德禄中国携手德国柏丽打造国内衣橱生产基地

2018年11月6日，专注于衣橱系统和滑动门的德系精工家族品牌raumplus德禄、拥有高度智能，基于工业4.0柔性化家居生产技术的橱柜制造商德国柏丽nobilia合资备忘录签署仪式在上海宜山路柏丽之家举行，双方携手共同打造国内首家由外资领衔的衣橱生产基地，此举预示着德国柏丽nobilia的整屋定制王国版图的再下一城。活动当日，nobilia 德国柏丽战略发展总监Dr. Elmar Stumpf，raumplus德禄中国总裁王伟东先生出席了此次活动，共同见证具有历史意义的时刻。

(图片来源：德国柏丽nobilia公众号，侵删)

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近年来，我国城镇化、工业化、信息化进程的加快，有力推动了我国家具行业的规模发展。人民收入水平不断提高，中高端消费群体涌现。而整体家居的兴起，主要体现在厨柜和衣橱领域。目前，国内定制衣橱行业的渗透率约为30%，对比西方国家60-70%左右的渗透率，我国的定制行业依然有较大的渗透空间。

同时我们清楚地意识到当前国内宏观经济处于周期性底部，随着房地产和人口周期的拐点到来，国内经济增长的内在潜力受限，经济转型升级的压力增大，行业新进入者也在增多，市场竞争加剧。

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在这样一个时间节点，一向稳健，运筹帷幄的nobilia德国柏丽选择加大投资力度与raumplus德禄中国联手在国内成立中外合资公司并全力投入衣橱新生产基地的建设，充分说明了我们对于未来中国市场前景的看好，以及消费升级大环境下，我们有能力也有信心为国内消费者的生活品质创造一次飞跃。若时隔五年回溯我们今天的布局以及取得的成绩，定将会欣喜地看到我们对整个行业以及消费者产生的积极影响。

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作为拥有73年历史，年产量超过67.5万套橱柜的行业翘楚nobilia德国柏丽，其拥有他人无可企及的生产技术和生产管理系统，nobilia的生产标准即为欧洲橱柜行业的标杆。我们会将这一套全球领先的标准引入国内，然后结合raumplus产品的核心技术和出众的研发能力，实现衣橱、滑动门和壁柜等家居产品的高效生产。正如德国汽车制作业对于中国汽车产业的影响一般，当20世纪80年代，上海汽车和德国大众合作成立上汽大众，作为行业内首批成立的中外合资公司，此举的突破性意义是空前的，大众带来的崭新理念在相当长的时间内成了中国整个机械制作业的模板，同时也奠定了他们在中国市场的巨大成功。而此次德国柏丽和德禄的合作，是国内首家由欧洲橱柜制造业巨头领衔成立的中外合资公司，亦是首家打造中外合资大型衣橱生产基地的企业。双方的携手定将引领一场行业技术和理念的全面革新，为中国家居产业打开全新的局面。

(图片来源：德国柏丽nobilia公众号，侵删)

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raumplus和nobilia在国内市场定位于高端用户，很大一部分是别墅或大平层的业主，他们通过消费表达出他们潜在的价值观和社会地位，无论出于内在（美好型消费）或是外在（发展型消费）的动机，他们愿意付出溢价换取品质更优和口碑最佳的品牌，他们都希望自己的生活变得更好。而无论是德系精工品质、创意功能设计、出众审美理念，还是丰富的全屋品类和系统化的服务，raumplus和nobilia打造的整屋定制王国将会为他们提供个性化的优质整体解决方案。

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定制家具虽然在近年来实现了快速发展，但在我国仍处于发展初期，这个行业需要持之以恒地去思考如何为社会，为消费者提供更多更优的价值。而raumplus德禄中国和nobilia德国柏丽合力打造的整体定制家居王国正步履不停地朝着这个目标前行。

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raumplus德禄由家具工程师Jürgen Guddas于1986年创建于德国不莱梅，专注于衣橱系统和滑动移门。其产品屡次斩获业内重量级的红点奖，德国IF和德国国家设计奖。作为欧洲市场的领导品牌，raumplus传承Bauhaus的设计理念：德系精工品质，富有创意的功能设计和简约设计风格。我们执着于100%满足客户的个性化需求，为用户提供丰富的系统化定制家居解决方案。

德国柏丽nobilia于1945年创立于德国北莱茵威斯特法伦州费尔，目前拥有高达30%以上的德国橱柜市场占有率，作为欧洲专业橱柜生产的领军者，柏丽拥有令业界仰望的工厂规模，以及高度发达，基于工业4.0的智能生产流水线。至今已在全球90多个国家拥有8000多个展示中心。柏丽于1997年将德国原装进口橱柜首次引进中国，近80家展厅现已遍布上海，北京，深圳及大中华地区50多个大中城市，并连续数年被评为500强开发商首选进口橱柜品牌。2016年柏丽迈入大家居时代，成为首个进军整屋定制市场的全进口品牌。

(文章来源：德国柏丽nobilia公众号，侵删)