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热点丨尚品宅配、大自然等家居企业的情感营销!

2018-02-02 16:45:54 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 谢小华 浏览数:54868 手机访问 中华橱柜网

家居行业是一个低频消费、低关注度的行业,随着竞争的加剧,家居建材行业的品牌推广和营销创新越来越难,除了打折促销、明星签售之外,鲜有创新之处。

中华橱柜网】家居行业是一个低频消费、低关注度的行业,随着竞争的加剧,家居建材行业的品牌推广和营销创新越来越难,除了打折促销、明星签售之外,鲜有创新之处。

权威报告显示,中国的中产阶级人数已超过1亿,数量庞大的中产阶级正在推动消费升级:和前些年大家在购物时看重低价相比,这些中产消费人群的偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关。因此情感营销这一方式越来越受到品牌的重视。

尚品宅配

情感营销是一个宽泛的概念,就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心。在竞争越来越激烈的市场中,人们以前的消费需求显得愈发的单薄,所以,任何产品都要赋予它一种情感,从而俘获消费者芳心,任何有价值的品牌一定是迎合消费者需求以及价值观的。尚品宅配、晚安、顾家、左右和大自然等家居品牌在情感营销这方面都有比较突出的表现,他们具体是怎么做的呢?

情感营销

尚 品 宅 配

过去一年,尚品宅配在营销上下足了功夫,在情怀的玩法上更是卯足了劲。2017年最后一个月,尚品宅配策划了一系列情感营销活动,携手一众实力派老牌明星走起怀旧情怀路线,在全国多地实现落地,让消费者重温当年的经典,唤起大众的童年回忆。此次尚品宅配的明星助阵阵容强大,包括何家劲、黄日华、邰正宵、翁红、吴启华、周海媚、安又琪、郭倩妮、万绮雯等10余位。

“我早已为你种下九百九十九朵玫瑰,从分手的那一天,九百九十九朵玫瑰……”当邰正宵耳熟能详的歌曲唱响太原,当《包青天》里南侠展昭的扮演者何家劲亮相济南、长春等地,当“靖哥哥”黄日华操着“降龙十八掌”打进西安和天津,当金庸最喜欢的“周芷若”周海媚美翻广东茂名……这一个个久违的名字直戳进那些“70后”“80后”和“90后”内心最深处的记忆,荡起一个又一个热浪,涌向全身,每一个人内心的那段美好的童年记忆都被打开了。

大自然家居

当儿时偶像重返舞台,“那些年”变成了当下的真实体验。在全民参与的明星见面会上,来自各地的新老粉丝汇聚一起,既成功地发起了话题,又让更多的人在这种场景体验中潜移默化地形成了品牌认知。不得不说,情怀这张牌,尚品宅配打得真溜。每一代人都有属于他们独有的时代印象,他们的消费需求和消费体验也应该成为家居企业着重考量的因素,通过情怀营销,激发他们的品牌认同感,无疑是当前直接又走心的营销选择。

顾   家

2017年5月20日,顾家出品的微电影《床囧》一经首映,就受到业界以及广大消费者的高度关注。这部微电影正是迎合了时下很多年轻人的娱乐喜好,故事虽然讲的是美女暖床师,但其实是许多梦想打拼者的榜样。剧情发展到最后360度大回转,折回至年轻一代为梦想不断前行的大道上。从最初的诙谐戏谑,到最后的感同身受,《床囧》已然带动起年轻人们的心潮起落,是一部紧紧扣住情感的成功之作。这与顾家床垫鼓励年轻人追逐梦想、敢于爱的初衷是一致的。

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