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从数据看2018厨电细分产品中蕴含的商机

2018-01-25 14:07:14 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 李娟 浏览数:57510 手机访问 中华橱柜网

厨电行业的稳定增长使得众多品牌进入,造成了行业标准杂乱,随着2016年下半年标准的提高,行业技术的革新,产品的迭代,以及2017年众多优质品牌开始集中精锐力量对行业进行产品结构升级,新兴厨电品类开始快速增长。

中华橱柜网】厨电行业的稳定增长使得众多品牌进入,造成了行业标准杂乱,随着2016年下半年标准的提高,行业技术的革新,产品的迭代,以及2017年众多优质品牌开始集中精锐力量对行业进行产品结构升级,新兴厨电品类开始快速增长。如图所示,2014年规模为666亿元,同比增速为8.8%,而从2015年的743亿元,2016年的843亿元,到2017年1~10月的799亿元,这三年厨电产品都保持10%以上的同比增长速度,厨电市场整体成长性很好,俨然要发展成为一个大市场。

嵌入式厨电

传统厨电稳步增长,新兴品类扩容强势

2017年1~10月份,传统厨电产品中,吸油烟机和燃气灶的市场规模分别为363亿元和218亿元,同比增长分别为12.0%和10.9%,增长平稳。如图二所示,新兴品类蒸汽炉的市场规模达20亿元,同比增长达35.1%。洗碗机的市场规模是31亿元,同比增长更是高达120.6%。各厨电品牌对当下的市场增长较快的新品类投入较大。

厨电市场

细分市场高歌猛进,线上增速更快,市场红利大。如图三,无论是嵌入式微波炉、电烤箱、还是蒸汽炉,整体呈现出线下市场规模远高于线上,但是线上增速更高,增长潜力很大;嵌入式一体机市场整体为6.5亿元,同比增长250%,拆分双线市场,线上增速超过500%,双十一期间,46周单周规模0.8亿元,齐平嵌入式电烤箱,品类表现很亮眼。洗碗机线下市场18.6亿元,线上12.9亿元,但双线市场增长都超过80%,市场扩容态势非常快。

厨电产品

这几个品类之所以增长如此之高,一方面是消费升级带来市场需求,另一方面是价格红利引起更多企业加入。嵌入式微蒸烤产品均价都在3500元,对比台式产品几百元的价格,市场红利很大,是一个必争的利润高地。

高端趋势明显,集成灶市场机遇大

从整个厨电行业来看,价格持续走高。洗碗机、集成灶经过2016年的市场调整,高端市场也回暖。以集成灶线上市场为例,6000元以上的高端市场,从10%比例增长到28%,市场价格上移趋势非常明显。厨电行业的高端化仍在持续进行。

嵌入式厨电

烤蒸洗市场参与度高,集成灶市场品牌变动大。如图五,嵌入式电烤箱和集成灶的品牌参与数量分别为105和145,嵌入式蒸汽炉和洗碗机分别为89和46个,嵌入式电烤箱和嵌入式蒸汽炉新增品牌数量分别为35、32个,而消退的品牌分别为13和10。集成灶市场新进增品牌数量为22个,但消退品牌的数量为27个。由品牌新增和退出,就可以看出这个市场的竞争度以及商机趋势。

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