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2018家居业九大趋势预测 你猜对几个?

2018-01-11 13:53:43 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 李娟 浏览数:28143 手机访问 中华橱柜网

喜、累、燃、囧……在2018年1月6日举行的第五届中国家居产业发展年会上,众多家居业翘楚用这几个词描绘2017年的自画像特点。由中国室内装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会等12家行业协会首次联合发布的《2017中国家居建材行业数据报告》,分析2017年行业的现状和代表企业的表现,做出了对2018年家居业九大趋势的预判。

【中华橱柜网】喜、累、燃、囧……在2018年1月6日举行的第五届中国家居产业发展年会上,众多家居业翘楚用这几个词描绘2017年的自画像特点。由中国室内装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会等12家行业协会首次联合发布的《2017中国家居建材行业数据报告》,分析2017年行业的现状和代表企业的表现,做出了对2018年家居业九大趋势的预判。

家居行业发展趋势2018家居业九大趋势预测 你猜对几个?(图片来源网络)

2017家居众生相

“2017年挺苦的。”作为家具行业的老大哥,曲美家居董事长赵瑞海对2017年的总结直截了当,“以前大部分企业是好过的,今年压力特别大,高兴的就那么三两家企业,所以挺痛苦,有点累。”

在第五届中国家居产业发展年会上,赵瑞海率先“倒苦水”,做出一个痛苦的表情。美巢集团股份公司董事长兼总裁张经甫2017年的表情与赵瑞海则相反。“2017年我非常开心,因为美巢保持了21年的增长,我们不怕环保带来的冲击,因为我们的排放只有2.5毫克/立方米,远低于北京10毫克的排放标准。”

由于环保的压力,北京企业悲喜交加。作为浙江地板企业的代表,久盛地板董事长张凯用“燃”来形容自己的2017年。2017年,张凯点燃了久盛的改革之火,聚焦产品、优化渠道、提升品牌形象,也燃起自己对行业的信心。“很少有企业像家居行业这样能保持30%-40%的复合增长率。这个行业有空间、有未来,值得我们年轻人用新的方法去探索、去从事、去做一辈子。”

亚细亚集团总裁卢伟佳认为自己的2017年有些“囧”;东易日盛董事长陈辉表示,在这一年里,喜怒哀乐全都经历了一遍,自己已经宠辱不惊了;TATA木门创始人吴晨曦虽然卸掉了所有管理职务,但仍说“压力比较大,高速增长比较好”。

行业处于发展态势

全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜代表12家协会做《2017中国家居建材行业数据报告》说明,透露出尽管2017年不同家居企业自画像不同,各有风采,但行业整体发展大势明显,上市、定制、设计等关键词成为2017年家居业发展的显著标签。

从内部角度看,家居企业借资本东风组团上市成为2017年家居行业的最大特点。2017年,从皮阿诺年初上市到蒙娜丽莎年底上市,共有14家家居企业实现上市。销售服务模式不断创新,购买家居建材的渠道和方式多样化,企业更注重场景式营销和体验,甚至可以在酒店、咖啡厅内购买家具,实现所见即所得。

从外部角度看,在消费升级大环境下,设计作用凸显,品牌与设计的合作加强。由于环保压力导致行业洗牌加速,家居产业集中度提高,智能化成为人们最为期待的家居生活方式。

2017年,行业发展不乏诸多亮点。整木定制行业前三个季度产值达3800亿元,增幅达21.8%;木门企业2017年的产值达1350亿元,其中TATA木门一家企业产值突破30亿元;卖场促销以及新消费主体的消费习惯,导致了家居淡季和旺季界限相对比较模糊。

2018九大趋势预判

总结2017年,是为了更好地看清未来。居然之家董事长兼总裁汪林朋对未来非常乐观:“宏观层面中国崛起势不可挡,国家发展必将带来经济持续向好;中国经济进入新常态,消费者对品质、对服务要求更高,大企业机会很大,这将意味着中国进入消费时代,家居作为刚需,未来前景可期。”

在中国经济发展大势的引领下,2018年,家居业在三大层面呈现9个方面的发展趋势。在卖场营销层面,“价格战”将走向“价值战”,高颜值、个性化、环保型产品走俏;线下场景、体验、服务的属性将加强,线下价值转化作用明显,线上更注重引流功能,全渠道营销竞争趋势明显。

生产制造环节,国家对环境污染的治理力度将更大,中小企业恐怕难以有足够的资金投入环保设备的购置,行业洗牌在所难免产业集中度增加,强者更强,整合势在必行;智慧生产将落地,进一步实现设计、下单、生产、物流、安装的柔性化,降低成本,缩短周期。

消费层面,受到政策影响,二手房改造比例上升,装修渐成主力军消费需求将从产品拓展到全流程服务和全生命周期的服务,消费者体验会更好、更省心;家装考验企业适应消费升级的能力;定制类企业竞争加剧

(来源:腾讯家居)

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