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厨电年报丨企业百家争鸣 行业诸侯争霸

2018-01-11 10:07:12 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 张伟 浏览数:14568 手机访问 中华橱柜网

在漫长的中国历史上,曾有几个时代,英雄迭起、大师辈出、灿若星河。那样的时代存在于春秋战国、魏晋南北朝和民国。而今的中国厨电业,正处于那样的时代。

中华橱柜网】在漫长的中国历史上,曾有几个时代,英雄迭起、大师辈出、灿若星河。那样的时代存在于春秋战国、魏晋南北朝和民国。而今的中国厨电业,正处于那样的时代。

回首2017,厨电业热闹非凡。精尖新品层出不穷,战略理念更新升级,渠道布局深入推进,特色品类厚积薄发。在企业策略百家争鸣的支撑下,行业地位的诸侯争霸也一触即发。

方太厨电

厨电年报丨企业百家争鸣 行业诸侯争霸(图片来源网络)

2017年12月27日,方太集团宣布2017年方太厨电销售收入(不含税)突破100亿;12月初,美的厨电提出2018年“内销超百亿”的目标,业内预测美的厨电2017年销售收入将突破210亿,其中国内市场收入将突破80亿;老板电器提供的数据显示,按市场销售规模,仅老板电器品牌,2017年销售额就达到130亿左右;欧睿国际数据显示,海尔“大厨电”2017年前三季度全球销量第一。

从各方面提供的现有数据来看,尚未有一家厨电企业形成压倒性优势,这也是厨电业处于“春秋战国”黄金发展期最具代表性的时代特征。

黄金时代

2017是中国厨电行业开创新时代的一年。

在传统品类结构优化升级、新兴品类爆发增长的态势下,“厨房经济”大幕徐徐展开,中国厨电市场突破千亿规模近在咫尺。

中怡康数据显示,2017年1-11月厨电市场(烟灶消微蒸烤洗嵌入式一体机等8个产品)总规模达到897亿,同比增长15.4%。2017全年市场整体规模达到957亿,如果算上集成灶市场40亿以上的销售额,厨电行业正式跨入千亿级大市场行列。

中怡康厨卫电器事业部研究总监王伟强认为,厨电行业正处于新增与更替共存发展的黄金时代,而这样的业态正好与品质消费潮流完美结合,共同推动着厨电市场持续高速增长。

国家统计局调查数据显示,2016年全国居民每百户吸油烟机拥有量为48.6台,每百户电冰箱拥有量为93.5台,每百户空调拥有量为90.9台。相比其他家电品类,厨房电器的普及购置依然是市场发展的主动力,未来的行业发展潜力还在进一步释放。

在普及购置潜力持续释放的同时,产品结构优化的态势也非常明朗。中怡康线下监测数据显示,2017上半年吸油烟机市场均价同比提高10.0%,4000元以上价格段吸油烟机产品零售量增势一片大好。此外,大吸力、大屏、智能互联的烟机产品大行其道。

据了解,在2016年方太“星魔方”吸油烟机的示范作用下,老板、华帝、美的等企业在2017年均大举进攻万元烟机市场,不断刷新价格边界。这种看似“疯狂”的举动,恰恰是企业紧抓社会主要矛盾,竞相优化产品线布局的具体体现。

群雄逐鹿

2017是中国厨电企业布局影响深远的一年。

美的厨电提出“未来厨房”理念,意欲重塑厨房生活场景和商业模式。此外,美的还与伊莱克斯签订协议引进高端品牌AEG,同时其收购的东芝品牌也在厨电领域动作频频;海尔发布物联大厨电战略,通过品牌集群、场景物联、成套化解决方案等措施打造厨房新业态;方太一面凭借水槽洗碗机和“无人驾驶”油烟机进行产品引爆,一面通过“油烟情书”传达品牌的温度;老板电器一边开拓千亿工程市场,一边诠释“烹饪的意义”;华帝把“智慧+,更爱家”的品牌战略升级为“智慧+,时尚家”,持续进行厨房生活场景和体验的升级;万和全面升级品牌战略,通过领先科技打造智能、舒适、轻奢的生活方式;万家乐进行自我解构和焕新,把科技与艺术作为主打歌,构建“乐厨”生活;帅康提出“5N战略”,意欲通过新品牌、新产品、新营销、新玩法、新体验再续辉煌。

面对厨电这块利润高地,既得利益者们继续“高筑墙、广积粮”。而“围城”之外的势力则不断摩拳擦掌。

据了解,小米生态链企业云米已经通过烟灶套餐正式进入厨电行业。三星正在向行业机构了解求证中国厨电市场业态,与富士康强强联合之后的夏普也对厨电、小家电产生了浓厚的兴趣。

“厨电领域这两年很火,我们也在对厨电业务进行研究探讨。”富士康科技集团首席行销长袁学智接受专访时表示,2018年除了继续发力黑电和白电产品之外,富士康和夏普将对厨电、农业互联网等领域进行研究探索,进行家电家居的集合、整合、融合。

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