在家居建材行业近两年处于“低迷“态势的背景下,象征着厨电产品升级的集成灶,作为一股新势力迅速崛起,成为厨电行业新的市场增长点,甚至向厨电市场形成冲击!
经过对百度、360等搜索引擎的多方数据对比,在趋势及数值基本保持一致的情况下,中华橱柜网,以最具代表性的百度指数为基础,系统分析集成灶行业本年度在互联网上的变化及趋势。(取值截止于2016年11月23日)
一、中国集成灶行业互联网搜索指数
1、互联网搜索指数年度平均值
2、整体趋势
解析:
①从近三年数据分析,“集成灶“搜索指数逐年上升,同比增长均超过55%,由于行业展会及消费热度的双向刺激,7-9月产生峰值;
②“集成灶“整体搜索指数从2015年开始超过“橱柜“,2016年峰值更是同比增长155%,从搜索趋势的强势增长反映,集成灶产品的目标用户开始增强对行业的关注。
3、PC端趋势
解析:
①2016年PC端整体搜索趋势下降,且跌幅较大;峰值3055远低于2015年的4142。
②随着移动互联网的渗入,流量入口正逐步转移,PC端的主导地位逐步流失。
4、移动端趋势
解析:
①移动端搜索指数近三年逐步攀升,2016年同比增长近150%,峰值达到6051,是同年“橱柜“搜索峰值近4倍。
②集成灶企业可依据移动端搜索指数的趋势,侧重移动端信息的传播和植入。
二、中国集成灶行业互联网资讯指数
1、年度集成灶互联网&中华橱柜网资讯收录量
解析:
①近三年,行业资讯源收录数量逐步提升,2016年实现同比近36%的增长,达到4160篇。其中,行业唯一资讯源门户--中华橱柜网的集成灶资讯收录量,持续保持占据行业总收录的20%以上,2016年高达28%,成为集成灶企业品牌传播的主要窗口。
②当行业竞争激烈、品牌格局仍未形成之际,选择权威、专业且有效的平台作为资讯稿发布平台,对于集成灶品牌互联网辐射传播效果至关重要。
2、年度资讯种类比例
解析:
行业热点资讯比重的变化,无形中反映着该行业的发展阶段及变化。2014-2016年,“企业资讯“占比逐步下降、“产品导购“、“行业动态“持续上升,一方面源于行业仍未形成品牌格局,企业资讯聚集度低;另一方面,则是消费端内容的逐步受到互联网用户群体的关注。
3、年度集成灶行业热点资讯
解析:
①近三年的行业热点资讯,品牌动态占据主导地位,可以看出,集成灶企业注重对品牌推广的投入及覆盖。
②企业对于品牌宣传性的报道焦点,从2014年的品牌亮相,逐步延伸至产品设计性能及渠道布局等更为具体的宣传方向。
三、互联网人群指数
解析:
①相比橱柜行业互联网人群指数,集成灶用户群体省份集中,主要分布在浙江、江苏、广东区域;
②近三年来,四川省第一次跨进前五,由东南沿海向内陆扩散的趋势明显。
四、用户群体年龄分布
解析:
①25岁以下人群仅占4%;35-45岁该部分人群因新房装修、旧房改造等原由,成为最具有搜索需求的人群,占比达52%。
②企业可从搜索用户年龄占比,适时调整品牌宣传方向及产品体系。
2016年中国集成灶行业互联网微信平台指数分析报告
2016年集成灶行业白皮书,特推出微信平台数据分析报告,从集成灶行业在微信平台的概况、用户行为及相关案例等多个维度,探索行业在移动端的发展趋势及变化。
一、进驻微信平台的概况
集成灶行业注重对品牌宣传及产品知识的传播,致使企业看重微信公众平台的应用与运营。以下从行业整体公众号及企业公众号两个维度,展示集成灶相关微信公众平台的概况。
其中,行业公众号为搜索“集成灶“关键词后、通过微信认证的公众号;企业公众号则是在企业同时拥有多个公众号情况下,采用最具代表性的公众号样本。
1、2016年集成灶行业及企业微信公众号数量
解析:
目前,行业类公众号为423个,其中,企业类公众号为89个,进驻微信公众平台的集成灶企业占行业整个公众号的21%,足以可见集成灶企业对于微信平台进行品牌宣传推广、传播产品知识渠道的重视。(样本为具有活跃度的非僵尸公众号)
数据来源:
行业数据:清博指数 ;品牌数据:中华橱柜网企业数据统计中心
2、单个公众号内容发布情况
解析:
①从活跃天数、平均发布量、平均阅读量三个角度,梳理集成灶行业、企业单个公众号内容发布情况。其中,企业公众号的年度活跃天数高达298天、日均阅读量为1579 次,集成灶企业注重微信端的传播,从平均阅读量情况来看,收到不错的效果。
②相比橱柜企业,集成灶企业公众号活跃度更高、上升力强,更加渴望对外扩音。
二、企业微信公众号用户行为数据
1、年发布量及年阅读量TOP10
解析:
①针对近一年企业公众号发布信息频率的跟踪,开通微信公众号的集成灶品牌占集成灶一二三线品牌的75.2%。其中,“帅丰集成灶“以261篇年发布量、55万+年阅读量的绝对优势占据首位,火星人、板川、奥田紧随其后,其中,板川集成灶尤其注重移动互联网平台的运营,年发布量达852篇。
②无论是企业基础,还是公众号数量,集成灶行业远低于橱柜行业,但在年阅读量上,并不低于橱柜行业,甚至在年发布量上远超橱柜行业。由此看来,推动行业、品类发展是集成灶企业共同的期望。
数据来源:企业认证的微信公众号数据
2、受用户关注的文章类型及占比
解析:
在集成灶企业公众号对外扩音的过程中,所有文章类别中,设计导购、产品知识&生活常识、装修案例为用户关注度较高的文章类型,分别占比24.79%、22.56%和18.97%,文章类型热度排行充分反映出用户对与生活相关的知识、产品内容较为关注,企业可用“爆款“实现流量的激增和变现。
3、较具参考价值的企业公众号
解析:
①本数据以微信传播指数(WCI)为参考依据,WCI指数越高,说明内容质量越高,传播力越强,WCI指数越低,则反之。根据WCI指数的高低,筛选出3个较具参考价值的企业公众号。“帅丰集成灶“以远超第二20万+的阅读量,拿下年阅读量TOP1后,又以582.14的WCI指数拿下最具参考价值的企业公众号。
②在内容运营方面,“亿田集成灶“成绩出彩,单篇最大阅读量达25911次、单篇最高点赞数为385个、今年共获得10075个点赞数。依据WCI指数细分内容的高低,企业可依据上榜企业的文章内容及运营方式,具有针对性的调整公众号的运营模式。
(注:微信传播指数WCI:用总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、总点赞数、平均点赞数和最高点赞数六个指标对账号进行评估后得出的综合指标。)
特别说明:该版块数据截止于2016年12月2日,数据来源于微信公众平台、微信搜狗,及第三方数据平台:清博指数等权威数据平台,如有特殊来源将特别说明。
结语
作为厨电行业正逐步崛起的一股新势力,集成灶企业普遍注重品牌宣传的推广力度,致力品类发展的同时,也希望自身成为消费者认知的第一梯队品牌,从而引导消费。
当大批用户聚集于行业垂直门户的微信公众平台上后,企业若想扩充辐射范围、增加到达率,势必加强在该类平台上投放文章的力度。集成灶的未来不可预见,但在有限的范围内,毫无疑问,它已经成为行业内具有划时代意义的新产品。
(免责申明:本报告由中华橱柜网独家提供,未经许可不得以任何方式翻版,所提供的信息仅供参考。所有信息均由合法渠道获得,尽可能保证客观、可靠。本报告不作研究依据、法律依据与凭证,不承担版权及法律责任。)