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樱雪厨电李荣坤:三年突破30亿不是梦

2018-02-06 10:53:58 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 刘娟 浏览数:60597 手机访问 中华橱柜网

一口广东本地乡音的李荣坤,可能并不属于天生的演讲者,但谈起樱雪的未来,却充满激情。显然,在笔者看来,李荣坤不再想做一只沉默的大鳄,他有更多欲望需要释放。

中华橱柜网】2017年已经过去,但厨电行业的精彩大幕,才刚刚开启。

2017年年底,方太宣布厨电销售收入突破100亿元,成为首家突破百亿的厨电企业。老板预计超过70亿元,华帝60多亿元紧随其后,后面还有美的、樱雪、万和、万家乐,乍一看销售总和接近行业规模总额的一半。市场资源及渠道也开始向一线品牌聚拢,小品牌持续被挤压,直到企业无法经营、渠道“叛逃”,厨电行业的寡头形势初显,市场残酷如斯。

对于行业强者恒强,弱者愈弱的局面,樱雪集团创始人李荣坤有着清醒的认识:做强做大是唯一出路,要么成王,要么成寇。正是基于这样的理念,樱雪开始经历蜕变转型,谋求做大做强的战略布局。

樱雪电器李荣坤先生

一口广东本地乡音的李荣坤,可能并不属于天生的演讲者,但谈起樱雪的未来,却充满激情,显然,在笔者看来,李荣坤不再想做一只沉默的大鳄,他有更多欲望希望被释放。他首次在公开场合提出了仿佛酝酿了许久的“四化”战略,其思路脱口而出。他说,只要“产品高端化、品牌年轻化、销售规模化和技术专业化”的“四化”战略落地,顺应市场大势,三年樱雪突破30亿不是梦。

即便如此,樱雪却以低调务实著称,侧重技术与专业,造成部分消费者只知华帝,不闻樱雪,而樱雪与华帝的地理距离不过30公里。面对行业如此强大的对手,一贯低调的樱雪如何应对?有20年历史的樱雪今天将会带来何种改变呢?

厨电行业渐成王者游戏

2017年一款很火的游戏叫王者荣耀,而中国的厨电市场也逐渐成为类似于手机与彩电行业,王者风生水起,得心应手,弱者艰难求生,可谓水火两重天。

据中怡康最新数据显示,2017年全年厨电市场规模将达968亿元,按照以往的数据,年均两位数以上的增速,2018年厨电业将越过千亿门槛,向1500亿逼近。近几年稳健的增速不仅反映了市场经济的繁荣,同样凸显消费市场逐渐从成熟走向高端。

油烟机为例,目前油烟机市场存量 1.2 亿台,未来十年内全部更新,新增市场有 1.77 亿台, 因此 存量市场和增量市场的保守估计共 2.97 亿台的国内需求。此外,抽油烟机还有很大的出口比例。国家统计局预计未来十年我国油烟机的产量将达到 3.75 亿台。厨电市场潜力惊人。

但市场存量很大,竞争也异常激烈,据不完全统计,截止2017年底,稍具规模的厨电品牌数量约有280个。虽然目前并没有品牌完全立于霸主地位,但行业一线阵营已经形成。

李荣坤认为,樱雪2017年高端转型大获成功,其超魔烟机和零冷水热水器成为行业高端产品,其品质同样不输对手。面对如此庞大的市场,樱雪显然已经做足了充分准备,尤其是董事长李荣坤开创性的提出了“四化”战略,即产品高端化、品牌年轻化、销售规模化和技术专业化。

樱雪集团李荣坤

陳嫊縈女士

作为李荣坤最得力的助手、集团副总经理兼营销总经理嫊縈女士则基于这一战略进行了很好的落地。她说:最近两年,樱雪专注于产品,结合市场动向,依靠扎实的技术实力不断推陈出新,快速响应当下市场的需求,不断对产品和技术进行升级和创新。同时提供完善的售后服务和良好的用户体验,再加上对产品品质严格的要求,顺利使樱雪进入一线品牌阵营。

而创始人李荣坤深知品牌推广的重要性,品牌重新定位高端,强调重专业更重感情的品牌诉求,2018年,品牌推广开始全面发力。

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