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负债增至28亿 帅康电气何以重回荣耀时代?

2017-10-18 11:49:26 http://www.chinachugui.com/ 责任编辑: 刘文姬 浏览数:6550 手机访问 中华橱柜网

母公司资产负债率半年增15%,市场占有率降至3.6%没落贵族帅康电气重整旗鼓,意欲重回荣耀时代,但绝非易事。曾经的厨电行业霸主帅康电气大跃进式扩张,加上在触电业务上的决策失误,令其元气大伤,经营业绩迅速回落,并被对手老板、方太超越。

中华橱柜网】曾经的厨电行业霸主帅康电气大跃进式扩张,加上在触电业务上的决策失误,令其元气大伤,经营业绩迅速回落,并被对手老板、方太超越。母公司资产负债率半年增15%,市场占有率降至3.6%没落贵族帅康电气重整旗鼓,意欲重回荣耀时代,但绝非易事。

帅康厨电

去年底,帅康电气以7.35亿元的价格“委身”于太阳能热水器龙头日出东方,日出东方借此迈出多元化步伐。二者联姻的初衷是,帅康电气借助日出东方的太阳能热水器三四线渠道网络,推进渠道下沉,以此抢夺市场,试图东山再起。而日出东方试图借助帅康电气扭转自身主业接连下滑的窘境。但业内人士并不那么看好二者的如意算盘,日出东方根本不能为帅康电气提供足够的资金支持。

今年半年报显示,日出东方实现营业收入11.76亿元,同比增长10.36%,净利润0.76亿元,同比下滑43.70%。记者注意到,上半年,日出东方的负债总额增加一倍达到28.35亿元,资产负债较年初上升了15%。“三年重回第一阵营,帅康更多的是荣耀梦想。”10月12日,一名电器业人士称,相较于方太和老板,帅康落后太远了,美的、海尔都在争夺,帅康的前景不那么乐观。值得一提的是,继今年上半年3名高管减持后,近日,日出东方控股股东的3名一致行动人披露了减持计划。

帅康电气东山再起欲再夺荣耀

上半年厨电行业的整体回暖让市场再次聚焦没落贵族帅康电气。

历经3个月的重组,今年3月,帅康电气以7.35亿元的价格正式“委身”于沪市太阳能热水器龙头公司日出东方。贱卖自己后,帅康电气是否获得了想要的业绩?

日出东方半年报显示,上半年,公司实现营业收入11.76亿元,同比增长10.36%,对应的净利润0.76亿元,同比下降43.70%,扣非归母净利润0.16亿元,同比下降77.15%。

公司解释净利润下滑的原因为,太阳能热水器行业下滑,导致销售规模下降,加上原材料成本涨幅较大以及太阳能纵深业务前期投入,即销售收入减少、成本和投入上升。

帅康电气首次并表于日出东方,在日出东方看来,帅康电气上半年的经营业绩达到了预期。公司称,今年3月底完成了对帅康电气75%股权的收购,双方围绕“采购协同、生产协同、管理协同、品牌协同、物流协同、渠道协同”六大协同开展工作,通过几个月的整合互补,目前双方整合工作已取得初步成效。

数据显示,上半年,帅康电气共计开发新产品及项目110项,申报专利25项,授权专利16项,其中授权发明专利5项,实现销售收入4.85亿元,同比增长17.9%,其中线上销售额1.38亿元,同比增长43.8%,工程销售额830万元,同比增长71.9%,出口销售额0.51亿元,同比增长15.7%,当期实现净利润0.41亿元,为日出东方贡献净利润(收购完成后的二季度)2196.21万元。

值得关注的是,今年6月,在帅康品牌盛典上,集团总裁邹国营向来自全国各地的嘉宾表态,将用三年时间,重回第一阵营。

日出东方在半年报中亦表示,下半年,帅康电气各事业部、各中心将以年度目标为导向,重点加大研发投入,提高产品智能水平,优化产品的外观和功能设计,提升终端O2O建设能力,确保完成年度经营目标。

不过,在业内人士看来,帅康电气上半年经营业绩好转并非缘于其与日出东方整合后协同效应的释放,而是得益于整个厨电板块形势整体向好。

中怡康数据显示,上半年,厨电市场规模达到471亿元,同比增长14.9%,高于整体家电市场的增长水平。与此同时,抽油烟机、燃气灶等均价上升。

上半年,同行业的老板电器(47.18 +2.74%,诊股)营业收入为31.98亿元,净利润5.98亿元,同比分别增长26.63%、41.37%。

大跃进式扩张令其跌下神坛

曾经为厨电市场霸主的帅康电气跌落神坛,与其大跃进式扩张及产品营销定位等失误存在密切关联。

起家于浙江余姚的帅康成立至今已有34年,30多年的发展,令其成为家喻户晓的知名品牌。

公开信息显示,帅康曾经是抽油烟机行业的翘楚。从1996年开始,帅康连续多年市场占有率、市场销售、市场覆盖面三项指标领跑全国同行。然而,如今的帅康再也帅不起来。上半年,其净利润为0.41亿元,不及老板电器的十分之一。

经营业绩下滑的同时,帅康的市场占有率也在持续下滑。

欧睿咨询的数据显示,2011年,帅康股份的市场占有率为5.6%,位于美的和华帝之后的第三名,2012年超过华帝晋升为第二名。然而,到了2013年,市场占有率仍为5.6%,但排名滑落至第六名,老板、方太和海尔均超过帅康。在去年,其市场占有率降至3.6%,与老板、方太超15%的市场占有率,差距不小。

根据中怡康数据,去年上半年,抽油烟机零售额、市场占比、零售额占比、零售量前五名被老板、方太、美的、华帝、万和、西门子等抢占,排名靠前的位置上已经很难见到帅康的影子。


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