY语音，有组织性的，对韩都衣舍、欧莎、七格格、优衣库等淘宝商城大卖家，实施“拍商品、给差评、拒付款“的恶意操作行为。上述四家店铺多数商品均已被迫下架。引发这轮“暴力攻击“的导火索是10月10日淘宝商城公布的新收费规则。根据新规则，入驻淘宝商城的卖家每年需交的技术服务年费，从原先的6000元提高至3万元和6万元两个档次，保证金同时也从此前的1万元提高到5万元、10万元和15万元三档。

由上面的简介不难看出，其实本质是中小卖家难以承受淘宝商城新规的收费标准，双方就收费标准发生的争执。而淘宝此举的目的再明显不过。以下内容为中华橱柜网独家分析:淘宝长期以来推行的C2C模式，目的就是吸引低端消费群体。而商业企业历来是高端群体才产生高利润，所以以更注重品牌的淘宝商城为主体，让免费又低端的淘宝集市边缘化，能够为淘宝公司带来更高的收益。

对于绝大多数中小卖家散户而言，这绝对是一场灾难性的打击，于是他们奋起反抗。但对于橱柜企业来说，这或许是一次进军电子商务模式的信号。众所周知，淘宝网是国内著名的B2C的平台，它的商品种类繁多，平台的操作性在国内同行之中都属于佼佼者，而比起京东、新蛋等以家电数码为主的B2C平台，显然淘宝网更适合橱柜企业进驻。

橱柜企业的进驻较之中小卖家散户对消费者的吸引力更大，首先橱柜企业的产品能直接面对消费者，对消费者来说就是“正品“的保障；其次橱柜企业与消费者直接沟通，省去了一道道的代理和加盟商，对消费者而言更加的实惠，这是吸引消费者的又一大法宝；再者，橱柜产品由于快递不方便，货运成本上升，中小卖家散户在与物流公司谈单时因其订单少，难免货运的成本价不会那么给力。而橱柜企业则具备直接发货的优势，可由消费者拍下产品，直接让消费者所在城市的直营店或代理商发货，既省了高昂的货运成本，也赢得了消费者的青睐。

而此次淘宝网面对中小卖家的＊＊并不为所动，态度依然强硬。未来淘宝商城可能会变成中小卖家散户会逐渐退出，剩下以企业和集团为主的精英客户的局面。这样也算是将一些橱柜企业的竞争者自然筛选掉了。对于企业而言，不用担心同一品牌过于分散的情况，可将所有品牌的关注度都汇集到一点上，大大提高品牌的影响力。

综上所述，橱柜企业进军电子商务的时机或已到来，让我们静候新营销模式下橱柜行业的再次雄起吧。

(本文仅代表作者个人观点。中华橱柜网编辑：陈嘉曦)

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