行业数据报告：从志邦厨柜发展现状看行业的趋势与走向

大数据时代，没有数据的依托，企业的抉择似乎是盲人摸象。一份有价值的数据报告，对于有准备的企业来说，无疑是一座信息金矿。而数据报告中，参与调研企业的品牌实力、渠道布局、销售额、均单值、网络搜索量、加盟门槛、融资上市等数据，则是研判行业趋势与走向的有力论据。

2017年10月，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会(下简称中装协厨卫委)正式更名为中国建筑装饰协会住宅部品产业分会(下简称中装协住宅部品产业分会)，旨在依据行业趋势变化调整行业协会的战略布局，从而更有效地助力企业转型升级。同期年会上，中装协住宅部品产业分会重磅发布了《中国厨卫市场及消费行为研究报告》，备受行业关注。

截至2017年，分会已是连续第四年发布《中国厨卫市场及消费行为研究报告》(以下称本报告)。该报告是中装协住宅部品产业分会联合中国社会科学院舆情实验室、瑞研家居智库、爱调研等机构历时9个月调研推出。

在本报告中，欧派、志邦、金牌、我乐、皮阿诺、大信、博洛尼等企业，成为本报告定量分析的依据，从而展开创业、现状、发展等七个方向的梳理。本篇文章，选取行业2017年发展势头最为强劲的——志邦厨柜为角度，从“厨卫企业上市公司财务分析”、“厨卫产业舆情分析”专题研究角度， 探探橱柜行业的发展态势。

·厨卫企业上市公司财务分析

自2016下半年以来，家居建材企业陆续登陆资本市场。2017年，欧派、金牌、志邦、我乐和皮阿诺、尚品宅配集中上市，令行业“拥抱资本”的呼声越来越旺。根据已上市企业披露的招股书，产能扩充、品牌建设、改造信息系统成为主体用途，橱柜企业上市的脚步，或将加速市场占位和“洗牌”。

10月26日，志邦股份发布了2017年第三季度报告，1-9月共实现营业收入14.85亿元，较上年同期增加35.59%;实现归属上市公司股东净利润1.55亿元，同比增加30.36%，归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.54亿，同比增长41.93%。从该项报告中的营利能力、营运能力、偿债能力及发展能力均可看出，志邦股份根基稳健、势头强劲。

·厨卫产业舆情分析

志邦、欧派、金牌、丽博、诗尼曼等具有强劲实力的品牌，今年不约而同选用明星矩阵的模式，营造明星对市场营销的影响力、明星对品质的号召力。活动营销早已不是单一的“噱头”类型，而逐渐转变为注重环保品质、关爱家庭生活、聚焦核心服务的年度“节日”——金牌厨柜发起“中国爱厨日”、皮阿诺推出“丈夫节”、志邦厨柜首次打造“3.8男人下厨节”，品牌独有的节日，可在行业内实现持续性“刷屏”。

值得注意的是，作为世界性语言，体育赛事类活动一直是跨文化传播的经典途径，以世界通用“语言”，成为近几年快速提升品牌价值的方式。今年优秀案例虽然较少，但2016年巴西奥运会期间，志邦厨柜“因味有你”向奥运致敬系列广告及欧派2016冠名向奥运冠军致敬的“极速前进3”，都曾为品牌带来积极价值。

发布现场，中装协住宅部品产业分会副秘书长、瑞研家居智库首席专家唐人对报告进行了解析。他表示，该报告对中国厨卫产业的发展提出了带有方向性、趋势性的意见和建议，为企业、行业发展提供了可靠的市场决策依据。

于海量数据中汇总、研判行业现状及趋势，于专题研究中探测、找寻行业发展突破口和“风口”。处于不同发展阶段的数百上千家企业，需要依托行业大数据，解析出各自企业的差异化市场策略，从而突破思维局限，成就自身品牌的差异化竞争力。