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家居企业如何应对新零售带来的挑战和机遇?

2018-01-18 14:40:06 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 谢小华 浏览数:27438 手机访问 中华橱柜网

从马云提出“新零售”这个理念至今已有一年有余,这个热词在家居圈也引起了轩然大波。无论是大卖场还是小商户,从企业到经销商都在或谈论或践行着“新零售”的概念。

中华橱柜网】马云提出“新零售”理念至今已有一年有余,这个热词在家居圈引起了轩然大波。无论是大卖场还是小商户,从企业到经销商都在或谈论或践行着“新零售”的概念。新零售重点强调用户体验,而一直被认为发展相对较慢,但又与用户体验结合最紧密的家居行业,面对新的格局、新形式的变化又将如何进行改变和创新?

家居新零售家居企业如何应对新零售带来的挑战和机遇?(图片来源网络)

新挑战

新零售前是经销商时代和电商时代

2016年10月,马云在第一次提到新零售的概念,他讲道:“纯电商的时代很快就会结束,未来的十年、二十年将没有电子商务,取而代之的是 新零售 。线上线下和物流结合在一起,才会产生新零售。”当然这还是站在阿里的大数据规划内提出的概念。在此之前,家居行业还走过经销商时代和电商时代。

家居行业发展的第一阶段是经销商时代,专注于发展线下门店和招募经销商,只要拥有足够的线下门店,就能保证产品的销量。随着互联网的发展,家居实体店开始转战电商平台。但问题是,传统经销商不愿意交出客户,实现网上交易,从而导致线上线下无法转化。

面对新形势 促零售要打组合拳

论坛对“新零售”这种新模式是否会再次冲击家居行业发展,做出了激烈的讨论。互联网的发展不会停止,也要不断自我革新拥抱这个时代。对于如何做好零售,在这个时代,单兵作战的影响力将不断下降,媒介的组合推广才能扩大影响。传统媒体和移动新媒体的整合推广,也能让客户容量最大化。

行业重体验 让线上企业回归线下

家居行业不同于其他零售快消品行业,客户更重视线下体验。软体家具的软硬程度,每个人都有不同的喜好,需要试躺试坐。成品家具的木质纹理、做工质量,不仅需要眼睛看,还要用手触摸,用鼻子闻。所以线上的品牌即使能以价格优势获得暂时性的销量增长,依旧逃不开从线上回归线下的永恒主题。

线下转为线上 企业面临重重困难

大量的家居企业都在走从线下到线上的发展之路,但这种转变却困难重重。甚至很多品牌的线上销售沦为展示的空壳。线上网店更多是充当广告曝光的效果,只是为了辅助销售而存在。网上看似销售量大,实际都是店面里接到的订单,让消费者在网上付款而已。

网上门店无法进一步推行,主要在于瓜分了现有经销商的利益。一直以来经销商都是家居销售的重要渠道,但线上门店的发展,直接影响到到线下经销商的销量,必然遭到经销商的抵制。因此经销商也成为很多家居企业布局线上必迈过的一道坎。

线上线下同质同价 “新零售”变现实

新零售”时代的到来,让线上线上紧密理结合,将给消费者带来全新的购物体验。

网上购买家居产品,确实能解放消费者的时间精力。而且很多消费者在网上购买的极具设计感的家居产品,也能刺激线下产品设计的更新迭代。线上线下互为竞争又互为补充,增大了购买人群,有助于企业良性发展。只要线上线下同质同价可以实现,“新零售”也许会成为现实。 华商报记者 沈思媛

新变化

环保新政大环境下企业应对产品创新和转型

2017年堪称环保政策的爆发年,对家居行业的大小企业来讲影响都很重大。虽然这几年环保政策很多企业未真正从心里重视,但2017年环保脚步却越走越快,持续性也在逐渐增强。

不少涂料、水泥、钢材、板材、海绵等原材料企业受到冲击,这种冲击也波及到需要这些原材料的家居行业。“生存还是毁灭”,成了2017年家居行业老板们内心最真实的写照。

不环保企业面临关门

《中华人民共和国大气污染防治法》规定,生产、销售挥发性有机物含量不符合质量标准或者要求的原材料和产品的,将被没收原材料、产品和违法所得,并处货值金额一倍以上三倍以下的罚款。这项规定将直接影响很多原材料生产厂家,不符合环保测评标准要求的产品将退出市场,相关企业也面临着不得不关门的结局。

据悉,家具企业在传统制造行业中位居第三。家具生产过程中释放挥发性有机物主要来源于涂料。据中国涂料工业协会公布的数据显示,中国涂料涂装业每年向大气排放的挥发性有机化合物总量约计430万吨,其中油性漆占比约为98%。家具业产生的挥发性有机化合物主要为:苯、甲苯、二甲苯、甲醛、酚类,是大气污染物的来源之一。此外,生产过程中的锯末、粉尘等也加剧了周边环境的污染。

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