向轻奢看齐 我乐家居凭什么拒绝油腻

“油腻”作为网络流行热词，通常被拿来形容套路多、油腔滑调人的统称。在定制家居行业也有着产品同质化严重、恶性价格战等“油腻”表现。2017年，行业内多家定制品牌扎堆上市，高量的需求催促着品牌设计和服务的升级，我们发现：无论市场如何变化，好的设计、好的家居产品才是用户买单的关键因素。

(图片来源：我乐厨柜公众号，侵删)

放眼当下，满足基本需求的消费时代已经过去，随之而来的是更加理性、追求品味的新消费群体。根据腾讯家居2018年家居生活研究白皮书显示：80、90后消费主力群逐渐不喜过于奢华的产品，更注重价格之外的品质。基于消费升级的需求，“轻奢”一词便应运而生，它是一种品质，一种低调内敛、优雅精炼的生活态度。

广州展我乐家居展区人流(图片来源：我乐厨柜公众号，侵删)

今年8月,第20届广州家居展现场部分展馆展出的同质化的产品让消费者产生审美疲劳，当然我们也看到了一些品牌以”轻奢”设计掀起了新一轮的家居时尚潮流，我乐家居展出的产品整体设计创意可圈可点，以极具辨识度的现代轻奢设计俘获了往来看展的人群。

在创立之初,就以“原创设计”为产品定位的我乐家居,体现出鲜明的设计力。我乐家居深谙设计才是定制产品的生命力。

（一）差异化产品设计力

设计是家居产品差异化的关键所在，作为品牌核心竞争力之一，定制家居产品设计最为关键的是创新设计，并把设计细节模块化，这决定了设计服务的效率和质量，也是差异化产品设计的根本所在。在设计研发投入方面，我乐家居光设计的组合模块就多达上千种，同时每年在研发新品的投入力度不断加强，款式多、风格多为消费者购买决策提供了多种选择。

广州展我乐家居展区新品厨柜(图片来源：我乐厨柜公众号，侵删)

从消费者购买的流程来说，设计包含两方面。首先是消费者进店第一眼的“外观设计”，其次是为消费者出图的第二眼“图纸设计”；第一眼是外观吸引，而第二眼是核心实力，为消费者上门量尺寸并进行个性化和空间的定制，实现“所见即所得”的能力。

我乐家居提供的定制家居产品设计紧跟国际前沿潮流,并融入中国家庭的生活场景。因此,产品设计能力是消费者反响的第一口碑;其次,关于服务差异化的关键点——出图设计,我乐家居自主研发设计软件,第一时间为消费者输出高效的设计方案。显然这些也是目前定制家居市场多数品牌都亟需提升的方面。

广州展我乐家居展区新品全屋(图片来源：我乐厨柜公众号，侵删)

我乐家居在综合考虑上述因素后,从厨柜布局全屋定制领域至今，提供八大空间、多种主流风格的家居解决方案，包含现代轻奢、现代简约、法式轻奢意式古典等多种风格。正是因款式丰富、时尚风格，我乐家居无论是厨柜还是全屋定制家具产品都不同程度地满足了消费者个性化需求。

（二）原创设计创新力

众所周知,由于定制家居行业拥有广阔的市场前景，市面上大大小小的品牌数不胜数。但是”坚持原创”设计，却是我乐家居十三年来恪守的原则之一。我们始终相信，只有当设计师真的去认真了解品牌覆盖的消费人群需求，才能做出被消费者和市场认可的产品。

而认可的背后,是品牌汇聚了一群充满创意和创新想法的尖端设计大师。据了解,我乐家居自2005年成立以来,远赴国外聘请了8名欧洲设计师和优选国内60多名原创先锋设计师。其中8位国际设计大师来自美国、意大利、德国等，设计的作品也曾屡获红点Red Dot、iF、IDSA等国际设计最高奖项。

国内外知名设计师(图片来源：我乐厨柜公众号，侵删)

从国际前沿设计风潮到融入国内本土化的创新妙想,我乐家居拥有家居生活实验研究中心,这些原创设计师们深入了解中国家庭的生活习惯，从需求到研发、设计，整个流程由原创设计师亲自立项完成。当然，从设计、整体色彩、软装必须经过细致的推敲，每一处细节都要为消费者设计高颜值且符合心意的家具。

尤其在全屋定制家具设计方面，2016年我乐家居布局全屋定制领域,为了快速响应定制家居行业的发展,我乐家居通过联合中国香港知名设计大师梁景华先生，推出“柏悦”全屋家具系列，将中西方文化进行完美的融合，专为精英人士打造爆款全屋家具产品，增强我乐家居全屋定制家具产品的市场竞争力。由此可见,我乐家居在行业原创设计领域其强劲的创新力。

（三）终端升级的爆发力

俗话说“好马配好鞍”，好的家居设计产品需要给予它更高端的终端呈现。纵观以往，在终端形象设计方面我乐家居每年都在升级和变化，也从未停止对家居空间展示的探索。截止目前为止,我乐家居在全国开店数量超千家,其中厨柜700家,全屋362家;渠道增长的同时更需要有爆发力的终端设计支撑。

2017年底，我乐家居根据全球第九代场景化终端形象对全屋定制终端进行升级，以中高端时尚、设计美为代表的[K8馆]和以高端轻奢、大师原创为代表的[大师馆]，给予以新中产消费群体为主要代表的消费者们时尚、轻奢的场景式家居消费体验。在设计上，彻底避免了传统视觉上行业风格不统一，而以崭新的业态形式展示差异化的产品。这一点,小编在上文提到的广州展就已领略我乐家居终端设计力。

我乐全屋定制大师馆外立面(图片来源：我乐厨柜公众号，侵删)

由此,我们有理由相信,未来我乐家居全球终端会一直升级。但不变的是，我乐家居原创设计体现居住者家居品味的产品，也能表现用户的差异化个性及品质的生活习惯。通过创新终端形式改变家居消费者对传统家具终端门店的理解，这种差异化的对比，更能让消费者对我乐家居的产品印象深刻。

通过以上三点我们可以发现,正是对原创设计精益求精的追求,使得我乐家居的”设计力”在定制家居行业竞争激烈的情况下仍然能够提供很好的产品设计和创新性,并受到了广大消费者的认可。这样富有创新性的设计观念和源源不断输出的好设计家居产品是值得借鉴的。

(文章来源：我乐厨柜公众号，侵删)