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新零售丨构建全场景营销 志邦体验店开进武汉高铁站

2018-10-17 10:19:37 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 李娟 浏览数:68401 手机访问 中华橱柜网

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在家居品牌霸屏高铁广告牌之后,这个将终端门店搬入高铁站的方式,究竟是故弄玄虚还是暗藏玄机?

中华橱柜网】昨日一条行业新闻打破最近略显沉寂的橱柜市场——“探索新零售,布局全渠道——志邦家居高铁站首开,创造新机遇”,乍看以为志邦家居冠名某条高铁线路,细细读来明白志邦经过数月的筹备,全新上线首家高铁站家居体验店,将门店入驻武汉高铁站内,强势宣告对新零售模式的全新探索。

在家居品牌霸屏高铁广告牌之后,这个将终端门店搬入高铁站的方式,究竟是故弄玄虚还是暗藏玄机?

了解场景,就站在了风口上

谁能占据场景,就能赢得未来。

进入互联网2.0营销时代后,“场景营销”、“精准营销”、“数字营销”在定制家居行业高速崛起。基于用户的需求和目的,场景营销构建起“兴趣引导+海量曝光+入口营销”的营销新模式。在定制家居行业,场景营销虽还未普及,但似乎有着得天独厚的优势——家居环境,本身就是一个场景,完全可以实现场景营销。

定制家居构建平台场景的过程中,企业迫切需要对低频转化成高频进行一番深入探索,如何实现流量激增和占位,志邦家居新零售模式探索了解一下:

志邦家居

志邦家居体验店开进武汉高铁站(图片来源:志邦家居供稿,侵删)

场景秀入口的重要战役

在新零售的探讨范围内,万变不离其宗,即打通线上线下渠道,实现零售和体验的一体化。为何说志邦家居的高铁体验店,是新零售的一次成功尝试?首先还是说“场景”的选择,武汉高铁站全年千万的客流量,让这个门店自动成为一个显眼广告位,同时高铁消费人群因其消费层次相对来说匹配定制家居的目标客群,因为,首先“场景”的选择即十分成功;

再者,现有的定制家居品牌对“新零售”的探索方式大多数离不开终端门店,很少突破生活空间的桎梏,将门店与场景实现真正融合。志邦家居的这次尝试却是实实在在以高铁站“属性”为基础,高铁站以往的商业形态都是以消费为主,但这个体验店突破了这个形式,您可以进来歇脚享受茶饮、阅读和免费wifi,并以柔和的灯光和开放式设计让你身处温馨舒适的环境中。

新零售

突破高铁站以往的商业形态(图片来源:志邦家居供稿,侵删)

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