家居流通业竞争激烈 巨头开店扩张热度不减

“全国规模以上建材家居卖场12月销售额为779.3亿元，环比下降6.55%，同比下降20.39%。”1月15日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布2017年12月全国建材家居景气指数BHI。

家居流通业竞争激烈 巨头开店扩张热度不减（图片来源汇图网）

2017年建材家居市场表现不理想

根据数据，2017年全国规模以上建材家居卖场全年销售额累计9173.7亿元，同比下降22.60%。

分析认为，全国建材家居市场受房地产产业调整的直接影响，2017年整体表现并不理想，全年BHI最低点仍为传统春节月份，最高点为9月，全年走势整体低位于2016年。但应发现低迷之下的闪光点。

“BHI全年走势更加趋缓，高低峰值越发不明显，传统观念中家居消费的“淡季”与“旺季”界限越来越模糊；BHI环比降幅也逐月缩小，说明环比一直在往上走。”中国建材流通协会行业研究部指出。

建材家居流通行业竞争激烈

中国建材流通协会行业研究部认为，2017年全国建材家居流通行业竞争激烈，行业一段时间内仍会处于大调整、大整合的关键时期。

“一是消费升级时代来临，主流消费群体开始向80、90后转移，个性化、便捷化需求明显，对品质、服务、体验感需求迫切，而存量房产的再装修伴随着消费升级，为市场带来非常广阔的空间。

二是行业转型升级步履不停，2017年行业上市、并购重组、跨界等资本动作不断，落后商能被淘汰。居然之家联姻河南欧凯龙，富森美接盘好百年科华店这样的情况屡有发生，2017年据不完全统计至少有14家行业企业接踵上市。

家居企业借助资本的力量，努力布局，通过并购整合、扩张规模、延长产业链，从单一产品生产，向产品多元化、全屋定制方向发展。”

扩张不断，巨头争霸激烈程度不减

2017年乃至到2018年，整个家居流通行业的扩张依然在激烈进行着。

2016年12月31日，红星美凯龙家居Mall数量突破200家，一举成为全球规模最大、数量最多的大型商业Mall运营商，成功晋级“全球Mall王”，成为当年家居业最大的一条资讯之一。

仅仅11个月之后，10月28日，红星美凯龙5家商场联袂开业，10月29日，红星美凯龙再次绽放两城，2天连开7店，商场数量一举突破232家，10月29日华中华南大区河间商场开业，商场数量达到233家。

2017年居然之家市场销售额达608亿元，同比2016年增长30.4%。新开店63家，累计总开店数达223家。

居然之家董事长汪林朋表示，居然之家2018年争取开店100家以上，累计开店数量超过300家，市场销售额超750亿元。打造20家设计创客空间、3家原创艺术空间，引领家居业态未来发展方向。

1月22日，喜盈门集团20周年庆典上，喜盈门国际商业连锁企业执行总裁魏明洲宣布，喜盈门将共创智能家居、打造智慧商场、引进新型品类业态，未来将在全国开设200家新零售家居卖场。

可以看到的是，家居卖场在扩张当中“马太效应”十分明显，“强者恒强”的局面或将持续，而资源和市场的集中也将为家居行业的规范化和升级提供更强的助力。

对于一些中小家具卖场来说，摆在面前的似乎只有2条路可以走：第一是投入大型的连锁家居卖场的怀抱，乘风借力，在新的竞争格局中找到位置；第二则是狠下功夫，打造特色化、社区粘性极高的地方性门店。

不管如何，家居行业的发展正在走向集中化，资本的力量愈加强大，无论是卖场、经销商还是家具厂，都在寻找各自的求生之道。

（来源：家具微资讯）