重构华东家装市场格局 碧桂园橙家半年报后放大招

日前，碧桂园在香港发布中期业绩，上半年碧桂园实现合同销售金额人民币2889.1亿元，基于此，碧桂园总裁莫斌宣布将全年销售目标上调至5000亿元。

在碧桂园集团的高质量发展的战略指引下，碧桂园旗下装饰板块橙家公司近期表示正以高屋建瓴的策略杀入华东市场。碧桂园橙家CEO王睿透露，华东板块作为橙家华南布局之后的另一个重要阵地，橙家单九月份就规划七个城市店面同步开业，此外还以十亿元装修优惠补贴，开启“橙家全民装修季”，意欲重构华东家装市场格局。

橙家苏州店效果图

碧桂园半年报 橙家华东布局加速度

今年上半年,碧桂园共实现合同销售金额约2889亿元,年度目标完成率近六成。基于此,总裁莫斌宣布,将全年国内合同销售目标上调至5000亿元。在这业绩迅猛发展的一年，碧桂园也放出多个重磅大招，不仅荣登福布斯全球上市公司300强，股价迎来新高，多地项目也迎来开门红。

受到集团半年报利好的影响，橙家也紧跟碧桂园集团的发展速度，2017年上半年，橙家以家装黑马的姿态实现500%的业绩增长。此外，据橙家内部人士透露，2017年下半年，在华南站稳脚跟的橙家，更是将战略转移到华东地区，单九月份，就在华东苏州、镇江、常熟等七大重点城市开设升级的体验店。其中，苏州橙家旗舰店更是碧桂园橙家投入千万打造的一个未来家居标杆旗舰店。王睿表示，苏州店作为橙家华东布局的重要试点样板，同时具备辐射上海与华东的战略意义，另外，苏州作为兼具消费力与消费品质的城市，也是橙家不断研发新中产生活方式升级的载体。而苏州橙家店的开业，也将成为橙家华东布局加速的重要体现。

有业内人士评价橙家这半年的发展认为，“从碧桂园集团半年报的飞速发展，到橙家在华东布局的急速前进，可以看到积累了两年基础的橙家，在碧桂园集团的实力支持下，获得飞速发展的动力。”实际上，房地产行业不断聚集引发多产业变革已深刻影响国内经济与投资走向，作为房地产大鳄在后房地产板块布局的公司，橙家势必能攀上巨人肩膀同时快速抢占市场份额。”

十亿补贴杀入华东 橙家全民装修季火爆开启

实际上，为了抢占更大的市场份额，橙家的举措不仅是站稳华南与布局华东。据了解，从9月15日开启，橙家就对外号称要在全国补贴十亿装修款启动“橙家全民装修季”活动，并联动华东七大新店开业造势，这个九月，橙家意在一举拿下华东的家居市场份额与品牌制高点。

据了解，在这个金九银十，橙家在其成立两年之际，就对外宣称要搞点不一样的！这个不一样体现在产品升级，工期优化，价格更实惠，服务更周到等多方面。对华东地区用户而言，消费者需要的不仅是性价比的装修套餐，他们更希望得到品质省心的家居服务体验。王睿也认为，互联网家装不止688硬装套餐。

为了给华东客户提供价格实惠品质可靠的一站式家装服务，橙家研发中心也一直不断迭代套餐与优化家居产品配套，让用户可以享受到硬装一站式装修服务之外的更多意想不到的家居体验。这一大胆的想法，即将在“橙家全民装修季”活动中全面实践。据介绍，碧桂园橙家率先提出“互联网家装再升级”理念，在橙家原硬装套餐688元的基础上，只要加非常实惠的价格，即可升级硬装+厨电包，硬装+收纳包，硬装+全屋家居包等家居产品。

正如王睿所想，互联网家装绝对不只是硬装产品的组合与交付。橙家全民装修季的启动，就是为了让用户的家居消费体验再升级，而橙家在华东布局的七大门店，将成为此次互联网家装升级的重要试点。

（来源：新浪家居）