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解析丨欧派、索菲亚等品牌价值500强的战略与实践

2017-12-20 10:16:29 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 杨帆 浏览数:57201 手机访问 中华橱柜网

2017年12月18日,第十一届中国品牌价值500强榜单揭晓。第十一届中国品牌价值500强评选活动由品牌观察杂志社联合中国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院、广东省企业品牌建设促进会等国内200多家机构共同主办。

中华橱柜网】2017年12月18日,第十一届中国品牌价值500强榜单揭晓。第十一届中国品牌价值500强评选活动由品牌观察杂志社联合中国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院、广东省企业品牌建设促进会等国内200多家机构共同主办。

中国品牌价值500强

品牌被认为是无法在资产负债表中体现的最重要资产,如何管理好这笔最重要的表外资产,是企业品牌经营的核心。而中国品牌价值500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面,因而销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。 

此次榜单中,腾讯、华为、中国工商银行位列前三。另外,进入榜单的家居企业依然不少,其中上榜的全屋定制品牌有欧派239.55亿、尚品宅配145.33亿、索菲亚138.75亿、好莱客102.46亿。今天,泛家居圈带大家来看看这些上榜全屋定制品牌企业的品牌发展战略和实践。

欧派:套餐化消费 全品类扩张

欧派家居集团股份有限公司创立于1994年,是中国整体橱柜行业的领先品牌,拥有国际化家居产品制造基地。欧派以整体橱柜为龙头,带动相关产业发展,包括全屋定制、衣柜、卫浴、木门、墙饰壁纸、厨房电器、寝具等,形成多元化产业格局,是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。

欧派

这两年来,全屋定制是比较热门的话题。在行业整体疲软的形势下,全屋定制却异军突起,有着不凡的增长表现。家居行业不管以前是否做定制家居的,都做起了全屋定制,欧派作为老牌的专注定制家居的品牌,同样投身全屋定制行业。整体衣柜成为公司新增长点:2015年、2016年以及2017年,公司整体衣柜占主营业务收入比例分别为24.11%、28.80%和30.94%,是除整体厨柜以外最主要的收入来源。2017年,针对“六大空间”欧派推出了多套系列新样品,同时推出“特惠装”套餐,解决了定制消费“价格虚高”和“价格不确定”两大固有顽疾,受到经销商和消费者的高度认可。

2017年3月28日,欧派家居成功上市,亮相A股。上市后的欧派发展迅速、势不可当,20亿的募资,八成用于产能扩张,其余用于品牌推广项目及信息化系统技术改造,迎来了新一轮的飞跃。

尚品宅配:无限可能 网络商城

尚品宅配成立于2004年,是广州尚品宅配家居用品有限公司旗下品牌,是一家强调依托高科技创新性迅速发展的家具企业。公司以圆方软件的信息化技术、云计算、大数据应用为驱动,依托O2O互联网营销服务平台,以及大规模定制的柔性化生产工艺,实现了“尚品宅配”和“维意定制”两大品牌全屋定制、规模化生产的“C2B+O2O”商业模式。

索菲亚

尚品宅配以家居“试衣间”作为核心理念,并引入“网络+实体”的运营模式解决客户的本地化服务体验问题,在全国已经建立起800多个实体店,来满足当地客户对家居纹理、色彩、风格、质感等的体验要求。

随着主流消费群体的变更,个性化需求成为消费者需求的主导,也成为制约家居行业规模化发展的门槛。尚品宅配一直以消费者的个性化需求为驱动,通过满足消费者需求创造附加价值,从而提升消费者的家居品质并推动行业的变革和发展。

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阅读上文 >> 观点丨秦占学:2018年家居建材景气度将提高
阅读下文 >> 德贝厨柜荣膺全国家居业“质量品牌5A级示范企业”称号

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