美大发声斥傍名牌现象 集成灶行业假冒品牌泛滥

随着集成灶市场份额的提升，集成灶销量的扩大，行业内“傍名牌“现象愈发猖獗。最近浙江美大发布了一则郑重申明称：市场上所售假冒产品如彿山美大，珠海美大，优美大，MElDAl，MedaⅠ等等，均与美大无关，请勿上当受骗!!!购买正品美大集成灶，拒绝傍名牌产品!拒绝假冒产品!以免给您造成重大损失!!

美大发声斥傍名牌现象 集成灶行业假冒品牌泛滥（图片来源网络）

这种现象显然是商家的有意之举，通过“傍名牌“的方式来误导消费者。所谓“傍名牌“，就是经营者将其商品商标做得与驰(著)名商标相似，误导消费者将其品牌认定为名牌，以便在短时间内达到扩大市场、提高销量、牟取非法利润的目的。

“本以为花了名牌商品的价钱，买回的却是傍名牌产品“，消费者买回这些仿冒产品后，产品质量不仅难以保证，甚至还会发生人身伤害事故。

传统厨电行业发展成熟 假冒伪劣产品难以为继

厨电产品由于进入的门槛较低，杂牌厂家众多，高端品牌和杂牌厂家产品的价格相差悬殊，因此，在厨电市场傍名牌的行为更为严重。早年间，作为传统厨电的知名品牌，方老帅也曾遭遇傍名牌风波。例如方太的正品标识是FOTILE，傍名牌产品则是FOTIER，虽然业内人一看就知道后者是在仿冒方太，但要区别这样的商标，普通消费者一开始的确很难做到。

随着传统厨电行业销售渠道的多元化，通过电视购物、移动消费，线上与线下相结合的方式，使消费者在全方位了解产品的同时，建立品牌认知，让消费者熟悉品牌故事、品牌文化、标记、符号或设计。正因为如此，现在消费者在购买产品的时候，已具备清晰的分析判断能力，不会因为两品牌标识接近，对品牌造成混淆。除此之外，厨电行业也加大力度开展打击假冒产品，假冒产品在市场上越来越难生存。

集成灶行业陆续出现“傍名牌“现象

而集成灶作为新型厨电行业，拥有诸多优点，近几年颇受消费者欢迎。随着集成灶的火爆，集成灶行业也陆续出现“傍名牌“现象。素有“集成灶开创者“之称的美大，作为集成灶一线品牌，就常常成为一些不法厂家仿冒的对象。

集成灶发展迅猛 被仿冒者看中

究其原因，集成灶行业发展迅猛，作为朝阳产业，利润之大，人人都想从中分得一杯羮。据数据显示，美大集成灶2016年收益高达6亿，在双十一当天，美大、火星人、帅丰等知名集成灶品牌销售额均破1800万，而仿冒者正是看中了集成灶庞大的销售量，以低成本假冒产品从而获取更高的产品利润。由于仿冒者根本不会在意假冒产品的质量问题，反正砸了牌子与他无关，只要重新换一个品牌假冒就行了。最后，损伤的反而是被“傍“的品牌。

集成灶打假机制不完善 “不法份子“趁虚而入

与传统厨电不同的是集成灶行业市场渠道还不够完善，在发展中的集成灶企业将更多的精力专注于产品创新(近几年，集成灶有大量优秀的产品涌出);同时积极在央视、高铁等打广告，请代言人，塑造品牌，扩大知名度。但是在发展的过程中，大多数企业打假力度不够，一些“不法份子“便趁机趁虚而入，扰乱行业秩序，破坏其发展。

集成灶企业需要明白的是，假冒产品频频出现的质量问题会损害自身形象，而且导致消费者对集成灶产品的不信任，从而使品牌陷入发展困局，整个行业陷入不良发展的危险境地。因此，集成灶行业打假行动势在必行!