何时不需披“洋”皮 “中国制造”品牌路漫漫

“我们的板材是德国进口防火材料 ，欧洲的环保品质”，“我们的家具绝对不会出现甲醛超标，因为用的是德国意大利进口密度板……”，“我们使用荷兰进口蜂窝板，环保性能超过刨花板、密度板……”在家居卖场，板式家具的销售人员对各自品牌所使用板材的“洋出身”的标榜可谓不绝于耳。

在某知名品牌的板式家具销售店里，销售人员很自豪地告诉记者，他们的家具所用板材是中德合资的。记者追问，该板材的品牌是什么时，销售人员才含混不清地解释，他们所用的基材是吉林森工露水河的，实木贴皮是德国进口的。

板材受重视 企业标榜“洋出身”

“进口的板材一定比国产的好么？”记者对某知名家具品牌卖场里的销售人员发出质疑，之前，她一直在强调该品牌的所有板材都是“国外货”，“我们根本不用国产的东西。”

该销售人员解释：“并非我们崇洋媚外，不能说中国的品牌就做的不好。但进口的板材确实工艺好，能达到环保标准，我们做推荐的时候不用费口舌，消费者就认。”

据相关资料显示，随着各国对森林资源的保护，木价持续提高，今年，木价已上涨了10%-20%，加上人工费用的上涨，实木家具的价格大幅度上涨。板式家具因其价格低、容量比较大、不易变形、色彩好、耐磨耐滑等等特点，受到市场的热烈追捧。

但是，板材大量使用的粘合剂中的甲醛是污染室内空气的罪魁祸首，人们选购板式家具时，根本无法仅仅从外表判断其优劣，只能从板材的品牌上判断所购家具是否环保。板材市场这个曾经藏在家具、橱柜等成品商品幕后的隐性市场开始逐渐变为“显性”，品牌板材已经成为品牌家具、橱柜背后的重要推动力量，受到板材家具企业的重视。

其中，“进口板材”更成为企业标榜自己“环保”的不二利器。由于进口板材给人们在环保、质量上的心理保障，加上改革开放以来，国际品牌的风起云涌已经在无形中改变了中国消费者的头脑认知和品牌印象，中国消费者的国际化品牌消费倾向成为一种心理需求，让很多企业“拿洋品牌说事”。

近几年迅速蹿红的意风家具就是在板材上受益的典型代表。“德国爱格板材，关爱家人健康”的广告语明明白白地昭示着环保板材是家具环保最重要的基础，而进口板材是环保的保障。意风家具董事长温世权承认，正是有了爱格板材的环保品质，才有了意风环保家具的口碑。而前不久耐特利尔、东方百盛、强力、绿之岛、曲美组成的“欧德森五大家具联盟”，也是用欧德森这个德国品牌替自己的品牌增加筹码。

“洋外表”下的“中国身”

而在橱柜卖场，意大利进口防火板、德国进口、意大利进口三聚氢胺板、北欧进口烤漆等各式板材各式型号的橱柜让人眼花缭乱。但追问之下就会发现，这些都是橱柜门板的板材。

“我说的进口材质是指门板的材质，橱柜的柜体用的都是吉林森工露水河的刨花板，”百滋整体厨房的销售人员向记者介绍，“全部使用进口板材造价太高了，消费者接受不了。”

“就拿这块外露板来说，如果想保持和柜门的颜色一致，使用进口的材质，要多加500块钱。”该销售人员指着一款“裂纹漆”系列的橱柜向记者介绍，据记者目测，该外露板差不多有一平米多不到两米的样子。

“我们用的烤漆技术是德国的，基材是吉林森工露水河的。”隆森的销售人员向记者介绍。

在采访中，以进口板材或者进口技术做外观以及产品宣传，家具实体大量使用国内板材的例子很多很多。可谓“洋外表”下是正宗的“中国身”。

在某知名板式家具的门店里，“德国诺克斯邦板 环保放心100%”的广告标语随处可见，洋味十足。细问之下才知道，该品牌使用两种板材，进口的和露水河板材。每种板材的颜色不一样，消费者看中的每款家具都可以根据喜欢的颜色挑选板材。

“由于这种德国的板材价格高，每款家具要比国内板材高出5%到30%不等，所以消费者选择不多，销售量大概只占总体家具的10%不到,主要销售的还是露水河板材的东西。”该品牌的销售人员向记者介绍。

有市无名 国内板材到底怎么了？

猫王家具的销售人员向记者介绍，“我们猫王家具一直用的都是露水河，因为它的质量、环保程度确实很好。进口的板材当然好，比如爱格的，猫王也会出一部分爱格板材的家具，但数量很少，毕竟价格太高了，普通的老百姓买不起。国内的板材中，消费者对露水河还是比较认可的，就是有一些假冒伪劣的露水河弄乱了市场。”

据记者了解，由于市场长期市场充斥着一批低价、低质的产品，国内板材一度背负着“劣质品”、“健康杀手”的恶名，不受知名品牌家具商和消费者“待见”。这样混乱的整体形象，严重地损害了某些有着高品质产品的品牌的形象。

拿露水河来讲，有资料显示，曾经67%的消费者都说他们在买板式家具时，只要一听用的是“露水河”板材，就像吃了一颗定心丸，完全不用担心环保问题只挑选样式就可以了。所以，市场上有80%的板式家具都称自己使用的是“露水河”板材，事实上，记者从吉林森工露水河刨花板公司处了解到，他们“露水河”牌的刨花板在京的供应量仅有20%。

由此可见，很多厂家都是打着“露水河”的名义，却没有使用“露水河”的板材。还有的可能只买了少量的“露水河”板材，然后和其他低成本材料掺在一起用。消费者在难辨真伪时，只得忍痛割爱，宁愿贵些，也要选择进口板材。

“我买家具时，板材还是比较认进口的，感觉心里踏实些。国内也有不少好板材，比如说露水河。但是板材这东西单凭用手摸摸闻闻，很难分辨好坏，你去建材市场转一下，有80%的国内板材都说自己是露水河。露水河不可能有那么多产能的，这里面肯定有问题 。”我的一个刚装修好的同事在聊天时这么说。

中国木材流通协会相关负责人表示，随着木材资源的稀缺和人造板材的需求增大，许多板材企业引进国外的先进生产线和提高工艺水平，质量、环保标准都有飞速提升，而且还有着比进口板材低20%-30%的价格优势，开始能和“洋品牌”抗衡。现在的问题就是急需规范市场。

“品牌意识”苏醒 崛起指日可待

国内板材产能过剩，欧德森、爱格等国际品牌还虎视眈眈要分一杯羹，板材市场竞争进入“前有豺狼，后有追兵”的白炽化阶段，很多国内板材企业开始意识到“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，没有品牌的企业，在处处看重品牌的消费时代将寸步难行，塑造品牌才是根本。

吉林森工股份公司副总经理刨花板事业部总经理张总介绍，依托着长白山丰富森林资源的国有大型森工集团 ，吉林森工的露水河板材一直是“皇帝女儿不愁嫁”的心态，从品牌诞生一直到07年，从来没有出过一分钱宣传费用，虽然在业内和市场上有比较好的口碑和认知度，但还远远没有形成与其规模、实力像匹配的“品牌效应”。面对现在国内外板材的激烈竞争局面，我们意识到品牌的价值。

据悉，吉林森工今年联盟20多家家具企业与渠道卖场积极合作，设置咨询热线，消费者可以在购买某品牌的家具之前，先查询一下该品牌是否为露水河板材的合作伙伴，来确认家具的板材是不是露水河的。严厉打击假冒伪劣产品，彻底规范市场，维护消费者的利益和自身品牌形象。同时，还与央视国际网站达成了一年的“吉林森工特约播报《资讯联播》”冠名合作，在《新京报》发布吉林森工战略联盟企业广告，在央视经济频道发布品牌广告，在北京交通发布吉林森工露水河冠名广告。大力度运作市场，打造“＊＊＊＊板材”的形象。

北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为，如果家具是一个躯体，那么板材就是其骨骼，板材是否符合健康标准、是否环保、是否耐用都是其购买家具的考核标准，很多国内的板材都具备着上乘骨架，加上良好的品牌塑造和宣传手段，在价格上又比进口板材有着更大优势，国内板材进入品牌时代指日可待。

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