超出刚需范畴 家居消费理念引领产品升级

“旧品牌在不断变化，新品牌则层出不穷，就连单个品类也在升级。”陈姝然感慨，以沙发为例，从材质上分为布艺沙发、皮具沙发、木质沙发等，从风格来选还有维多利亚沙发、切斯特菲尔德沙发、奇彭代尔沙发等，看得人眼花缭乱。

在风格设计上，陈姝然没有选择时＊＊行的北欧风、田园风等，而是根据自己的喜好，配成了混搭。“我更喜欢一件一件买出自己喜欢的样子。”

像陈姝然这样，对家居产品的风格设计有更个性化需求的年轻人正变得越来越多。为了生活得更舒适，他们愿意投入更多资金在家居产品上，除了在乎品质之外，更关心设计理念与审美趣味相投。

为了创造理想中的家，有人甚至自己设计家居产品。学工业设计出身的高域去年在北京买了房，家里的床、衣柜、书桌都是他一手设计的，然后找木质家居代工厂定制。“以前装修看品质看价格，但现在希望定制贵点的家具，能多用些年。”

在高域看来，他们这代年轻人要求房子除了满足最基础的住宿功能外，更多的还能成为自己审美趣味的表现，生活方式的缩影。他们愿意通过设计把艺术融入生活，在硬装之外，还见缝插针个性化地软装，如装饰挂画、小型雕塑、瓷器或植物花卉等，既能软化家具的冷硬，还可增添情调和浪漫。“工作的快节奏让我们对家的舒适有强烈的渴望。家居消费不仅为使用功能买单，也是对审美、品位的追求。”

设计之外，消费者对环保的重视也在与日俱增，从涂料、家电等硬装到装饰产品、纺织等软装，首选环保材料。同时，各种有助于提升居住环境、消除空气中的除甲醛产品，也成为购物清单上的“常客”。

“地板的选择很重要。”为了挑选一款既好看，又环保，还容易清洁的木质地板，高域先是咨询了诸多亲朋好友，在网上查看各种品牌的性能介绍、环保认证和用户评价等，又去实体店货比几家，整整花了半个月时间，才最终敲定。

“国产的、进口的，几乎每款都有环保认证，但真正效果如何还有待检验。木质地板使用面积大，对环境的影响是长期的，品牌没选对，身体健康就会受到影响。”高域最后买了一款价格高但环保性能好的进口木质地板。

除了青睐环保家居，智能家居也成为装修热潮，并且由单一的智能家居产品到全屋智能家居应用。科技越来越深入地融入到家居生活中，各大家居卖场和装修公司顺应消费潮流，逐渐引入智能家居产品和智能装修。

从看价格、看功能，到看品质、看设计，消费者需求在不断发生变化的同时，家居厂商和传统卖场也从质量竞争、设计竞争慢慢转向服务竞争，力求从专业化、定制化、差异化的服务上寻得新商机。

针对一些习惯在家躺着挑选家居用品的消费者，众多卖场和装修企业融合线上线下平台，采用数字化、智能化的服务终端，通过整合产品和设计来达到生活方式的提前显现，以此来满足年轻消费者偏爱自我喜好装饰新家的需求。

此外，为顺应消费层次和要求的提升，众多品牌一改过去由消费者先选购，供应商再提供产品的传统模式，转向家居整体定制，根据个性化订单需求生产。

这种模式也被称为全屋定制。通过定制服务，深入挖掘消费者的需求，实现空间的最大利用率，打造个性化的私人生活空间。较有名气的尚品宅配，家居设计师在了解业主需求后，先到业主家中量尺寸，然后根据个人需求绘制成彩色效果图，可以让消费者看到定制好的家具在家中呈现出的模样再装修。

当家居消费不再只停留满足住户日常使用的刚需层面，越来越体现出一个人的艺术追求、生活方式时，家居制造商和零售商将不得不转变经营理念，不断升级产品的品质、设计和服务，以满足人们的消费需求。

（来源：经济日报）