6月一过2008年就流走了一半,受到很多因素的影响,今年的消费并没有出现之前人们所预期的那种高涨。特别对于家电行业来说,出口几乎成为灾难,小家电企业纷纷转战国内市场,然而国内虽然有很多待开发区域,但水也很深,不是那么容易上手。6个月过去后,我们有必要分析一些比较热销的产品,看看它们在国内市场的供求情况究竟如何。
首先还是来看看6月家电产品的关注度情况,小电中电磁炉、电饭煲下降得比较厉害,分别下降44%和22%。数值上,电磁炉跌回07年8、9月份的水平,而电饭煲的关注度是从2008年一开始便一路下跌,期间3月份大涨过一次,但之后就再无起色。
6月份的关注度似乎与以往的都不一样,饮水机、配件、油烟机、燃气灶都冲上来,这些产品的关注度与以往几个月相比涨幅惊人,特别是饮水机已经超过空调跃升第一,这还是自关注度统计以来的第一次。电磁炉已经连续三个月走下神坛,6月更是被众多产品赶超滑到第5位。
按产品大类再来看关注度的比例,已经不是某几类产品独霸天下,几乎呈平分状态。厨房电器包括油烟机和燃气灶共占24%;大家电,主要由空调挑大旗,占20%;电炊,包括电磁炉、电饭煲、电压力锅占18%;其次是生活电器占15%,配件14%,卫浴电器(热水器)9%。
以往我们统计电炊的供求情况都是分出14种产品,这次我们根据供求数量的由高到低,选出四种产品来看它们的交易热度情况。
首先是电磁炉的供应,非常平稳,看不出明显的上升或下降的趋势,只是在5月略微增长,随后6月回落。
电饭煲整体上也表现不出大的变化,只是在4月有个波谷,5月反弹最大值,6月回落。
榨汁机其实是有一个平稳的增长趋势,尽管每次递增的幅度不大,但总体来说供应商的积极性还是有的。
电压力锅,被誉为家电业的又一匹黑马,从6个月的供应来看,略微也表现出一些向上走的态势,但总体来说还是比较平淡的,这种情况似乎与黑马的称谓不太映衬。
豆浆机,在小家电知名品牌的广告作用下,消费者还是比较认可的,但是供应商的积极性并不是很高,6个月中,除了3月份跌了一次,4、5、6月的供应量基本相当,当然较之前三个月还是呈现增长趋势的。
从供应量上来看,电炊厂家很是平静,这半年来所发生的事情于小家电企业来说不会造成太大的冲击,因此一切都在按部就班得进行着,只是从关注度上我们需要注意电饭煲的持续下降是否正预示着经销商将眼光投放到其他可替代型产品上,如果电饭煲本身不进行功能革命,市场势必倒向大品牌的集中。最近一段时间我们越来越频繁得注意到日本家电企业和国内的知名家电企业如格兰仕都在努力改造电饭煲的烹饪方式,将“煮饭”的学问做得很深,在内胆受热、材料选择、蒸汽蒸煮等方面的研究都很下功夫。进入到下半年,电饭煲行业中比较具有规模的企业又开始进行新一轮的品牌宣传,试图走向一线,这其中威王和湛江的一些电饭煲领军已经有所动作。但从我们的交易市场的供应情况来看,绝大多数电饭煲企业仍然墨守成规,产品都比较老旧,湛江和廉江等地号称“电饭煲之乡”,但恐也只是量上过人而已,如果真想挑起“电饭煲之乡”的大旗,得把创新之花笼在墙内开才行,外面的世界正在变化,可不能自己封王后就两耳不闻窗外事了。
豆浆机、榨汁机、电压力锅这样的小家电在一些市场人士的预测中会具有可观的前景,但这个前景是在稳中略升中缓缓走来的,厂商并不急于投放,类似的咖啡机、面包机、煮蛋器等都属于这种情况,增长缓慢,市场空间大,但又不会出现喷发式增长,只能一步一步来。
电磁炉的采购,一时高一时低,每隔两个月出现一次高峰,随后的两个月逐级下滑,在电磁炉的采购上还是有一些规律可循的。不过也请注意,4月电磁炉采购突高是因为出现大量配件的采购,5、6月采购恢复正常即主要由成品采购组成。
电饭煲的采购看不出正式的波浪状,应该说是比较平和的,只是3月略有下降,5月有一个较大的采购,经过分析这次采购量突增也是由于配件,6月再次归于平静。
榨汁机的采购是一时高起彼时立马就会下降,是否可以看出榨汁机对于经销商来说似乎有一个周期,每次的量可能不大,管够两个月,然后接着采购。
如果乐观来看,豆浆机的采购总体呈增长趋势,尽管这种趋势并不见得明显。基本上看不出什么规律,第一季度是持续下降,4月反弹到一个高度,5月回落,而6月又再次上升,如果要想确切了解豆浆机的市场需求走势,还有待于下半年的继续观察。有一点要说明的是,豆浆机不同于电磁炉、饮水机长期以来没有领导品牌来做市场推广,豆浆在人们的心目中是一种健康饮品,人们对其的态度本能上就是接受的,加上领导品牌的宣传推广,这个市场大有可为,豆浆机企业应该设法学会借力。但另一方面,豆浆机与食品有关,产品的质量绝对是第一位的,如果有个别企业坏事,消费者会迅速对这个产品失去信心。
来看看配件的情况,其实从关注度来讲,2007年有好几个月份,配件的关注度与电磁炉相差无几,但进入2008年却一落千丈,直到6月才再次抬头,但我们还无法确定这次抬头是持续还是偶然。
6月配件关注度中大量出现的是油烟机配件的搜索,基本上能占到一半的比例,由于这部分数据的出现,大大提升了配件的关注度。另外,配件中比较零散的需求也在6月突然增长,比如控制板、电源线、面板等往常也会有的配件,在6月的被搜索量翻了大概2—3倍。
4、5月电磁炉和电饭煲配件采购大量出现的时候,在关注度中并未体现出来,这次油烟机配件却有所不同。当被搜索量提升的时候,相应的求购信息也比较多。从此大概能看出这批对油烟机配件进行采购的企业已经比较熟悉网络搜索的流程和习惯,也习惯于在网上下单直接采购。对油烟机配件的采购主要包括控制器、风管、温控器、烟道管、轴承、电容、线束、传感器、臭氧发生器、电源插头、塑料伸缩管、油盒、热保护器、面板壳体和电机。
配件采购中成批出现的还有冰箱全套配件,包括冷凝器、制冷控制元件、彩钢板、干燥过滤器、储液器、电加热器、冰箱内配线、开关、压缩机、压缩机加热带、温度传感器、温控器、电源板、臭氧发生器、控制板、外壳、蒸发器、真空绝热板、电机、储冷器。洗衣机成套配件,包括微动开关、波轮嵌件、排水压簧、气压导管、安全开关、风叶、排水电机、减速器、法兰盘、进水阀、离合器垫片、机盖扭簧、定时器、安装底板、运输支架、排水管、抱箍、螺钉、纸箱、水位开关、打包带、贴片等印刷品、泡沫、进水软管、气压导管抱箍、吊杆组件、不锈钢桶、三角皮带、电机减振垫、钙塑箱片、溢流水管。另外空调成套配件也被大量采购,包括双吸泵、消声器、防火阀、电磁继电器、离合器、过滤器、交流接触器、检测控制器、PPR管材、温控器、风量调节阀、防水百叶、出风口、PVC伸缩软管、PVC复合软管、木制风口、ABS塑钢风口。
可以看到6月份除了油烟机外,白电配件采购倒是非常旺盛,品类细到螺钉开关甚至还有包装纸箱。我们发现从4月份开始,整个第二季度都有企业对某种产品的全套配件下采购清单,从企业的分布地区来看可谓天南地北,不再简单明了得分布在华南或者华东,现在涌现出来的企业覆盖在华中、东北和西部,目前还无法确定这些企业是否真是在当地建厂,如此规模和细分的配件采购似乎会暗含一些信号,如果这种情况继续下去,倒真是值得我们关注。
分析过2008年上半年交易市场各家电产品的供求情况之后,我们可以发现几个现象:1、电饭煲呈现下降趋势,做品牌宣传,研发新技术型产品刻不容缓,不能再靠量称王;2、榨汁机、电压力锅、豆浆机呈小幅上升趋势,市场空间尚未得到足够开发;3、进入第二季,配件采购频繁,且呈全套部件批量采购之势,值得配件厂家关注。