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方太、老板等企业群雄抢食 成就厨电竞争新生态

2018-03-13 11:58:30 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 吴昊 浏览数:28748 手机访问 中华橱柜网

2017年,作为家电产业全面转型发展的关键之年,中国厨电市场又迎来一个“两位数”的高增长,一路高歌向着“千亿规模”的发展里程碑进发,虽然还未达成却已触手可及。可以说,在包括冰箱、电视等家电业低速增长的举步维艰时期,厨电业却逆袭迎来又一个黄金时代。

中华橱柜网】2017年,作为家电产业全面转型发展的关键之年,中国厨电市场又迎来一个“两位数”的高增长,一路高歌向着“千亿规模”的发展里程碑进发,虽然还未达成却已触手可及。可以说,在包括冰箱、电视等家电业低速增长的举步维艰时期,厨电业却逆袭迎来又一个黄金时代。

方太厨电方太、老板等企业群雄抢食 成就厨电竞争新生态(图片来源网络)

方太在2017年成为中国厨电第一家营收规模突破百亿的企业,显然这只是一个开始,触发各大厨电企业全面竞争、爆发抢食的大赛。队伍从老板、华帝、帅康,万和、万家乐,到美的、海尔、格力、海信、长虹、奥克斯等。在这一场几十年不遇的“量增价涨”的造富运动中,巨头鏖战争霸、新品迭代层出、高端消费弄潮前沿、智能厨房概念落地……

中国厨电行业从来没有像今天这样,呈现百花齐放的竞争新态势,既有前沿守城者引航经济发展大潮,也有后来攻城者打开历史性缺口。产品规模战、文化价值战两种路径下,呈现出两条大路下不同阵营企业的多种活法。相信,接下来老板、华帝,以及美的、海尔,都将会跻身厨电的“百亿阵营”。

毫无疑问,处于2018年新竞争的起跑线上,老板、方太、华帝,以及美的、海尔,还有帅康、万家乐、万和等品牌不会甘于“雄踞一隅”,全面开战的烽火已经点燃,千亿之后的中国厨电一线品牌的寡头垄断格局更加清晰,同时二三线品牌行业洗牌的前景也更加明朗,未来厨电业不仅会有大鱼吃小鱼,还有大鱼对阵与鱼群分食,细化与多元共存的产业大生态。

高增长,创造厨电千亿里程牌

能连续十多年保持两位数的高增长,在整个中国家电主产业板块中只有厨电,这个最赚钱的产业成为驱动2017家电经济持续向上的重要推手之一,如今已到捅破千亿规模“天花板”的临界点,厨电经济风口已经形成,引发不少家电企业垂涎、欲试。

2017年全年,中国厨电市场总规模达到957多亿,同比增长15.4%。这距离千亿梦想,只是时间的问题。一方面传统厨电品牌保持稳定扩张,其中以吸油烟机和燃气灶为代表的传统厨电品类领跑,高于整体家电市场增长速度,追逐空调产业规模,厨电经济直追客厅经济成为一个现象。

另外一方面,洗碗机、电烤箱、蒸汽炉等新兴产品迅速走红并引发厨房多元化创新热潮,其中“舶来品”洗碗机迎来春天,零售额同比增长增幅最高,达到了140.8%,成长性在整个厨电市场独树一帜。

此外,尤为不同往年的是,中国厨电产业经济正在沿着高端化结构升级、商业模式创新、智能化一体化厨房三大核心方向上扩张,推动业加速由内而外的革新升级,转型发展。

对于厨电企业来说:外部来看,国民消费升级、与房地产市场多变相互呼应之后,成为最大政策性红利,给厨电经济起飞带来足够势能;内部来看,产业结构性革新、新产品迭代加速、线上线下全渠道融合和低存货周转率的新商业模式则是关键内因,逐渐颠覆旧产品、旧业态,以及传统压货、淡旺季分明的传统模式和运行规律。

特别是,随着物联网、智能化技术的成熟,嵌入式、集成、一体化、智能化、健康的厨电产品百花齐放,具有互联互通、人工智能的智慧厨房从概念落地,快速发展成为智慧家居关键一环。由此,对厨电产品的品质、功能等实际效果及用户个性化体验提出更高的要求,

中国家庭的消费者们,也从单纯追求产品实用性转变为追求高技术、高质量的新产品为主,这是消费升级的必由之路,这也是传统厨电品牌、新兴品牌竞争最为焦灼的产业高地。

由此引发,以方太、华帝、老板为首的传统专业性厨电品牌,与以美的、海尔、海信、长虹为首的综合性厨电品牌的竞争加剧,尽管新产品、新业态成为刺激厨电经济转型发展的活水,厨电和家电的边界更加模糊,但是上述几大巨头品牌的竞争格局更加清晰、垄断地位更加巩固,并组合成中国制造的“国家队“集体向全球化市场发起冲锋。

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