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五大关键词 回顾2017家居行业一整年

2017-12-20 14:15:03 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 张彬彬 浏览数:56737 手机访问 中华橱柜网

又到年末,回顾与总结必不可少。中国家居制造业在经过三十年高速增长之后,正处于转型升级的重要时期。变革之际,机遇与困惑同在,是在洪流中被裹挟、被淹没,还是能够傲立潮头,就看企业能不能在风云变幻中抓住发展的绳索。

中华橱柜网】又到年末,回顾与总结必不可少。中国家居制造业在经过三十年高速增长之后,正处于转型升级的重要时期。变革之际,机遇与困惑同在,是在洪流中被裹挟、被淹没,还是能够傲立潮头,就看企业能不能在风云变幻中抓住发展的绳索。

即将过去的2017年,家居行业出现了哪些新的趋势,备受热议的行业风口又在哪里?五大关键词带你看懂家居行业这一年。

关键词

五大关键词 回顾2017家居行业一整年(图片来源网络)

关键词:全屋定制

在今年7月份的广州建博会上,定制家居品牌占据了大半壁江山,着实上演了一场全屋定制的狂欢。就在广州建博会开幕首日,索菲亚召开发布会,宣告索菲亚的大家居战略版图再添窗帘和木门新品类,全面开启全屋定制4.0时代。

不仅仅在展会,资本市场上的定制家居企业也足够“疯狂”。2017年开始,欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦便纷纷步入上市公司之列,2017年也被称作“定制家居企业上市年”。

板材巨子大王椰集团在今年推出了全屋定制家居品牌布兰莎;联邦高登在衣柜的基础上,增加了沙发和床品类;劳卡把logo升级为全屋定制;梦天木门不仅仅做门,也开始做桌子椅子柜子;水性科天开始谈全屋无毒定制,全产业链打造……毋庸置疑,全屋定制已如燎原之火一般席卷整个定制圈。

点评:索菲亚副总裁王飚曾表示,全屋定制是定制企业目前都在走的方向,这是随着中国的消费升级,个性化需求越来越多,在传统的家居产品已无法完美满足消费者的需求的情况下应运而生的一个模式跃进。

然而,全屋定制从概念到落地,到各品牌的布局,也就是最近几年的事情。全屋定制业务环节众多,涉及的板材部件、五金件极多,这要求企业具备严格的质量控制体系和先进的生产管理组织能力,做到真正的“全屋定制”其实并不容易。

与此同时,“千军万马”涌入全屋定制,带来了前所未有的竞争格局。在接受媒体采访时,欧派家居集团营销副总裁刘顺平用“针锋相对”来预测明年的竞争趋势,诗尼曼董事长辛福民表示“战战兢兢,如履薄冰”,百得胜执行总裁张健更是用“敬畏”二字来描绘他面对当前竞争的心情。

全屋定制所带来的风口既是机遇也是挑战,谁能抓住机遇,同时抓住消费者的心智,才能成为全屋定制大潮下最后的赢家。

关键词:整装

在家装市场,随着装修消费的年轻化、时尚化以及新零售理念的普及,将所有居家元素全打包的拎包入住式整装,在行业、消费者中慢慢深入人心。

就在今年10月,尚品宅配集团新居网推出“HOMKOO整装云”项目,这个云服务平台、信息化工具试图通过S2B模式锁定装企,为其在技术、产品、品牌上赋能,同时为消费者提供一站式的装修解决方案。

此外,PINGO国际并购春满人间装饰,持续打造整装生态圈;土巴兔提出“千亿万家计划”,从营销、信用、设计等方面为整装平台赋能;靓家居全面转型“家服务中心”,为消费者提供以家为中心的全生命周期服务。各大家装企业仍在继续深化整装改革。

点评:何为整装,行业内并没有官方的解释,从产品形态来看,整装似乎是对装修及居住需求进行整套产品满足;从企业运营层面,整装涉及了设计、选品、装修、售后等一站式服务供给。

整装解决了传统装修存在的“低客单、低效率、低利润”的痛点,还解决了消费者“耗时、耗力、耗神、耗钱”的装修难题。因此,近几年很多传统家装行业开始转型整装,为消费者提供从设计到材料到施工的一体化服务。

然而,产品服务参差不齐、价格因素影响消费体验、对供应链和信息化管理考验较大等行业痛点仍有待进一步解决。尽管如此,面对新商业环境的变化,一批家居企业必然会考虑将目光转移至整装,并且开始着手布局,一场关于赋能的大战即将拉开帷幕。

关键词:消费升级

据《经济学人》预计,到2020年,中国中产阶级人口将超过4 .7亿,中产阶层及富裕阶层消费将占中国整体消费的81%。当前,一场席卷全中国的消费升级盛宴已然开启,家居消费也逐渐倾向简约、环保、智能、个性、设计,并由此引发供给侧的改革。

据一项调查结果显示,新中产阶层对家居家装最看重的前三个要素分别是环保、设计感、价格。伴随着视野的开阔,人们对生活品质的要求越来越高,消费者更愿意在材料和设计上花钱。

此外,伴随着西方极简主义思潮对年轻一代的影响,过往流行的欧式奢华风格开始被简约风格所取代。再加上对于自然的向往及工业美学思潮的强势回归,家居装饰告别了一度盛行的装饰主义,开始回归简约主义。

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